Instagram Reels trafiają na telewizory

Instagram uruchamia aplikację IG for TV, która przenosi krótkie wideo na duże ekrany. Start nastąpił w USA na urządzeniach Amazon Fire TV, a Meta już zapowiada ekspansję na kolejne platformy.

Nowa aplikacja to całkowicie nowe podejście do oglądania Reels. Zamiast przewijać feed na telefonie, użytkownicy mogą teraz przełączać tematyczne kanały – komediowe, muzyczne, sportowe, podróżnicze – dokładnie jak w tradycyjnej telewizji, tyle że w formacie krótkich klipów. Wideo odtwarza się automatycznie i pozostaje pionowe, mimo poziomego ekranu telewizora. Meta stawia na przyzwyczajenia twórców i odbiorców, nie zmieniając formatu, który sprawdził się na smartfonach.

IG for TV działa w oparciu o klasyczną aplikację Instagram – rekomendacje bazują na tym, co użytkownik lubi i kogo obserwuje na telefonie. Można połączyć do pięciu kont w jednym gospodarstwie domowym lub założyć osobne konto tylko do oglądania na TV. Meta zapewnia również, że treści będą odpowiednie dla szerokiej widowni, w tym młodszych odbiorców.

To kolejny ruch w batalii platform społecznościowych o czas spędzany przed telewizorem. YouTube od lat dominuje w tym segmencie – w USA osiąga ponad 12% udziału w całkowitym czasie oglądania telewizji. TikTok i Meta chcą zagrozić tej pozycji, przenosząc krótkie wideo z ekranu telefonu do centrum domowej rozrywki.

Adam Mosseri, szef Instagrama, od miesięcy podkreśla konieczność obecności na wszystkich istotnych urządzeniach i przyznaje, że żałuje braku wcześniejszych eksperymentów z TV. IG for TV to nie tylko nowy produkt, ale zmiana strategii – Instagram przestaje być wyłącznie aplikacją mobilną i zaczyna rywalizować z Netflixem czy YouTube'em o miejsce w salonie.

Na razie aplikacja jest w fazie testów na Amazon Fire TV w USA. Meta deklaruje stopniowe rozszerzanie dostępności na kolejne platformy i rynki. Firma nie forsuje od razu agresywnej monetyzacji, koncentrując się na doświadczeniu użytkownika, ale w dłuższej perspektywie telewizory mogą stać się ważnym źródłem przychodów z wideo. Jeśli eksperyment się powiedzie, możemy spodziewać się dalszego przesunięcia ciężaru z klasycznego feedu zdjęć na krótkie, pionowe wideo oglądane w domowym zaciszu.

Pobierz ebook "E-book: E-commerce w 2026 roku"