Disney+ wprowadza pionowy feed wideo. Serwis streamingowy coraz bardziej przypomina TikToka

„Verts" to nowa funkcja, która pozwala przewijać krótkie klipy z filmów i seriali. Disney nie jest pierwszy, ale wyścig platform o uwagę mobilnych widzów właśnie przyspieszył.

Feed dostępny jest na razie w USA, z osobnej ikony w dolnym pasku nawigacji. Użytkownik widzi strumień krótkich klipów wyciętych z filmów i seriali dostępnych na platformie, może je przewijać pionowo, jednym tapnięciem dodać tytuł do listy „Do obejrzenia" albo od razu przejść do pełnego seansu.

Disney tłumaczy, że chodzi o „szybki, zabawny sposób odkrywania katalogu ponad 100 lat opowieści", dopasowany do tego, jak młodzi widzowie konsumują dziś treści na telefonach. Firma zapowiada, że z czasem w feedzie pojawią się też materiały twórców zewnętrznych i nowe formaty storytellingu.

Pierwsze testy przeprowadzone w sierpniu w aplikacjach Disney+ i ESPN wykazały wyraźny wzrost zaangażowania użytkowników, co firma wiąże z działaniem algorytmu rekomendacji napędzającego feed.

Netflix też to robi

Disney nie jest pionierem. Netflix od 2025 roku testuje własny pionowy feed krótkich klipów z produkcji oryginalnych, który ma pomóc w odkrywaniu nowych treści,  użytkownik przewija klipy, a jednym dotknięciem może włączyć cały film lub dodać go do listy.

W 2026 roku platforma zapowiedziała głębszą integrację pionowego wideo w przeprojektowanym interfejsie mobilnym. Podobne eksperymenty prowadzą też Tubi i Peacock.

Dlaczego streaming poszedł w stronę TikToka?

Odpowiedź jest prosta: streaming nie konkuruje już wyłącznie ze streamingiem. Każda minuta, którą nastolatek spędza na TikToku czy Reelsach, to minuta, której nie spędza w Disney+. Stąd pomysł, by mechanikę nieskończonego przewijania krótkich filmików przenieść do własnej aplikacji i wykorzystać ją do budowania codziennego nawyku. 

To zmienia też samo rozumienie tego, czym jest serwis streamingowy. Jeszcze niedawno logowaliśmy się, by świadomie wybrać konkretny tytuł. Dziś platformy coraz bardziej przypominają feedy społecznościowe, w których zamiast szukać, pozwalamy algorytmowi podrzucać kolejne propozycje.

Wygoda i jej koszty

Krytycy zwracają uwagę, że przenoszenie do mainstreamowego streamingu mechanizmów znanych z TikToka — intensywnych, dopasowanych bodźców skracających dystans między krótkim klipem a godzinnym seansem, może pogłębiać problem nadmiernego korzystania z ekranów, szczególnie wśród najmłodszych.

Dla platform to jednak scenariusz biznesowo idealny: użytkownik otwiera aplikację częściej, spędza w niej więcej czasu, a algorytm zbiera kolejne dane o tym, co go zatrzymuje choćby na kilka sekund.

Pobierz ebook "E-book: E-commerce w 2026 roku"