Isobar przejmuje brazylijską agencję

Witam ponownie,<br /><br /><br /> Przyjętym na naszym rodzimym kraju (i w wielu innych krajach na świecie) standardem monitoringu poziomu wydatków na reklamę internetową jest przeprowadzany przez IAB wspólnie z PriceWaterhouseCoopers AdEx. Jeśli chodzi o demografię użytkowników internetu - Megapanel PBI/Gemius. <br /><br /><br /> Kampanie brandingowe online trwają z reguły nie mniej niż kilka tygodni, a niekiedy kilka miesięcy. Co do budżetu - na to pytanie naprawdę trudno odpowiedzieć, bo wpływ na budżet ma wiele czynników. Np. zakup powierzchni reklamowej, produkcja kreacji reklamowych, nagrody w konkursach, wynagrodzenie dla agencji itd. A wszystko to jest uzależnione z kolei od grupy docelowej, celów kampanii, charakteru produktu i innych informacji wynikających z briefu właśnie.

Witam,<br /><br /> Dziekuje za odpowiedź. Cieszy fakt ze branża spożywcza w ostatnich miesiącach jest jedna z najintensywniej rosnących pod względem inwestycji w e-marketing, na jakie badania Pan się powołuje?<br /><br /><br /> Ponadto czy bez briefu można oszacować jak długo tego typu kampanie powinny trwać i jaki bylby mniej więcej koszt?<br /><br /> Zbigniew Gieleciński<br /><br />

Witam serdecznie,<br /> Przede wszystkim dzięki za ciekawe pytanie :)<br /><br /> Branża spożywcza w ostatnich miesiącach jest jedną z najintensywniej rosnących pod względem poziomu inwestycji w e-marketing. Najwyraźniej ten kanał dotarcia do konsumentów sprawdza się.<br /><br /> Należy pamiętać, iż internauci stanowią wyjątkowo aktywną grupę konsumentów. Badania wskazują, że są bardziej zamożni i lepiej wykształceni niż \"przeciętny Kowalski\". Z drugiej strony, internet jest medium interaktywnym, co daje nieskończenie wiele możliwości angażowania konsumentów, a dzięki temu - budowania pozytywnych skojarzeń z marką. <br /><br /> Czy to dobry pomysł? Oczywiście! Przecież internauci również jedzą, gotują, smakują, poszukują przepisów kulinarnych... <br /><br /> Jak się do tego zabrać? Przede wszystkim powinien powstać brief. Nikt tak dobrze jak reklamodawca nie zna swojej marki, a dzięki szczegółowym informacjom o marce, o celach, o grupie docelowej itd. łatwiej będzie wypracować dopasowane rozwiązanie. Taki brief mógłby trafić do np. wyspecjalizowanej agencji, do domu mediowego lub bezpośrednio do biur reklamy poszczególnych wydawców, które najlepiej znają możliwości i potencjał swoich mediów.<br /><br /> W rezultacie otrzyma Pan propozycję kompleksowego rozwiązania marketingowego realizującego postawione w briefie cele. Być może będzie to intensywna, precyzyjnie targetowana kampania display\'owa z wykorzystaniem interaktywnych formatów reklamowych. A może zdecyduje się Pan na bliższą współpracę z wybranym medium i zastosowanie rozwiązania typu Branded Content, w którym to dzięki Państwa marce internauci uzyskają dostęp do interesujących ich treści bądź narzędzi (np. katalog przepisów kulinarnych czy aplikacja mobilna pomagająca w zakupach).<br /><br /> Możliwości jest naprawdę wiele!