Świąteczny real time marketing, czyli najlepsze kampanie DOOH

Wybiera Paulina Sacha z MyLed.

Grudzień i okres przedświąteczny to jeden z lepszych, o ile nie najlepszy okres reklamowy w ciągu całego roku. Skupić i przyciągnąć wtedy uwagę zabieganego odbiorcy jest niezwykle trudno, dlatego coraz częściej stawia się na kreatywne wykorzystanie najnowszych technologii w kampaniach oraz bezpośrednie angażowanie odbiorcy. Ciekawe połączenie narzędzi, kilka kanałów komunikacji oraz interesująca i wywołująca pozytywne emocje kampania realizowana w czasie przedświątecznym, w istotny sposób wpływa na proces budowania mocnego wizerunku marki. Oto kilka przykładów świątecznych kampanii, które uczą jak ciekawie łączyć narzędzia i kanały komunikowania się z odbiorcami.

„Czyńmy cuda w te święta”  - świąteczny real time marketing

Na początek grudniowa realizacja z polskiego podwórka z 2014 roku. Matarnia Park Handlowy i Fundacja „Obudź nadzieję” zorganizowały akcję charytatywną podczas, której zbierano środki na ciepłą odzież dla dzieci, którymi opiekuje się organizacja. W akcji wykorzystany został dedykowany nośnik LED, który w czasie rzeczywistym wyświetlał imienne podziękowania dla osób, które przekazywały pieniądze podczas akcji. Hostessy, które zbierały datki miały tablety, na których wpisywały imiona darczyńców. Nośnik LED komunikując się z tabletami, pobierał treść i w odpowiednio przygotowanej kreacji graficznej, emitował spersonalizowane podziękowanie dla darczyńcy. Za zebraną kwotę zakupiono nowe ubrania dla dzieci. W realizacji wykorzystano możliwość komunikacji ekranu LED z urządzeniem mobilnym.

„Meet Me Under the Mistletoe” – hashtag w roli głównej

„Merry Kissmas” to świąteczna kampania, która była realizowana przez odzieżową markę Ted Baker. W trzech wybranych sklepach - w Londynie, w Nowym Jorku i w Tokio została przygotowana specjalna, świąteczna aranżacja, na tle której osoby odwiedzające sklep mogły sobie robić zdjęcia. Kreacja i koncepcja kampanii była przygotowana w myśl hasła: „Spotkajmy się pod jemiołą”. Każda osoba, która zrobiła sobie fotografię i udostępniła ją w social mediach oznaczając hashtagiem #kissted, brała udział w konkursie, w którym do wygrania był wyjazd dla dwojga. Kolejnym, a zarazem głównym etapem działań, było wykorzystanie fotografii (zrobionych przez uczestników zabawy) w dynamicznej realizacji na nośnikach digital OOH, zainstalowanych w witrynach sklepowych. Odpowiednia aplikacja komunikująca się z nośnikami, rozpoznawała zdjęcia po hashtagu: #kissted, pobierała je z sieci i następnie po moderacji zarządzała ich emisją na ekranach. W kampanii wykorzystana została możliwość komunikowania się nośników digital OOH z social mediami, oraz pobierania przez nie treści z sieci w czasie real time. Marka Ted Baker w swojej świątecznej kampanii połączyła digital z dynamiczną komunikacją OOH.

„Tweet Your Christmas Wish” – tweety  w roli głównej

Coca Cola natomiast - z okazji świąt Bożego Narodzenia realizowała akcję składania życzeń, wykorzystując możliwość komunikowania się i wymiany informacji w czasie rzeczywistym ekranu LED  z dedykowaną podstroną internetową - Cokezone. Odbiorcy byli zachęcani do odwiedzania dedykowanej do kampanii podstrony i tworzenia na niej życzeń świątecznych w formie tweetów, które następnie pojawiały się na ekranie LED. Uczestnicy zabawy tweetowali średnio 94 razy dziennie. Kampania była realizowana po raz drugi i jak twierdzi - opisujący w swoim case study realizację - David Moth, zaangażowała dwukrotnie więcej uczestników niż pierwsza edycja. W realizacji wykorzystano możliwość komunikowania się ekranu LED z dedykowaną podstroną.

Coca-Cola Tweet your Christmas Wish Post Campaign Video from Sedley Place on Vimeo.

„Share a White Christmas” – koncepcja w roli głównej

Z kolei w tej kampanii Coca Cola wykorzystując digitalowe nośniki postawiła na emocje i zabawę. Motywem przewodnim było „dzielenie się” śniegiem” i białymi  świętami, mieszkańców zimowej Finlandii z mieszkańcami ciepłego Singapuru. W realizacji wykorzystano dwa digitalowe, interaktywne nośniki, które wzajemnie się komunikowały umożliwiając tym samym wzajemną komunikację na żywo mieszkańcom obu państw. Nośniki zostały tak zaprogramowane i zaprojektowane, że w chwili kiedy Finowie wrzucali prawdziwy śnieg w jego odpowiedni otwór, ten w Singapurze wyrzucał sztuczny. Osoby zebrane wokół nośników wzajemnie się obserwowały i dzieliły pozytywnymi emocjami, wysyłając sobie nawzajem pozdrowienia. W realizacji wykorzystano możliwość komunikacji dwóch interaktywnych nośników digital OOH.




Paulina Sacha - creative manager w firmie MyLED, w której odpowiada m.in. za działania public relations oraz opracowywanie kreatywnych koncepcji kampanii i możliwości wykorzystania systemu MyLED w działaniach marketingowych. Jej zainteresowania związane są z szeroko pojętą psychologią marketingu i reklamy oraz budowania wizerunku marki z wykorzystaniem nowych technologii i trendów.


 

 

 

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"