IKEA zaprasza do współpracy polskich stand-uperów

Każdy z nich na swój sposób opowiada o życiu w domu, a w szczególności w sypialni.

W najnowszej kampanii IKEA odczarowuje tabu dotyczące sypialni. Marka zaprosiła do współpracy polskich stand-uperów i komików, a kampanię oparła na prawdziwych historiach i spostrzeżeniach z użytkowania sypialni - każdy z nich na swój sposób opowiada o życiu w domu, a w szczególności w sypialni. Głównym nośnikiem kampanii stały się więc filmy zrealizowane podczas występów stand-uperów z sypialnią w tle. 

IKEA zależy na przełamaniu wizerunku sypialni jako miejsca zamkniętego i osobistego, służącego jedynie do spania i przechowywania ubrań. Świadoma tego, jak wygląda użytkowanie tego pomieszczenia na co dzień, marka oferuje ogrom rozwiązań do jego wyposażenia.

- Zdajemy sobie sprawę, jakim wyzwaniem w domu jest łączenie multifunkcjonalności z prywatnością - w sypialni szczególnie. Humor pozwala nam o tym mówić szczerze i otwarcie, a dzięki temu IKEA może zaproponować jeszcze lepsze rozwiązania będące odpowiedzią na prawdziwe potrzeby. Sypialnia nie jest wyłącznie do spania i przechowywania ubrań, a dodatkowe aktywności mające w niej miejsce nie sprowadzają się wyłącznie do seksu. Wszyscy o tym wiemy i pora zacząć o tym otwarcie mówić w przestrzeni publicznej - mówi Karolina Szabłowska, External Marketing Communication Manager w IKEA Retail w Polsce.

Dystrybucja kluczowych elementów kampanii skupia się na YouTube i Facebooku. Materiały dotyczące występów stand-uperów oraz te wypracowane z komikami oraz influencerami będą pojawiały się cyklicznie do maja tego roku na specjalnym kanale marki na YouTube „IKEA - z nogą w drzwiach”. Poza aktywnością w internecie marka przygotowała także komunikację skierowaną do TV. Dwa spoty - manifest kampanii oraz materiał produktowy – będą w emisji od lutego.

Za kreację, strategię i koncept kreatywny kampanii (w tym produkcję spotów do TV oraz kampanii digitalowej) odpowiada agencja Saatchi&Saatchi IS. Elementy kampanii do internetu przygotowywały agencje BlueIvy oraz AdRebellion. Aktywacje z influencerami prowadzone są przez Hash.fm, a komunikacją PR zajmuje się Garden of Words. Planowanie i zakup mediów do kampanii koordynuje w całości dom mediowy Wavemaker, a za nadzór niestandardowych partnerstw odpowiada Wavemaker Content. 

• Klient: IKEA Retail 
• Agencja: Saatchi&Saatchi IS 
• Dom mediowy: Wavemaker
• Reżyser: Piotr Onopa 
• Dop: Kuba Burakiewicz
• Produkcja: TANK
• Scenografia: IKEA 
• Postprodukcja: Coloroffon

 

Pobierz ebook "Ranking Agencji Marketingowych 2025 roku i ebook z poradami o promocji w sieci"