Karty prezentowe rosną w siłę. To najmocniej rosnący segment rynku

Do 2027 roku rynek polskich kart podarunkowych może wzrosnąć do ok. 2,33 mld.

Jak wynika z raportu "Poland Gift Card and Incentive Card Market Intelligence and Future Growth Dynamics” w 2021 r. polski rynek kart podarunkowych wart był blisko 1,5 mld dolarów i szacuje się, że do 2027 r. może wzrosnąć do ok. 2,33 mld.

Wspomniany trend można zauważyć również w Empiku, gdzie na zakup kart prezentowych decyduje się rocznie ponad pół miliona klientów. Tylko w bieżącym roku zainteresowanie tym uniwersalnym prezentem wzrosło o ponad 30 procent r/r. 

Trafiony zakup?

Empik zapytał klientów o ich preferencje związane z zakupem kart prezentowych. Niemal ¾ ankietowanych zadeklarowało, że zdarzyło się im choć raz kupić kartę na prezent. 

Ponad połowa z nich uważa, że to zawsze trafiony upominek, a obdarowana osoba na pewno znajdzie w sklepie coś dla siebie. Karta prezentowa jest także postrzegana jako lepszy prezent niż gotówka (50% wskazań). Klienci Empiku sięgają po karty również wtedy, kiedy nie mają pomysłu na prezent (30%) lub nie znają zainteresowań i gustów osoby, którą chcą obdarować (25%).

Nie tylko od święta

- Obserwujemy kilka kluczowych momentów w roku, kiedy zainteresowanie kartami prezentowymi dynamicznie wzrasta. Jednym z nich jest oczywiście sezon świąteczny, kiedy wybieramy prezenty gwiazdkowe czy mikołajkowe i chcemy, aby osoba obdarowana sama zdecydowała, co ją najbardziej ucieszy. Co ciekawe, drugim takim momentem jest zakończenie roku szkolnego – karta prezentowa Empiku coraz częściej stanowi nagrodę dla uczniów czy uniwersalny prezent dla nauczycieli – mówi Marcin Gołdyn, Senior Business Development Manager, odpowiedzialny za ofertę kart prezentowych w Empiku.

A jakie inne okazje sprzyjają zakupom kart prezentowych? Ankietowani w badaniu Empiku wskazali, że najchętniej wybierają ten rodzaj upominku na urodziny lub imieniny (84%). Co piąta osoba decyduje się na taki zakup jako formę podziękowania i nagrody. Obok Bożego Narodzenia (35%) czy prezentu dla nauczyciela (12,5%) badani wymienili również Dzień Matki, Dzień Ojca i Dzień Dziecka. Popularną okazją do zakupu karty prezentowej jest również parapetówka (blisko 19%).

Benefit pracowniczy

Jednocześnie z roku na rok rośnie segment kart prezentowych B2B. Coraz częściej firmy włączają je do puli benefitów pracowniczych - eKarta Empiku jest jednym z wiodących produktów w systemach kafeteryjnych. Pracodawcy wybierają także karty jako formę premiowania lub decydują się na ich zakup przy okazji świąt czy jubileuszy.

- Dlatego też stworzyliśmy dedykowany tej okazji wzór karty „Rocznica pracy” czy uniwersalne „Gratulacje”. Co więcej, na segment B2B składają się współprace i partnerstwa biznesowe. Firmy chętnie wykorzystują karty prezentowej Empiku jako atrakcyjne nagrody w organizowanych przez siebie loteriach i konkursach czy w programach lojalnościowych - dodaje Marcin Gołdyn.

Pobierz ebook "Jak otworzyć sklep internetowy - ebook z poradami dla firm"