Mimo że ostatnie badania pokazują, że nowa funkcja nie działa najlepiej, to są agencje, które potrafią ją wykorzystać.
Filip Beźnicki, digital concept director w agencji Next wybiera najciekawsze akcje reklamowe ostatnich tygodni.
Zacznijmy od hashtagów, które dają możliwość grupowania wpisów tematycznych. Dlaczego? Mimo że jak pokazują ostatnie badania na facebooku specjalnie nie działają, to jest w nas wszystkich (i w agencjach i u reklamodawców) jakieś bliżej niesprecyzowane pragnienie, żeby takiego hashtaga użyć.
Łącząc teraz tematykę hashtagów i wakacji polecam uwadze kampanię hashtagholidays dla Vodafone. Prosty pomysł, by użytkownik mógł wyszukać miejsce wakacji po hashtagu, który jest najpopularniejszy w danym regionie, połączono z mechanizmem konkursowym.
Nagrodą był wyjazd do w wybranego przez siebie miejsca na świecie. Akcja promowała letnie taryfy operatora. Nie jest to standardowe zastosowanie hashtaga polegające na promocji konkretnego hasła powiązanego z aktywacją i marką i dlatego warto o nim pamiętać następnym razem kiedy najdzie nas ochota na stworzenie własnego #. Pomysł prosty, realizacja bardzo porządna - polecam więc i stronę, i filmy:
Wygrywać już nie można, ale sprawdzić gdzie króluje #yolo - jak najbardziej!
Z bardziej klasycznych przykładów użycia hashtaga przypomnę tylko case Polowersów z 2012. Trochę odgrzewany kotlet, ale nadal jest to jedna z najciekawszych kampanii opartych o #tag. Po raz kolejny bardzo prosty mechanizm polegający na tym, że każdy tweet to udział w wirtualnym wyścigu i szansa na swojego POLO, na tyle zmotywował użytkowników społeczności do tweetowania, że #polowersi, przebili samego #biebera. Choćby dlatego warto ten projekt przypomnieć. Myślę, że wkrótce również i u nas możemy zobaczyć kampanię bazującą na podobnej mechanice:
Na naszym podwórku, mamy już za sobą pierwsze próby wykorzystania hashtagów przez marketerów, nieporównywalne na razie pod względem budżetów i skali, ale pozwalające już odważniej myśleć o przyszłości tego narzędzia. Warto na przykład wspomnieć o kampanii VW Beetle na Instagramie, w której ze zdjęć użytkowników z odpowiednim # powstanie film reklamowy marki. Bliżej opiszę jednak przykład, który znam najlepiej czyli: #cokelive2013. Na czym polegała akcja? Na festiwalu zachęciliśmy festiwalowiczów do wrzucania zdjęcia na instagram z rzeczonym hashtagiem. Nagroda? Wybrane zdjęcia pojawiały się w czasie rzeczywistym na telebimach przy scenie głównej, a po festiwalu najlepsze zostały nagrodzone płytami Florence&Machine. Efekt? 3,5 tysiąca zdjęć wrzuconych z tym hashtagiem w dwa dni festiwalu i ciekawy user experience:
Przebywając na koncertach Krakowie można było za pośrednictwem Instagramu, na żywo obserwować co robią inni festiwalowicze. Biorąc pod uwagę ograniczoną promocję wynik myślę całkiem niezły. Ile takich zdjęć mogłoby być na czterodniowym Openerze z większą promocją? Być może wkrótce się przekonamy.
Mówiąc o Instagramie nie sposób nie wspomnieć o ostaniej akcji Ray Bana z Holandii - #nofilterjustrayban. Wykorzystała ona prosty insight: świat zza okularów Ray-Bana podobnie jak poprzez Instagramowy filtr wygląda zdecydowanie lepiej, a zatem jeśli posiadasz Ray-Bany - po co Ci filtr? Bardzo fajna akcja opierająca się również na wykorzystaniu hashatga, łącząca rzeczywistość wirtualną z realną.
Płynnie przechodzimy więc do rzeczywistości realnej - czyli samego produktu, który nadal pozostaje najsilniejszym medium jakiego możemy użyć. Pokazuje to kampania Coca-Coli z imionami na puszkach i butelkach, o której koniecznie trzeba powiedzieć, wspominając minione wakacje. Prosty pomysł o wielkim potencjale społecznym, który przyszedł do nas z Australii sprawił, że trudno dzisiaj znaleźć kogoś, kto na swoim facebookowym wallu, nie natknął się na zdjęcie charakerystycznej czerwonej puszki z imieniem znajomego.
Myślę, że była to jedna z niewielu kampanii opartych na zmianie opakowania, która odbiła się tak ogromnym, pozytywnym echem w społecznościach. Według badań Brand24 w ciągu miesiąca od startu kampanii pojawiło się prawie 70 tys. wątków związanych z kampanią, które dotarły do ponad 6,6 mln osób, z czego ponad 90 proc. wpisów i zdjęć miało związek z kampanią, blisko 80 proc. z nich miało pozytywny wydźwięk. Kampania pokazuje to jak najlepiej wykorzystać społeczności – czyli dać ludziom temat do rozmów, nieważne czy w świecie wirtualnym, czy rzeczywistym. Okazało się też, że polski internauta może pozytywnie mówić o marce, jeśli odpowiednio się go do tego zmotywuje.
Ostatni przykład rozpocznę pytaniem: Który kawałek czekolady jest najlepszy? Oczywiście - ostatni - ten insight wykorzystała Milka we Francji w swojej kampanii Last Square. Jak to działało? Mogliśmy kupić czekoladę, w której brakowało jednego kawałka. W zamian za to, brakujące okienko czekolady można było wysłać wybranej osobie za pośrednictwem strony www. Całość wymagała ingerencji w sam produkt, co jak podejrzewam było niesamowitym wysiłkiem logistycznym. Nie mam jednak wątpliwości, że ten wysiłek się opłacił.
Na koniec proponuję minutę ciszy w związku z ostatnim odcinkiem serialu Futurama, który skończył się w te wakacje. Serial idealnie oddawał to co nas najbardziej śmieszy w internecie, nie bez powodu stając się źródłem wielu klasycznych memów. A zatem...sztandar wynieść!
A jako że internety nie znoszą pustki, na uśmierzenie bólu po tej stracie, zadziała już chyba tylko Metafen:
Czyli dowód na to, że kreatywnym można być w każdej kategorii! Dużo kreatywności jesienią życzę!
Pobierz ebook "Ebook: Ochrona firmy i jej danych przed cyberzagrożeniami"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»