Jak optymalizować landing page dla lepszych wyników w kampaniach PPC?

ARTYKUŁ SPONSOROWANY

Skuteczna kampania PPC (Pay-Per-Click) opiera się na wielu czynnikach. Kluczem do osiągnięcia sukcesu jest odpowiednio zoptymalizowany landing page, czyli strona docelowa, na którą użytkownik trafia po kliknięciu w reklamę płatną. Przedstawimy elementy, które muszą się na niej znaleźć oraz jak efektywnie wpłynąć na wskaźniki konwersji w kampaniach PPC.

Elementy skutecznego landing page

• Tytuł i Lead: Pierwsze, co użytkownik zobaczy na landing page, to tytuł i lead. Muszą być one zgodne z reklamą, która skierowała go na tę stronę. Powinny one jasno przedstawiać korzyści, jakie otrzyma klient po skorzystaniu z oferty.
• Wyraziste CTA: Call-To-Action (CTA) to kluczowy element. Dobrze widoczny, zachęcający do działania przycisk może znacznie zwiększyć wskaźniki konwersji.
• Komunikaty zgodne z reklamą: Treść na stronie docelowej musi być spójna z reklamą, która do niej prowadzi. Jeśli reklama dotyczy np. cennika pozycjonowania stron, to landing page powinien również zawierać informacje na ten temat.
• Przejrzysta i spersonalizowana treść: Landing page powinien być czytelny i przystępny. Dostosowanie treści do grupy docelowej może poprawić skuteczność kampanii PPC.
• Zaufanie i referencje: Opinie klientów, certyfikaty, referencje lub nagrody pomogą zyskać zaufanie użytkowników i zwiększyć wiarygodność oferty.
   
• 

Testy A/B są z kolei nieodzownym narzędziem w optymalizacji landing page. Polegają na równoczesnym testowaniu dwóch różnych wersji strony docelowej. Testowane mogą być różne elementy, takie jak CTA, tytuł, zdjęcia czy układ strony. Porównując wyniki, można dowiedzieć się, które elementy działają najlepiej i na tej podstawie zoptymalizować stronę.

Elementy wpływające na wskaźnik konwersji landing page’a

• Szybkość ładowania strony: Długi czas ładowania strony może zniechęcić użytkowników do pozostania na stronie i wykonania akcji, co negatywnie wpłynie na wskaźniki konwersji. Optymalizacja prędkości ładowania jest kluczowa.
• Responsywność: Strona musi być dostosowana do różnych urządzeń, takich jak smartfony, tablety i komputery. To ważne, aby użytkownicy mieli pozytywne wrażenia podczas korzystania z witryny.
• Czytelność i układ: Jasny i przejrzysty układ strony ułatwi użytkownikom znalezienie informacji i zrozumienie oferty.
• Formularze kontaktowe: Skrócenie formularzy kontaktowych do niezbędnego minimum pozwoli zwiększyć liczbę zapytań i zgłoszeń.
• Test społeczny: Dodanie opinii, recenzji i dowodów społecznych na stronie może przekonać użytkowników do skorzystania z oferty.
   
• 

Podsumowanie

Optymalizacja landing page’a to kluczowy element efektywnej kampanii PPC (np. reklamy Google Ads). Zapewnienie spójności z reklamą, wyrazistej treści, przekonujących CTA oraz zaufania klientów pomogą zwiększyć wskaźniki konwersji. Testy A/B pozwolą z kolei zoptymalizować stronę na podstawie rzeczywistych danych.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"