Case study: Jak wykorzystać wściekłe ptaki?

Trzech ornitologów wciągnęło internautów w grę miejską, która polegała na odkryciu nowego gatunku ptaków. Tak zaczęła się niestandardowa kampania T-Mobile z Angry Birds.

Celem kampanii było wypromowanie ofert abonamentowej, na kartę, mix i internetowej w ramach T-Mobile. Reklamy miały wykorzystać potencjał gry Angry Birds - popularnej gry na smartfony, z prostą fabułą i ciekawymi postaciami. Kampania została podzielona na dwie fazy: teaser i reveal.

Pierwsza opierała się na grze miejskiej, a druga na finale gry, ambientowej akcji w ZOO oraz aukcji charytatywnej. Wszystkie etapy kładły nacisk na prezentację oferty produktowej.

Przebieg

Agencja Interactive Solutions stworzyła postaci trzech ornitologów. Każdy z nich miał charakterystyczne cechy. Ponadto na blogu NowyGatunek.pl, który prowadzili bohaterowie kampanii, ogłosili że poszukują nowego gatunku ptaków, który pojawił się nad Polską. Do akcji zostali wciągnięci internauci w całej Polsce poprzez główną platformę komunikacji - bloga właśnie.

Na ślad nowego gatunku ptaków naprowadzały publikowane przez ornitologów wskazówki w formie skomplikowanych zagadek, których rozwiązanie internauci musieli znaleźć w przestrzeni miejskiej.

Zadaniem internautów było znaleźć agenta z zagadką i opublikować odpwiedź na blogu. Zwycięzcą zostawała osoba, której jako pierwszej udało się wytropić agenta oraz osoba, która jako pierwsza podała prawidłowe rozwiązanie znalezionej zagadki na blogu. Nagrodami w grze miejskiej były smartfony i tablety z nowej oferty T-Mobile.

Równocześnie poszukiwania były wspierane specjalnie do tego celu nagranymi filmami z ornitologami w roli głównej.

Poza blogiem, działania toczyły się również na Facebooku, YouTube i forach internetowych. Pozwoliło to wywołać buzz wokół akcji, a na YouTube publikowane były filmy z kolejnych etapów odkrywania nowego gatunku. Na Facebooku z kolei prowadzony był fanpage.

Koniec gry miejskiej i efekty

Pierwszego września zostało oficjalnie ogłoszone, że ornitolodzy odkryli nowy gatunek ptaków w salonach T-Mobile. Naukowcy zaprezentowali miejsca gniazdowania ptaków prezentując równocześnie produkty w charakterystyczny dla siebie zabawno-naukowy sposób.

Wokół bloga powstała trwała społeczność, która bardzo się zaangażowała w cała inicjatywę, stając się jej oddanymi adwokatami w sytuacjach kryzysowych.

W ciągu trwania całej inicjatywy blog zarejestrował ponad 20 tysięcy odwiedzin, a jeszcze więcej bo ponad 44 tysiące odsłon bez wsparcia dodatkowej kampanii. Bardzo dobry wynik blog uzyskał pod względem czasu spędzonego w witrynie, gdyż wynosił on aż ponad 2 minuty.

W fazie teaserowej na kanale YT Nowy Gatunek zamieszczono osiem filmów wideo. W sumie zanotowały ponad 1700 odsłon.
W fazie reveal na kanał główny T-Mobile dodano 3 filmy, które łącznie uzyskały ponad 4 000 wyświetleń w ciągu 2 tygodni od dnia ich pokazania.

Akcja w ZOO i aukcja charytatywna

Na początku października w warszawskim ZOO pojawiły się Angry Birds ludzkich rozmiarów. Wściekłe ptaki prezentowały, jak się poluje na zielone świnie.

Na popularnym portalu aukcyjnym allegro.pl zorganizowaliśmy niecodzienną aukcję na rzecz „Poprawy bytowania ptaków w Warszawskim ogrodzie zoologicznym” - podaje agencja. - Na licytację wystawiliśmy 52 maskotki Angry Birds, z których cały dochód został przekazany Fundacji Rozwoju Warszawskiego ogrodu Zoologicznego „PANDA”. Aukcja była komunikowana w internecie oraz radio.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"