Za tymi kampaniami nie stoją wielomilionowe budżety, ale pomysł broni się sam. O lokalnych kampaniach pisze Paulina Imiołek z agencji John Pitcher.
- Jeżeli chcielibyśmy zrobić zestawienie kreatywnych kampanii, które zwróciły w ostatnich tygodniach uwagę konsumentów i branży, z pewnością znalazłyby się w nim takie marki jak Coca-Cola, Always czy Honda. Na szczęście nie chcemy robić takiego zestawienia. Głównie dlatego, że w sieci można ich znaleźć dziesiątki. Jedne nie różniące się niczym od drugich. Niepocieszonym polecam wpisanie frazy „top campaign” w googla i kliknięcie w pierwszy link - pisze dla Interaktywnie.com Paulina Imiołek z agencji John Pitcher. - Co jednak z kampaniami, za którymi nie stoi globalna strategia marki ani wielomilionowe budżety? W przypadku takich działań jedną, jeśli nie jedyną, dźwigną sukcesu jest pomysł. Niecodzienny, przykuwający uwagę, prosty i wymowny. Oto kilka przykładów lokalnych działań, które zwróciły moją uwagę głównie ze względu na fajny koncept.
Ticket Books
Jak zachęcić zabieganych Brazylijczyków do częstszego czytania? Dać im książki, w momencie gdy mają choć trochę wolnego czasu: w metrze. Jednak samo rozdawnictwo nie wystarczy, żeby wyrobić nawyk regularnego czytania. Potrzebna jest jeszcze marchewka. W okładkach książek zamontowano bilety na 10 przejazdów. Jeżeli ktoś chciał jeździć za darmo musiał nosić ze sobą książkę.
Na potrzeby kampanii wydano 10 różnych książek z klasyki literatury, ze specjalnie zaprojektowanymi okładkami, które nawiązywały do mapy metra. Proste, kreatywne, skuteczne i bez zbędnych fikołków.
The Great Escape
Kampania promująca Graubunden, szwajcarski kanton w Alpach, jako miejsce spokoju i odpoczynku, to kolejny przykład bardzo dobrej lokalnej akcji. Działania skierowano do zabieganych mieszkańców Zurychu. Za pomocą interaktywnego standu, sympatyczny szwajcar zaczepiał osoby przebywające na stacji i zachęcał do „wspaniałej ucieczki” i odwiedzenia Graubunden. Jeżeli przechodzień akceptował zaproszenie, stand drukował bilet na ten sam dzień. Nic tylko brać.
Tetris na PKiN
Jeżeli lokalnie, to nie może też zabraknąć przykładu z naszego rodzimego podwórka: obchody 60-tej rocznicy Pałacu Kultury i Nauki w Warszawie. Główne założenie jest takie: odczarować PKiN i zorganizować obchody, które zmienią wizerunek tego kontrowersyjnego budynku. Do akcji włączyły się lokalne organizacje. Efekt? Koncerty, pokazy świateł, życzenia od warszawiaków wyświetlane na Pałacu i… prawdopodobnie największy tetris na świecie. Fasada Pałacu Kultury i Nauki zmieniał się w ogromne pole gry sterowane tabletem. Oczywiście takie akcje miały już miejsce wcześniej w innych krajach, ale cieszy fakt, że podmioty publiczne sięgają po coraz to odważniejsze rozwiązania.
Na koniec mały tip. Wszystkim tym, którzy mają już dosyć youtubowych prerolli mówiących o kremach do stóp, nowych molekułach w proszku do prania czy najlepszym ubezpieczeniu, polecam The Ad Filter (http://www.dandad.org/en/ad-filter/). To prosta wtyczka do Firefoxa i Chroma, która podmienia słabe reklamy na te ze światowego topu. Takich prerolli aż nie chce się pomijać.
Paulina Imiołek, creative w agencji John Pitcher. Realizuje projekty dla kluczowych Klientów agencji. Współpracowała m in. z takimi markami jak Bosch, Siemens, WWF Polska, Bankiem Zachodnim WBK.
Pobierz ebook "Jak reklamować firmę w Google w 2024 roku. Poradnik dla przedsiębiorców i marketerów"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Ale zdjęcie! A tekst wporzo całkiem. Obleci ;)
Super artykuł
świetnie