Ebook o social media marketingu w 2025 roku i agencjach w nim się specjalizujących

Zapraszamy do lektury najnowszego opracowania naszej redakcji oraz ekspertów z uznanych agencji. Tym razem przygotowaliśmy kompendium wiedzy o trendach w social media marketingu panujących w 2025 roku.

Pobierz ebook "Ebook o social media marketingu w 2025 roku i agencjach w nim się specjalizujących"

Wstęp do ebooka z raportem o social media marketingu w 2025 roku

W mediach społecznościowych są twoi klienci! 

6,3 biliona dolarów - taką wartość w 2024 roku osiągnął rynek e-commerce na świecie. Szacuje się, że do 2027 roku ta kwota sięgnie 8 milionów dolarów. A w Polsce… W 2024 roku w naszym kraju sprzedano w internecie towary i usługi za 139 miliardów złotych, a do 2027 roku ta wartość wzrośnie do 187 miliardów złotych.  Rynek internetowy ma więc wielki potencjał sprzedażowy, a z roku na rok coraz większe znaczenie zyskują na nim marketing i sprzedaż prowadzone w mediach społecznościowych. 

Dobrze to wiedzą firmy, które postanowiły zaprezentować swoją wiedzę i ofertę w tym ebooku: Artegence, Happy Parrots, Grupa VIST, TBMS, NuOrder. 

Naszemu opracowaniu patronują: WP.pl, Gazeta.pl i Money.pl. 

Zapraszam do lektury Tomasz Bonek, redaktor naczelny Interaktywnie.com

Gdzie szukać klientów? Jaki jest potencjał promocyjny mediów społecznościowych?

Choć Facebook ma ponad 3 mld użytkowników, to według danych Kepios, większym potencjałem reklamowym może się pochwalić serwis YouTube. Warto też wiedzieć, że średnio ponad dwie godziny dziennie korzystamy z social mediów, co potwierdza, jak są one ważne we współczesnym świecie. Do tego, jak wskazują dane GWI, największy odsetek korzystający z tego tupu portali, robi to, aby utrzymać kontakt z przyjaciółmi i rodziną. A kiedy zrozumiemy, że Facebook jest bardziej uniwersalnym serwisem, TikTok to domena młodzieży, a Instagram będzie niezastąpiony w reklamowaniu produktów i budowaniu świadomości marki, to mamy gotowy przepis na zarys kampanii marketingowej...

Z serwisów społecznościowych korzysta już ponad połowa populacji świata. Według danych Backlinko, liczba użytkowników tego typu portali sięgnęła w styczniu 2025 roku 5,24 mld, wobec 970 mln jeszcze w 2010 roku. Z globalnych danych opisujących media społecznościowe wyłania się obraz ich statystycznego użytkownika.

Globalne dane dotyczące korzystania z social mediów według Backlinko

•    każdy z użytkowników korzysta średnio z 6,83 platform społecznościowych
•    największą różnorodność prezentuje Brazylia – średnia liczba social mediów, z których korzysta użytkownik to 8,05
•    63,9 procent populacji korzysta z social mediów, natomiast biorąc pod uwagę osoby w wieku co najmniej 18 lat, jest to już 86,1 procent.
•    średnio korzystamy z social mediów przez 2 godziny i 21 minut dziennie
•    wśród użytkowników social mediów jest 54,6 procent mężczyzn i 45,4 procent kobiet
•    korzystanie z social mediów najczęściej determinowane jest przez dostęp do internetu. Z kolei wśród populacji go posiadającej, aż 94,24 procent korzysta z mediów społecznościowych
•    38,3 procent osób korzysta z social mediów w celach zawodowych

Wzrost liczby użytkowników social mediów nie zwalnia. Trend nadal jest widoczny z uwagi na popularyzację smartfonów z dostępem do internetu w regionach biedniejszych i rozwijających się.

Najpopularniejsze serwisy społecznościowe na świecie

Wśród najpopularniejszych social mediów niezmiennie znajdziemy serwisy Facebook, YouTube i Instagram. Jak podaje Statista, w lutym 2025 roku lider, czyli portal stworzony przez Marka Zuckerberga przekroczył liczbę 3 mld użytkowników. Drugi w kolejności YouTube zgromadził nieco ponad 2,5 mld internautów. Na trzecim miejscu ex equo z Whatsappem uplasował się Instagram – ich wynik to 2 mld użytkowników. Wysokie - 5 miejsce - zajął TikTok, z którego korzysta już 1,59 mld osób.

Co ciekawe nie wszystkie dane wskazują na hegemonię Facebooka. Według App Intelligence  Similarweb, liderem wśród social mediów jest YouTube, a na drugim i trzecim miejscu znajdują się odpowiednio Whatsapp oraz Instagram. Według tego źródła, dopiero czwarte miejsce należy do Facebooka.

Serwisy o największym zasięgu reklamowym

Według danych Kepios, największym zasięgiem reklamowym może pochwalić się YouTube (2,54 mld miesięcznie). Ma to związek m.in. z popularyzacją treści wideo w interencie. Drugi pod tym względem jest Facebook z audytorium reklamowym na poziomie 2,34 mld. Wartością 1,84 mld może się pochwalić Instagram i TikTok, a następny w kolejności jest LinkedIn.

Powody korzystania z social mediów

Aby lepiej dopasować przekaz marketingowy oraz zwiększyć potencjał reklamowy poszczególnych serwisów społecznościowych należy zrozumieć powody, dla których internauci z nich korzystają. Te które najlepiej spełnią te potrzeby mogą się pochwalić większa liczbą użytkowników oraz potencjałem reklamowym.

Jak podaje Datareportal na podstawie danych GWI, połowa użytkowników korzysta z social mediów celem utrzymania kontaktu ze znajomymi i przyjaciółmi. 38,2 procent wskazuje na social media jako na sposób spędzania wolnego czasu, 34,6 procent jako sposób na poznanie nowych historii a 30,1 procent wyszukiwania contentu w postaci zdjęć i artykułów. Z kolei 29,1 procent chce w ten sposób “być na czasie”, a zatem wiedzieć, o czym się mówi w internecie.

Wśród pozostałych powodów, na które wskazało mniej niż 30 procent użytkowników znajdziemy wyszukiwanie możliwych do zakupu produktów lub ich sprzedaży, oglądanie relacji na żywo, śledzenie wydarzeń sportowych, udzielanie się w dyskusjach, podtrzymywanie relacji biznesowych.

Dane z polskiego rynku

Według danych Statisty, w Polsce z social mediów korzysta 29 mln osób. To prawie tyle samo, ile z całego internetu. Według badania Mediapanel za kwiecień 2025 roku, liczba internautów w Polsce wynosi 29,7 mln, a średnio dziennie z medium jakim jest internet korzystało 26,3 mln osób. Jeżeli spojrzymy na ranking najpopularniejszych domen, w pierwszej trójce znajdują się dwa wymienione wcześniej social media - YouTube oraz Facebook, z których korzysta odpowiednio 19,3 i 17,7 mln osób. Warto zauważyć, że serwis należący do spółki Meta nie jest już liderem. Widać zatem, że użytkownicy zmniejszają swoją aktywności w tym serwisie na rzecz innych, przede wszystkim YouTuba, ale także takich jak choćby Instagram czy TikTok.

Facebook wciąż najpopularniejszy?

Wprawdzie część badań wskazuje, że to YouTube jest najpopularniejszym serwisem społecznościowym -  jest on znany przede wszystkim z treści wideo – to serwis Backlinko wskazuje, że 68,85% użytkowników Facebooka loguje się do platformy każdego dnia na urządzeniu mobilnym lub komputerze stacjonarnym. W przypadku całej populacji internautów jest to 39,07%.
Jak zatem prezentują się dane demograficzne użytkowników Facebooka? Jak podaje Statista, zarówno z perspektywy kobiet jak i mężczyzn, serwis stworzony przez Marka Zuckerberga jest najpopularniejszy wśród użytkowników w wieku od 25 do 34 lat oraz od 18 do 24 lat. W pierwszej grupie korzysta z niego 18,4% mężczyzn i 12,7% kobiet. W drugim przypadku jest to 13,5% mężczyzn oraz 9,5% kobiet. Wraz z wiekiem odsetek ten maleje, a szczegóły pokazuje wykres.

Ile czasu spędzamy na Facebooku?

Według danych Backlinco, średni czas spędzony w ciągu dnia na Facebooku to 30,9 minuty, a najpopularniejszą przestrzenią czasową są dni robocze w godzinach od 9:00 do 15:00. Wskazywanym przez serwis dniem o na najwyższym ruchu jest środa w okolicach godzin 11:00 i 13:00. Dodano także że wraz z wiekiem użytkowników, rośnie czas spędzony na Facebooku na co wskazuje wykres.

• TikTok

Według danych Exploding Topics, jeden na czterech użytkowników TikToka ma mniej niż 20 lat. Widać zatem, że serwis ten jest domeną młodych, którzy korzystają z niego przede wszystkim na urządzeniach mobilnych (65 procent użytkowników). Średni dzienny czas użytkowania to 10 minut 38 sekund. Największy odsetek użytkowników (30 procent) jest w wieku od 25 do 34 lat. Nie ustępuje on jednak znacząco grupie wiekowej 18-24 lata. Osoby w wieku powyżej 55 roku życia stanowią jedynie 3,70% użytkowników TikToka.

Serwis podaje również, że wśród pokolenia Z TikTok nawiązuje równą walkę z Instagramem oraz Snapchatem. W 2024 roku wymienione jako pierwsze dwa serwisy miały 40,8 miliona użytkowników należących do tego pokolenia, z kolei Snapchat 49,5 miliona. Biorąc natomiast pod uwagę płeć, według danych ze stycznia 2025 roku, 55,7 procent użytkowników TikToka to mężczyźni, a 44,3 procent to kobiety

• Instagram

Jestem najsilniejszym serwisem pod względem możliwości reklamowania produktów - podaje Spoursocial. Użytkownicy Instagrama poszukują przede wszystkim interakcji z markami a także rozrywki - wskazuje na to 69 procent z nich. 50 procent wchodzi w interakcje z markami.

Dane Kepios wykazują również, że 99,8 procent użytkowników Instagrama korzysta także z innych platform społecznościowych. Oznacza to, że w przypadku tworzenia strategii marketingowej marki, oprócz Instagrama należy uwzględnić w niej również takie platformy jak Facebook czy TikTok.

Choć ponad 60 procent użytkowników serwisu Instagram jest w wieku od 18 do 34 lat, to dużą część stanowią także osoby 35+ (blisko 35 procent).

Według danych Sproutsocial, marki chętnie korzystają z narzędzi jakimi są Stories oraz Reels. Dotyczy to zarówno małych jak i dużych przedsiębiorstw. Według badania Aura Agency, w 2024 roku odnotowano 35-procentowy wzrost wskaźnika zasięgu Stories dla marek z liczbą obserwujących poniżej 10 tys. Z kolei badanie Socialinsider wykazało, że marki posiadające od 1 do 5 tysiąca obserwujących mają wyższy o 20 procent wskaźnik wyświetleń Reels. Z kolei konta z liczbą obserwujących od 5 do 10 tys. notują wzrost o 10,2 procent. Platformy promują więc twórców zyskujących na popularności, zwiększając ich zasięgi.

Pobierz ebook "Ebook o social media marketingu w 2025 roku i agencjach w nim się specjalizujących"