Instagram wprowadza nową nagrodę dla twórców – złoty pierścień zamiast pieniędzy

Instagram ogłosił uruchomienie nowego programu nagród dla najważniejszych twórców internetowych. Już w przyszłym tygodniu 25 osób otrzyma specjalny złoty pierścień – symboliczne wyróżnienie dla tych, którzy zmieniają kulturę i łamią bariery w świecie mediów społecznościowych.

O wyborze laureatów decyduje jury składające się z prominentnych postaci ze świata kultury i technologii, w tym szefa Instagrama Adama Mosseriego, reżysera Spike'a Lee oraz projektanta Marca Jacobsa.

Nagroda obejmuje:

• Fizyczny pierścień zaprojektowany przez angielską projektantkę Grace Wales Bonner
• Cyfrową złotą obręcz widoczną wokół profilu zwycięzcy
• Możliwość stworzenia własnego przycisku „Lubię to" w aplikacji

Co istotne, nagroda nie wiąże się z żadnym wynagrodzeniem pieniężnym.

Koniec ery płatnych programów dla twórców

Decyzja Instagrama o wprowadzeniu symbolicznych nagród wpisuje się w szerszy trend - firma Meta stopniowo rezygnuje z programów płatności dla twórców. W 2023 roku zakończono wypłacanie premii za twórczość w Reels na Instagramie i Facebooku, a wcześniej wycofano bonusy za działania afiliacyjne. Przestały również działać programy wynagradzające za reklamy czy współpracę z markami, co dla wielu influencerów oznacza znaczący spadek dochodów.

Trudniejszy rynek dla influencerów

Sytuacja na rynku influencerów staje się coraz bardziej wymagająca. Według raportu Kajabi, w 2024 roku liczba umów sponsorskich dla twórców spadła o 52%. Bank of America wskazuje, że dziś większość płatnych partnerstw koncentruje się wokół najpopularniejszych profili, co oznacza większą konkurencję i mniejsze możliwości dla mniej znanych twórców.

Instagram, zamiast wracać do bezpośredniego wynagradzania finansowego, postanowił postawić na symboliczną nagrodę, która ma podkreślać rolę kreatywności, odwagi i wpływu społecznego twórców. Firma podkreśla, że jest to docenienie tych, którzy nie boją się podejmowania kreatywnego ryzyka i zbliżają ludzi poprzez swoją działalność.

Nowy program ma więc charakter prestiżowy, a nie materialny; laureaci nie otrzymują pieniędzy ani innych profitów poza rozpoznawalnością. Może to być pierwszy krok zaczerpnięty z innych dziedzin kultury i sztuki, gdzie często liczy się nie wielkość budżetu, lecz wpływ na innych i innowacyjne podejście do twórczości.

Pobierz ebook "E-book: Sklep internetowy dla małej firmy"