Claude w czołówce App Store po reklamach na Super Bowl

Anthropic wykorzystał Super Bowl, by wbić szpilę konkurencji i jednocześnie wypromować własnego asystenta AI. Reklamy Claude'a, wyśmiewające nachalne lokowanie produktów w chatbotach, pomogły wynieść aplikację Anthropic do czołówki amerykańskiego App Store.

W kilka dni po emisji spotów Claude awansował z 41. miejsca na 7. pozycję w rankingu darmowych aplikacji w USA – to jak dotąd jego najwyższy wynik.

Kampania opiera się na prostym, ale czytelnym przekazie. W spotach widzimy absurdalne scenki, w których chatbot zamiast pomóc, odsyła użytkowników do serwisów randkowych dla „cougarów" albo wkładek zwiększających wzrost.

Antyreklamowy przekaz działa jako kontrast wobec aktualnego ruchu OpenAI, które testuje reklamy w darmowej i „Go" wersji ChatGPT dla użytkowników w USA. To pozwala Anthropic ustawić się w roli „asystenta po stronie użytkownika", a nie po stronie reklamodawców.

Dane pokazują, że taka narracja przekłada się na realne zachowania. W ciągu trzech dni od Super Bowl Claude odnotował w USA szacunkowo 148 tys. instalacji na iOS i Androidzie, o 32% więcej niż w poprzednich trzech dniach. Średnia dzienna liczba pobrań w tym okresie wzrosła z około 37,4 tys. do 49,2 tys.

Na świecie wzrost był mniejszy – około 15% – co sugeruje, że to właśnie Super Bowl jako amerykańskie „okno wystawowe" zadziałał najmocniej.

Warto przypomnieć, że mobilny start Claude'a w 2024 roku był raczej letni. Aplikacja na iOS debiutowała po ChatGPT, który w pięć dni nabił niemal pół miliona instalacji, podczas gdy Claude w pierwszym tygodniu miał ok. 157 tys. pobrań i nie wyszedł ponad 55. miejsce w amerykańskim App Store.

Dzisiejszy awans do pierwszej dziesiątki pokazuje, jak duży wpływ mogą mieć masowe kampanie i wyraźne pozycjonowanie produktu na tle konkurencji, nawet jeśli technologia istniała na rynku już od dawna.

W przerwach meczu swoje reklamy emitowały nie tylko Anthropic, ale też m.in. OpenAI, Google, Amazon i mniejsi gracze, tacy jak Genspark. Dla wszystkich stawką jest coś więcej niż pojedyncza kampania: chodzi o zbudowanie rozpoznawalności i zaufania w momencie, gdy przeciętny użytkownik nie ma jeszcze „ulubionego" dostawcy AI.

To dlatego firmy sięgają po najbardziej tradycyjne medium masowe, zamiast opierać się wyłącznie na cyfrowej dystrybucji.

Na tym tle decyzja OpenAI o wprowadzeniu reklam do ChatGPT wyznacza wyraźną linię podziału w modelach biznesowych. OpenAI zaczęło testować reklamy u zalogowanych dorosłych użytkowników darmowej i tańszej subskrypcji Go, zachowując wersje Plus, Pro i biznesowe jako strefę bez reklam.

Reklamy pojawiają się pod odpowiedziami, mają być wyraźnie oznaczone, a firma zapewnia, że nie będzie sprzedawać danych rozmów reklamodawcom. Jednocześnie kontekst rozmowy ma wpływać na dobór reklam, co zbliża ChatGPT do wyszukiwarki z rekomendacjami komercyjnymi.

Anthropic wykorzystuje zmianę OpenAI, by zbudować wizerunek „czystszego" doświadczenia, ale równolegle gra też kartą jakości technologii. W tym samym czasie, co kampania Super Bowl, firma wypuściła nowy model Claude Opus 4.6, pozycjonowany jako narzędzie do złożonego wnioskowania, pracy na długich kontekstach i zastosowań biznesowych.

Opus 4.6 ma wspierać ultradługi kontekst, zespoły agentów i kontrolę „wysiłku" modelu, a w testach takich jak Terminal-Bench 2.0 czy Humanity's Last Exam osiąga wyniki z czołówki rynku. W praktyce oznacza to próbę połączenia dwóch komunikatów: „bez reklam" dla konsumentów i „mocne, stabilne narzędzie" dla firm.

Szerszy kontekst jest taki, że rynek chatbotów wchodzi w fazę normalizacji: rośnie presja na przychody, więc pojawiają się reklamy, nowe płatne progi i strategia „freemium z monetyzacją uwagi".

Jednocześnie to właśnie prywatność, brak śledzenia i brak reklam coraz częściej pojawiają się w komunikacji marek jako wyróżniki, co dobrze widać nie tylko u Anthropic, ale też w dyskusjach wokół wyszukiwarek czy przeglądarek. Spór o reklamy w AI może więc stać się jednym z głównych osi podziału w branży – obok jakości modeli, bezpieczeństwa i regulacji.

W praktyce dla użytkowników oznacza to coraz bardziej świadomy wybór: między darmowym, ale monetyzowanym reklamowo dostępem do AI, a płatnymi lub „bezreklamowymi" alternatywami.

Kampania Anthropic pokazuje, że kwestia reklam może być nie tylko technicznym szczegółem, lecz także silnym argumentem marketingowym, który realnie przekłada się na instalacje i pozycję w sklepach z aplikacjami. Dla rynku mediów i reklamy to z kolei zapowiedź nowej przestrzeni, w której chatboci stają się kolejnym kanałem dystrybucji komunikatów komercyjnych – o ile użytkownicy zaakceptują tę cenę za „darmową" inteligencję.

Pobierz ebook "E-book: Sklep internetowy dla małej firmy"