Jak Polacy słuchają muzyki. Spotify na czele

Mieszkańcy kraju nad Wisłą już na dobre „przesiedli się” na mobilną konsumpcję treści, przede wszystkim muzyki. Coraz bardziej dostrzegają też wartość w jakości jej odsłuchu.

Urządzenia mobilne, a przede wszystkim smartfony, z roku na rok stają się coraz popularniejsze wśród Polaków – również w kontekście słuchania muzyki. Aż 97.3 proc. ankietowanych Global Web Index korzysta nich, by uzyskać dostęp do treści online – w tym treści audio. Co ciekawe, przeszło 68 proc. słucha muzyki w możliwie najwyższej jakości dźwięku. 

Zmiana jakościowa

Według danych GWI z ostatnich czterech kwartałów najchętniej wybieranym źródłem muzyki jest platforma streamingowa Spotify (58.8 proc.), zaś w drugiej kolejności plasuje się klasyczne radio FM (37.6 proc.). Kolejnym wartym uwagi aspektem jest wysoka popularność jakościowego sprzętu do konsumpcji treści audio – jako istotny wskazuje ten czynnik przeszło 2/3 ankietowanych. 

- Przejście użytkowników do cyfrowej ery, postępujące głównie ze względu na wzrost penetracji smartfonów w społeczeństwie, przekłada się na wybór sprzętu audio wyższej klasy. Posiadacze nowoczesnych komórek nie są jednorodną grupą. Osoby korzystające z kolejnych, innowacyjnych modeli telefonów budują swoją świadomość w zakresie urządzeń oferujących wysoką „przestrzenność” dźwięku, precyzyjne tony średnie czy potężne basy. Obserwujemy zdecydowany wzrost popytu o 122 proc. na słuchawki Real Blue Pro z segmentu premium, charakteryzujące się trójstopniową redukcją szumów dla bezkompromisowych wrażeń z odsłuchu niezależnie od warunków otoczenia użytkownika. Podobnie sytuacja prezentuje się w segmencie kolumn głośnikowych, ale i nie tylko ich. Udział procentowy kolumn podłogowych w torcie sprzedaży Teufel zwiększył się w ciągu ostatniego roku o 20 p.p. Z kolei jeden z naszych flagowych produktów – radio 3sixty – z roku na rok zwiększa swój udział rynkowy w kraju nad Wisłą, co potwierdza popularność tradycyjnego radia w kontekście źródła muzyki - mówi Maksymilian Rojek, Senior Country Manager Poland marki Teufel.

Dopasowane do Ciebie 

Wspomniane badanie określiło również wybory dokonywane przez polskich melomanów. W odróżnieniu od ubiegłych lat, kiedy najczęściej słuchano całych albumów, współcześni odbiorcy najchętniej odtwarzają playlisty własnego autorstwa - co stanowi aż 65.6 proc. wskazań. Uzasadniają to wyborem muzyki, która towarzyszy im przy codziennych aktywnościach - 78.3 proc odpowiedzi. 

- Indywidualizm to kolejny z przejawów współczesnej kultury. Konsumenci pragną wyrazić się przez ubiór, muzykę czy język jakim się posługują. W dobie ekstremalnie popularnej customizacji, personalizacji i możliwości wprowadzania własnych preferencji odejście od słuchania long play’i „od A do Z” na rzecz własnych list z ulubionymi utworami stało się normą - mówi Manager Teufel.

Badanie GWI nt. preferencji konsumpcji treści audio objęło grupę 2 742 respondentów zamieszkujących teren Polski i dotyczyło okresu Q3 2023 - Q2 2024. 

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"