Facebook forsuje pionowe wideo

Facebook wprowadza nowy, pełnoekranowy odtwarzacz wideo, który zapewnia bardziej spójny wygląd i wrażenia podczas oglądania filmów o dowolnej długości, w tym krótkich filmów, długich filmów, a nawet treści na żywo. Platforma zostanie wprowadzony na rynek w USA i Kanadzie i domyślnie będzie wyświetlać filmy w trybie pionowym.

Ma ona umożliwić Facebookowi rekomendowanie najodpowiedniejszych filmów do obejrzenia w następnej kolejności, bez względu na to, czy będą to wideo dłuższe, krótsze czy transmisje live. 

Zmiana może potencjalnie wpłynąć - z jednej strony - na czynniki, na których zależy twórcom i reklamodawcom, takie jak czas oglądania, liczba wyświetleń, zasięg i inne,  z drugiej - na na wydłużenie czasu spędzanego na stronie. Ponadto, zwiększy ona szanse Facebooka na konkurowanie z innymi popularnymi platformami wideo, które opierają się na rekomendacjach algorytmicznych, takimi jak YouTube i TikTok.

Co więcej, ulepszone rekomendacje pojawią się także poza odtwarzaczem, na karcie Kanały i wideo na Facebooku, co dobrze wpasowuje się w strategię Facebooka, który zamierza pokazywać użytkownikom więcej Rolek, biorąc pod uwagę zapotrzebowanie na krótkie nagrania audio.

Facebook twierdzi, że jego ulepszony odtwarzacz będzie oferował także nowe elementy sterujące, takie jak tryb pełnoekranowy dla filmów poziomych i suwak umożliwiający pomijanie dłuższych filmów. Ponadto użytkownicy będą mogli kliknąć film, aby wyświetlić więcej opcji, np. wstrzymać i przeskoczyć o 10 sekund do tyłu lub do przodu.

Odtwarzacz, mimo że domyślnie będzie wyświetlał filmy w trybie pionowym, podobnie jak TikTok, będzie można "przestawić" na na opcję pełnoekranową dla filmów poziomych. Facebook twierdzi, że decyzja o nadaniu priorytetu pionowemu formatowi wideo na smartfonach została podjęta ze względu na zmianę w konsumpcji wideo, w której większość oglądania odbywa się obecnie na urządzeniach mobilnych.

Odtwarzacz Facebooka zostanie najpierw udostępniony na urządzeniach z systemem iOS i Android w USA i Kanadzie, a następnie w nadchodzących miesiącach będzie dostępny na całym świecie.

Lepsze wrażenia z odtwarzania wideo mogą potencjalnie pomóc Facebookowi w przyciągnięciu uwagi młodszych odbiorców.

Facebook wraca do łask?

Chociaż w ciągu ostatniej dekady popularność Facebooka wśród najmłodszych użytkowników mocno spadła, dziennik „The New York Times” doniósł niedawno, że wielu młodych ludzi ponownie zwraca się do tego serwisu, kierując się głównie na Marketplace. Facebook chce więc to wykorzystać, przyciągając ich uwagę preferowanym przez pokolenie Z formatem pionowego wideo.

Moment zmiany odtwarzacza wideo przypada również w momencie, gdy amerykańscy prawodawcy rozważają możliwy zakaz TikTok, który, jeśli zostanie wprowadzony, może zwiększyć konsumpcję wideo na innych platformach społecznościowych.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"