Google jednak nie wycofa plików cookies

Google rezygnuje z planów wycofania plików cookies firm trzecich w swojej przeglądarce Chrome – oznajmiła firma po latach składania takich zobowiązań.

Zmiana stanowiska wynika z obaw reklamodawców – największego źródła dochodów firmy – twierdzących, że utrata plików cookie w najpopularniejszej przeglądarce na świecie ograniczy ich zdolność personalizacji reklam, uzależniając je od baz danych użytkowników Google.

Brytyjski Urząd ds. Konkurencji i Rynków również przeanalizował plan Google w związku z obawami, że zakłóci on konkurencję w reklamie cyfrowej.

Zamiast wycofywać pliki cookie innych firm, wprowadzilibyśmy w przeglądarce Chrome nową funkcję, która umożliwi użytkownikom dokonywanie świadomego wyboru, który będzie dotyczył przeglądania Internetu, i który będą mogli w każdej chwili dostosować ten wybór

- Anthony Chavez, wiceprezes powiedział w poście na blogu prezes wspieranej przez Google inicjatywy Privacy Sandbox.

Od 2019 roku jednostka Alphabet pracuje nad inicjatywą Privacy Sandbox, której celem jest zwiększenie prywatności w Internecie przy jednoczesnym wspieraniu przedsiębiorstw cyfrowych. Jej kluczowym celem było właśnie stopniowe wycofywanie plików cookie stron trzecich.

W Unii Europejskiej korzystanie z plików cookie reguluje RODO, które mówi o tym, że wydawcy mogą korzystać z plików cookies za wyraźną zgodą użytkowników. Główne przeglądarki oferują również opcję usuwania plików cookie na żądanie.

Chavez powiedział, że Google współpracuje z organami regulacyjnymi, takimi jak brytyjska CMA i Biuro Komisarza ds. Informacji, a także z wydawcami i grupami zajmującymi się ochroną prywatności nad nowym podejściem, jednocześnie kontynuując inwestycje w program Privacy Sandbox.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"