Konkurencja stabilizuje ceny w sieciach handlowych. Która była najtańsza?

Z najnowszego Badania i Raportu Koszyk Zakupowy autorstwa ASM Sales Force Agency wynika, że w sierpniu 2024 roku średnia cena koszyka zakupowego zanotowała spadek na poziomie 17 zł w skali miesiąca.

Konkurencja pomiędzy największymi sieciami handlowymi w Polsce ogranicza tempo wzrostu cen. Już tylko w pięciu sieciach za zestaw najpopularniejszych artykułów codziennego użytku zapłacimy powyżej 300 zł. Na szczycie listy najtańszych sieci znalazł się nieoczekiwanie Lidl, natomiast najwyższe ceny stwierdzono w sklepach POLOmarket. W sierpniu najmocniej drożeją wciąż napoje (16,15%) a największy spadek notują produkty tłuszczowe (12,90%).

Według danych GUS ceny towarów i usług konsumpcyjnych w sierpniu 2024 r. w porównaniu z analogicznym miesiącem ub. roku wzrosły o 4,3%. Natomiast w stosunku do poprzedniego miesiąca ceny towarów i usług konsumpcyjnych wzrosły o 0,1%. Analitycy wskazują, że do końca 2024 roku możemy spodziewać się względnej stabilizacji wskaźnika inflacji w Polsce.

Średni koszyk zakupowy ze spadkiem 5,65% w skali miesiąca

Z danych zebranych przez ASM Sales Force Agency wynika, że w sierpniu br. średnia cena koszyka zakupowego zawierającego najpopularniejsze artykuły codziennego użytku spadła o 17,02 zł czyli 5,65% i wyniosła 284,20 zł. Spadek cen odnotowano w ośmiu sieciach, a w pozostałych pięciu ceny badanych produktów były wyższe niż w lipcu br. Tym razem tylko w pięciu sieciach średnie ceny koszyków wyniosły więcej niż 300 zł.

Największy wzrost średniej ceny koszyka zakupowego miał miejsce w sieci Biedronka (3,57%), natomiast największy spadek w sklepach Lidl (42,23%). W ujęciu rocznym spadek cen badanych produktów zaobserwowano w 7 na 13 analizowanych sieci. Największy spadek ceny koszyka odnotowano w sieci Lidl, w której średnia cena koszyka w sierpniu 2024 r. była niższa aż o 44,88 zł niż w 2023 r., tj. o 19,65%.

Natomiast wzrost cen zaobserwowano w 6 sklepach, były to m.in. Biedronka (17,78%), Dino (10,91%), POLOmarket (8,63%) czy Kaufland (3,89%). Średnia wartość koszyka zakupowego spadła rok do roku o 0,29% z 285,02 zł w sierpniu 2023 r. do 284,20 zł w sierpniu 2024 r.

Najtańszy i najdroższy koszyk

Analizując koszyk bazujący na najniższych cenach produktów zaraportowanych spośród wszystkich lokalizacji badanych sieci moglibyśmy zapłacić 160,76 zł (mniej o 54,88 zł niż w lipcu br.), natomiast przyjmując najwyższe ceny - 362,62 zł (więcej o 3,17 zł niż w lipcu br.). Różnica między najtańszym, a najdroższym koszykiem w sierpniu 2024 r. wyniosła 201,86 zł i jest ona o 58,05 zł wyższa niż w lipcu br. W ujęciu rocznym suma koszyka minimalnego w sierpniu 2024 r. była niższa o 24,17% niż przed rokiem, natomiast koszyk maksymalny był w sierpniu 2024 r. droższy o 3,65 % niż w 2023 r.

- Koniec wakacji i początek roku szkolnego przywitał klientów stabilizacją cen. Choć oficjalne dane wskazują na lekki wzrost inflacji, to w ostatnich tygodniach w sklepach widzimy wyraźną równowagę, jeśli chodzi o poziom cen. Z najnowszych danych ASM Sales Force Agency wynika, że średnia cena koszyka zakupowego zanotowała spadek o 17 złotych w skali miesiąca. Z naszej analizy wynika, że tylko w pięciu badanych sieciach handlowych zestaw najpopularniejszych artykułów codziennego użytku zapłacimy powyżej 300 złotych. Oznacza to, że handlowcy wciąż prowadzą bardzo aktywną politykę, jeśli chodzi o kontrolowanie poziomu cen. U progu jesieni możemy się spodziewać utrzymania tego trendu. Jego zatrzymanie może być związane z rosnącymi kosztami energii i presją płacową ze strony pracowników - komentuje wnioski z raportu Kamil Kruk, Client Service & Analysis Director ASM Sales Force Agency.

Lidl nieoczekiwanym liderem najniższych cen

Z sierpniowego badania wynika, że pozycję lidera najniższych cen nieoczekiwanie przejął Lidl. Średni koszt koszyka zakupowego ASM Sales Force Agency w tej sieci wyniósł 183,55 zł. To spadek o 69,18 zł, czyli o 27,37% mniej niż najtańszy koszyk w lipcu br., należący przed miesiącem do sieci Auchan.

Różnice w średniej cenie koszyka między pierwszym, a drugim i trzecim sklepem w rankingu wyniosły odpowiednio więcej o 13,65 zł (Auchan) i 89,30 zł (Biedronka). Najwyższą wartość koszyka zakupowego w sierpniu 2024 r. odnotowano w sieci POLOmarket, gdzie za analizowany zestaw produktów trzeba było zapłacić 330,00 zł.

Wśród kategorii sieci tradycyjnych, najtańsze zakupy można było zrobić w dyskontach - 265,01 zł. Natomiast w zestawieniu kanałów sprzedaży najwyższe, średnie ceny badanych produktów w koszyku zakupowym odnotowano w kanale e-grocery - 359,67 zł. Natomiast najtańsze zakupy (284,20 zł) można było zrobić w sklepach tradycyjnych, czyli sieciach prowadzących sprzedaż stacjonarną.

Wyraźny wzrost cen napojów

Zestawienie cen kategorii produktowych, określonych na podstawie wybranych 40 produktów pokazuje, że w sierpniu 2024 r. względem 2023 roku podrożało 6 na 10 analizowanych kategorii produktów: mrożonki, napoje, nabiał, słodycze, produkty sypkie oraz używki i piwo. W ujęciu rok do roku spadek odnotowały natomiast produkty tłuszczowe (12,90%), chemia domowa i kosmetyki (5,55%), dodatki (1,48%), oraz mięso, wędliny i ryby (0,40%). W największym stopniu zdrożały napoje. W sierpniu br. wzrost ten wyniósł 16,15% wobec 2023 r. W każdej z analizowanych grup produktów odnotowano zmiany cen, jednak najmniejszą różnicę stwierdzono w przypadku kategorii mięso, wędliny i ryby (w sierpniu 2024 r. taniej o 0,40%).

W sierpniu br. w przypadku minimalnych cen produktów liderem został Auchan, który oferował 26 produktów w cenach minimalnych. Tuż za nim uplasował się Lidl z 12 produktami z najniższymi cenami a następnie Biedronka (2 produkty). Na wykresie widzimy, że w sieciach: E.Leclerc, Intermarchė i Kaufland znalazło się po 1 produkcie w cenach minimalnych na 40 analizowanych.

Najwięcej najdroższych badanych produktów (28) można było w sierpniu br. znaleźć w sieci Netto. Kolejno uplasowały się sklepy POLOmarket (8 produktów). Następnie Aldi, Dino i Intermarchė ( po 6 produktów), Biedronka i Selgros Cash & Carry (po 5 produktów), Kaufland (4 produkty) E.Leclerc (3 produkty) oraz Carrefour z 2 produktami z najwyższą ceną spośród 40 analizowanych.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"