Disney+ wprowadza pionowe wideo w stylu TikToka. Czy to zmieni streaming?

Disney+ szykuje się do jednej z większych zmian w swojej historii. Jeszcze w tym roku platforma wprowadzi krótkie, pionowe filmy – dokładnie w takim formacie, jaki znamy z TikToka czy Instagrama. To krok, który może na dobre zmienić sposób, w jaki korzystamy ze streamingu na telefonie.

Do tej pory Disney+ był miejscem, do którego wracaliśmy wieczorem, żeby obejrzeć film albo serial. Teraz firma chce, żebyśmy otwierali aplikację codziennie – rano w drodze do pracy, w przerwie na lunch, wieczorem przed snem. Cel? Stać się nawykiem, a nie tylko weekendową rozrywką.

Nowy feed ma zawierać miks różnych treści: oryginalne krótkie formy, wycięte sceny z filmów i seriali, sportowe akcje z ESPN, a nawet newsy z ABC. Wszystko w pionie, wszystko krótkie, wszystko dopasowane do tego, jak dziś większość z nas ogląda rzeczy na telefonie.

Erin Teague, szefowa produktu w Disney+, mówi jasno: chodzi o to, żeby użytkownicy częściej wracali do aplikacji. Nie chodzi tylko o to, ile godzin spędzą na oglądaniu "Mandalorianina", ale o to, ile razy dziennie w ogóle otworzą Disney+.

Pomysł jest prosty: wchodzisz na minutowy klip, coś Cię zainteresuje, zostaniesz dłużej. Może obejrzysz cały odcinek. Może odkryjesz serial, o którym nie wiedziałeś. Krótkie wideo ma być bramą do dłuższych treści.

Netflix już testuje coś podobnego – pionowy feed z fragmentami swoich produkcji. Cel identyczny: zatrzymać użytkownika, pokazać mu coś nowego, przekonać, żeby został. W Azji istnieją całe aplikacje oparte wyłącznie na krótkich mikrodramach, ale tam koszty pozyskania widzów są zabójcze. Disney i Netflix mają już miliony subskrybentów, więc startują z dużo lepszej pozycji.

Trend jest wyraźny: granica między platformami społecznościowymi a VOD zaciera się na naszych oczach. Scrollowanie przestało być domeną TikToka – teraz wchodzi do świata filmów i seriali.

Firma ma jedną gigantyczną przewagę: bibliotekę pełną rozpoznawalnych marek. Pixar, Marvel, Star Wars, National Geographic – to setki godzin materiału, który można pociąć na pionowe klipy bez zaczynania od zera. Zresztą Disney już trenował na ESPN i ABC, gdzie testował podobne feedy z highlightami sportowymi i codziennymi newsami. Teraz przenosi to doświadczenie do rozrywki.

Dla widzów oznacza to, że Disney+ na telefonie zacznie przypominać coś między klasycznym VOD a social mediami. Będzie można scrollować, przeklikiwać się przez krótkie treści, oglądać "coś szybkiego". Firma zapewnia, że to nie zabije tradycyjnego doświadczenia – długie filmy i seriale pozostaną podstawą. Ale pytanie brzmi: na jak długo?

Jeśli krótkie wideo sprawdzi się w Disney+, reszta branży pójdzie tym samym tropem. A to oznacza, że przyszłość streamingu może wyglądać zupełnie inaczej niż jeszcze kilka lat temu – szybciej, krócej i bardziej uzależniająco.

Zobaczymy, czy zmiana nawyków widzów faktycznie przełoży się na sukces. Jedno jest pewne: Disney+ już nie chce być tylko aplikacją na wieczór. Chce być aplikacją na cały dzień.

Pobierz ebook "E-book: Sklep internetowy dla małej firmy"