Google rewolucjonizuje wyszukiwarkę: mniej reklam, więcej sztucznej inteligencji

Nowe funkcje mają na celu poprawę komfortu użytkowników, choć niosą ze sobą także konsekwencje dla wydawców treści.

Jedną z najważniejszych nowości jest możliwość ukrywania reklam w wynikach wyszukiwania. Opcja „Ukryj wyniki sponsorowane" pozwala zminimalizować liczbę wyświetlanych reklam tekstowych na ekranie.

Choć oznaczenie „Wyniki sponsorowane" pozostanie widoczne nawet podczas przewijania strony, reklamy będą zgrupowane i łatwiejsze do pominięcia.

Google gwarantuje, że w jednej grupie nie pojawi się więcej niż cztery reklamy, co znacząco zwiększa przejrzystość wyników wyszukiwania.

Sztuczna inteligencja zmienia sposób wyszukiwania

Nowy wygląd Google Search wprowadza funkcje oparte na sztucznej inteligencji, takie jak AI Overviews, które dostarczają szybkie, syntetyczne odpowiedzi na zapytania użytkowników oraz usprawniają dostęp do kluczowych informacji.

Szczególnie rozbudowane zostały sekcje tematyczne przy wyszukiwaniu informacji sportowych – pojawi się tam przycisk „Co nowego?" wyświetlający najnowsze wiadomości i trendy, co ułatwi śledzenie aktualnych wydarzeń, wyników meczów czy informacji o ulubionych drużynach i zawodnikach.

Zmiany obejmą nie tylko stronę www, ale także aplikację mobilną Google. W feedzie Discover pojawią się podpowiedzi AI prezentujące skrócone informacje o popularnych tematach oraz odsyłające do powiązanych artykułów od wielu wydawców.

Google podkreśla, że nowy system sprzyja poznawaniu różnych źródeł i śledzeniu newsów, jednak eksperci zwracają uwagę na potencjalne zagrożenia.

Wprowadzenie AI do wyszukiwarki oraz automatycznych podsumowań może wpłynąć na zmniejszenie liczby odwiedzin stron internetowych, zwłaszcza mediów, co już staje się widoczne na rynku medialnym. Gdy użytkownicy otrzymują gotowe odpowiedzi bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, mogą rzadziej klikać w linki prowadzące do oryginalnych źródeł.

Nowoczesne rozwiązania Google będą stopniowo dostępne na komputerach i urządzeniach mobilnych, zarówno w USA, jak i innych krajach. Wprowadzenie tych funkcji wpisuje się w szerszy trend rozwoju sztucznej inteligencji i zmian na rynku reklam internetowych, gdzie transparentność oraz komfort użytkownika zyskują na znaczeniu.

Te zmiany pokazują, jak Google stara się balansować między poprawą doświadczeń użytkowników a utrzymaniem swojego modelu biznesowego opartego na reklamach, jednocześnie wyznaczając nowe standardy dla całej branży wyszukiwarek internetowych.

Pobierz ebook "E-book: E-commerce w 2026 roku"