Facebook płaci twórcom za posty. Czy skusi gwiazdy TikToka i YouTube'a?

Nowy program monetyzacji ma przekonać popularnych twórców do przeniesienia aktywności na Facebooka. Jeden z pilotażowych uczestników zarobił 5 tysięcy dolarów za treści, które i tak by opublikował.

Meta uruchamia nowy program monetyzacji na Facebooku, który pozwala twórcom zarabiać za publikowanie filmów i zdjęć bez konieczności udziału w dodatkowych kampaniach czy akcjach. Wynagrodzenie ma zależeć od zaangażowania odbiorców, liczby wyświetleń i odtworzeń materiałów. Nowością jest to, że monetyzować można nie tylko wideo i rolki, ale też publiczne zdjęcia i posty tekstowe.

Program jest na razie w fazie beta - Meta zaprosiła do niego około milion twórców. Jeden z uczestników pilotażu ujawnił, że zarobił około 5 tysięcy dolarów za materiały, które i tak opublikowałby w sieci bez żadnego wynagrodzenia.

Kolejna odsłona wojny o twórców

To nie pierwszy taki ruch Mety. Firma uruchomiła wcześniej program Breakthrough Bonus, w ramach którego nowi twórcy mogli zarobić do 5 tysięcy dolarów w ciągu 90 dni za publikację określonej liczby oryginalnych reelsów, często z zastrzeżeniem wyłączności wobec konkurencyjnych platform.

Wybrani twórcy otrzymywali też darmową roczną subskrypcję Meta Verified. Według doniesień Meta płaciła również niektórym twórcom za promowanie Instagrama bezpośrednio na TikToku.

Co oferuje konkurencja?

TikTok odpowiada własnym arsenałem: Creativity Program Beta obiecuje wyższe przychody niż poprzedni fundusz dla twórców, a platforma nagradza też udział w wyzwaniach reklamowych i tworzenie efektów AR. YouTube z kolei od lat dzieli się przychodami z reklam, a po wejściu Shorts bezpośrednio rywalizuje z krótkim wideo, które wcześniej było domeną TikToka.

W efekcie twórcy coraz częściej żonglują obecnością na kilku platformach jednocześnie, wybierając te, które w danym momencie oferują najlepsze warunki finansowe i największy zasięg.

Nowy program Facebooka należy też czytać w kontekście ryzyka regulacyjnego wobec TikToka. Gdy pojawiają się dyskusje o ograniczeniach lub zakazach konkurencyjnej aplikacji na kluczowych rynkach, Meta próbuje przechwycić twórców, oferując im stabilniejsze środowisko do zarabiania.

Dla twórców rosnąca liczba programów monetyzacji oznacza większy wybór, ale i rosnącą presję. Regulaminy bonusów często narzucają tempo publikacji i wymóg oryginalności treści, co utrudnia proste kopiowanie materiałów między platformami.

W praktyce prowadzi to do dalszej profesjonalizacji zawodu twórcy, ale też uzależnienia od warunków dyktowanych przez wielkie firmy technologiczne, które mogą je zmieniać w dowolnym momencie.

Pobierz ebook "Wielki ranking agencji marketingowych 2026 roku i e-book o trendach w promocji w sieci"