Czy Dealavo zmieni sposób tworzenia reklam produktowych w Google Shopping?

ARTYKUŁ SPONSOROWANY

W niniejszym artykule tłumaczymy na co składają się koszty reklam Google Shopping i dlaczego usługa ROAS Booster od Dealavo daje Ci możliwość zwiększenia rentowności Twojej sprzedaży.

Google Shopping odgrywa kluczową rolę w rozwoju rynku e-commerce. Dzięki niemu klienci mogą łatwiej znaleźć interesujący ich produkt i porównać ceny oferowane przez różnych sprzedawców. Oznacza to, że sprzedawcy, którzy używają reklam Google Shopping, mają większe szanse na zwiększenie sprzedaży i pozyskanie nowych klientów. Dodatkowo, reklamy te są atrakcyjne wizualnie i łatwe do zauważenia, co przekłada się na większą skuteczność kampanii. Dlatego warto zainwestować w reklamy Google Shopping i wykorzystać ich potencjał, aby zwiększyć zyski i osiągnąć sukces w e-commerce. 

Koszty Reklam Google Shopping

Platforma Bidnamic, służąca do zarządzania reklamami Google Shopping, podała w swoim raporcie, że średnie stawki CPC reklamodawców w ich kampaniach produktowych wzrosły o 50% już w 2021 roku. Bidnamic ocenia zjawisko zwiększenia kosztów reklam jako efekt pandemii i dynamicznego wzrostu sprzedaży przez Internet.

Stawka CPC to jeden z głównych wyznaczników kosztów. Google czerpie zyski ze świadczenia usług reklamowych. Do dyspozycji mamy kilka modeli rozliczeń z Google.

Reklamy Google w modelu PPC (płatność za kliknięcie)

Google nie pobiera żadnych opłat za umieszczenie reklamy. Niemniej jednak Google będzie pobierać opłaty za każdym razem, gdy ktoś kliknie w Twoje reklamy.

Porozmawiajmy teraz o mechanizmie wyceny reklam Google. Jeśli umieściłeś reklamę Google, prawdopodobnie zauważyłeś aukcję reklam. Zaczyna się ona, gdy ktoś szuka czegoś w wyszukiwarce Google. Jeśli wyszukiwane hasło obejmuje obszar znanych słów kluczowych, na aukcję trafią najbardziej odpowiednie reklamy.

Ranking reklam

Po umieszczeniu reklamy w Google pozycja reklamy jest określana na podstawie stawek i wyniku jakości reklamy .

Licytacja: stawka odnosi się do kwoty, którą chcesz zapłacić za określone działanie, czyli w naszym przypadku za kliknięcie reklamy Google. Im wyższe są Twoje stawki, tym większa jest szansa na wysoką pozycję w rankingu.

Wynik jakości reklamy: O wyniku jakości reklamy decydują trzy czynniki, którymi są wrażenia użytkownika, CTR (współczynnik klikalności) i trafność słowa kluczowego. Podobnie, jak w przypadku ustalania stawek, jeśli wynik jakości Twojej reklamy jest wyższy niż u konkurencji - możesz uzyskać przewagę nad innymi sprzedawcami.

Krótko mówiąc, Twój ranking zależy od: Twojej maksymalnej stawki x Wyniku Jakości reklamy

Na przykład: Twoja maksymalna oferta to 8 PLN, a Wynik Jakości reklamy to 9. W rezultacie uzyskasz 72-stopniowy wynik w rankingu. Reklamy z wyższymi wynikami w rankingu będą wyświetlane jako pierwsze.

Najpopularniejszym modelem rozliczeń w Google jest płatność PPC (Pay-Per-Click), czyli płatność za kliknięcie. Źródło obrazka: fotolia.pl

Opłacalność reklam produktowych Google Shopping

Koszty reklam w Google Shopping a ich opłacalność to dwie różne rzeczy. Firmy są w stanie skalować swoje koszty w przypadku osiągania odpowiedniej marży. Co do zasady przecież Twoim wyznacznikiem jest zysk jaki osiągasz ze sprzedaży.

Cele sprzedaży przez Google Shopping

Wyróżnia się kilka strategii podejścia do reklam w Google Shopping, a najważniejsze z nich to:

• Zwiększenie przychodów poprzez reklamę produktów o wysokim stopniu konwersji. Według badań średnia konwersja reklam Google Shopping to 1,91%, co czyni ją jedną z najskuteczniejszych metod dotarcia do klientów. Tym samym poziom wydatków na Google Shopping istotnie wpływa na wielkość sprzedaży. 
• Przyciągnięcie użytkownika do sklepu - Google Shopping daje możliwość ściągnięcia użytkownika, który jeśli nie skonwertuje w danej chwili, może to zrobić w przyszłości dzięki reklamom remarketingowym.

W obu strategiach zalecane jest promowanie produktów, które są atrakcyjne względem produktów konkurencji, a w tym właśnie pomoże Ci ROAS Booster, który opiera się na ocenie Twojego asortymentu na podstawie ceny, która jest odpowiedzialna za skuteczność kampanii produktowych.

Jak automatycznie dobierać produkty  najatrakcyjniejsze cenowo w kampaniach produktowych Google Shopping?

Na stronie Dealavo możesz dowiedzieć się jak działa ROAS Booster. Dealavo jest narzędziem, dzięki któremu możesz monitorować ceny produktów konkurencyjnych do Twoich, analizując nie tylko asortyment, ale i ich ceny. Automatycznie dowiadujesz się o poziomie atrakcyjności ceny, jaką oferujesz.

ROAS Booster to usługa od Dealavo, która dynamicznie dostosowuje produkty w Twojej kampanii produktowej Google Shopping, analizując ich bieżącą konkurencyjność cenową na rynku. Przy czym konkurencyjność określana jest na podstawie wielu platform reklamowych, takich jak Amazon, Allegro, Ceneo, Etsy itd. Klient zatem dokonując wyboru po zapytaniu w Google - klikając w Twoją reklamę produktową - nie znajdzie tego samego produktu po niższej cenie na innej platformie sprzedażowej.

Takie zastosowanie ROAS Boostera gwarantuje Ci:

• Reklamę produktów konkurencyjnych cenowo na rynku
• Zwiększenie skuteczności remarketingu, gdy klient nie znajduje tańszych produktów
• Zwiększenie konwersji po kliknięciu
• Zwiększenie ROAS z reklam

ROAS Booster od Dealavo cieszy się wysokim zainteresowaniem wśród właścicieli sklepów, ale również agencji reklamowych, które chcą dla swoich klientów wdrożyć ciekawe rozwiązania zwiększające skuteczność reklam w Google. Najlepszym tego przykładem jest Case Study wykonane z agencją Binarest, dzięki któremu firma Adrenaline.pl - reseller produktów Nike i adidas w Polsce - zwiększyła swój ROAS o 29% już po pierwszym miesiącu korzystania z Dealavo.

Pobierz ebook "Jak wybrać software house i przeskalować swój biznes [ebook z raportem]"