Case study: Jak agencja wabiła dziennikarzy?

Wykorzystała do tego Google, mafiosa z kotem i indywidualne karty. Efektem działań była impreza z okazji rebrandingu Hypermedia Isobar dla ponad 400 osób.

Założenia

Celem kampanii była prezentacja nowej identyfikacji wizualnej agencji Hypermedia, ukazanie jej kompetencji i nowej strategii. Wszystko to pod hasłem "Nie pozwolimy Twojej marce zasnąć". Po rebrandingu, głównym kanałem komunikacyjnym agencji mają być social media. 

Działania miały pokazać zmiany w agencji po ujednoliceniu jej struktury. Celem było również repozycjonowanie marki. Grupa docelowa zawierała obecnych i potencjalnych klientów agencji.

Agencja wyszła z założenia, że przedstawiciele jej grupy docelowej otrzymują przynajmniej kilka/kilkanaście przesyłek bezpośrednich (zaproszenia, oferty, gadżety, prezentacje) w ciągu miesiąca. Wyzwaniem było więc zaskoczenie i zaciekawienie ich komunikatem.

Realizacja

Najważniejszym punktem akcji była spersonalizowana strona internetowa z materiałami wideo. Partnerzy biznesowi i dziennikarze, zamiast tradycyjnych zaproszeń, otrzymywali koperty jedynie z nazwiskiem adresata, specjalnym numerem, a także z instrukcją jak dotrzeć na przyjęcie. Odbiorcy przesyłki byli poproszeni o wpisanie swojego nazwiska w Google. Każdorazowo wyszukiwarka na pierwszej pozycji wyświetlała link „Niepozwolimytwojejmarcezasnac.pl - Piotr Kowalski? Witaj Piotr, zaakceptuj swoje zaproszenie.”

Dla każdego z 450 gości agencja wykupiła indywidualną reklamę AdWords (kampania PPC, zdefiniowane słowa kluczowe w postaci imion i nazwisk, łącznie ponad 1000 słów kluczowych). Po kliknięciu w odnośnik, gospodarz eventu opowiadał każdemu z gości o zmianach w firmie. Do wszystkich zwracał się po imieniu. Zaproszona osoba musiała podać numer karty, aby przejść do szczegółów zaproszenia. Po weryfikacji danych, każdy z zaproszonych został poinformowany o celach akcji i szczegółach planowanego przyjęcia.

Dla osób, które nie zostały zaproszone, agencja udostępniła w serwisie YouTube film z eventu. Dostępne były również interaktywne gry, w których każdy mógł zmierzyć się z usypiającą marką. Akcji towarzyszyły działania na portalach społecznościowych. Agencja zaprezentowała również nową stronę internetową.

Wyniki

250 obecnych z listy 450 leadów (ponad 50 proc. to klienci potencjalni) - tyle osób pojawiło się na imprezie z okazji rebrandingu.Film na YouTube "Nie pozwolimy Twojej marce zasnąć" zanotował ponad 2,6 tysiąca wyświetleń.

Za kampanię reklamową agencja Hypermedia Isobar dostała wyróżnienie na ogólnopolskim festiwalu reklamy Złote Orły w kategorii Reklama własna, a także nagrodę w konkursie Kreatura 2011 w kategorii Reklama własna.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"