Case study: Samsung z miejską grą

Na początku tego roku Samsung wprowadził na rynek nowy model netbooka - Samsung N210. Launchingowi towarzyszyła kampania reklamowa skierowana do osób w wieku 13-24 lata, mieszkańców największych polskich miast. Była to jedyna kampania dla tego produktu i jedyna kampania w tym okresie dla tego segmentu produktów.

Celem kampanii było zbudowanie świadomości produktu i marki w grupie docelowej, stymulowanie sprzedaży netbooków Samsung, w tym w szczególności netbooka Samsung N210. Cele pośrednie (w ciągu 5 tygodni trwania kampanii), to wygenerowanie minimum 500 tysięcy wizyt na stronie www.SamsungGame.pl, a także pozyskanie przynajmniej 10 tysięcy graczy (uczestników konkursu).

Strategia

Na potrzeby kampanii reklamowej promującej netbook Samsung N210 została wymyślona zabawa detektywistyczna w formie konkursu, premiująca spryt, zaangażowanie, zdolność kojarzenia faktów, znajomość internetu i dobrą orientację w popkulturze uczestników. Gra polegała na umieszczeniu przez Samsung w sześciu anonimowych pomieszczeniach po 10 tysięcy złotych. Nagrody główne mogli zdobyć ci uczestnicy, którzy pierwsi namierzyli adresy lokali oraz odgadli hasło. Nagrodami dodatkowymi w grze było 12 netbooków Samsung N210 oraz 18 telefonów Samsung Corby.

Platformą akcji była strona S.SamsungGame.pl. Można było na niej oglądać transmisje z kamer internetowych (transmisja na żywo 24/h) umieszczonych w lokalach, w których znajdowały się pieniądze (główne nagrody). Zadaniem uczestników było odgadnięcie nazwy ulicy, numeru budynku i numeru lokalu, który przedstawiała transmisja, oraz hasła. W celu odgadnięcia miejsca ukrycia nagrody uczestnicy konkursu mogli korzystać z rozbudowanego systemu wskazówek i podpowiedzi. W sumie było 10 zadań. Gracze przy rejestracji otrzymywali informację o pierwszym zadaniu (podpowiedź była umieszczona w sklepach sieci RTVEuroAGD). Każde prawidłowo wykonane zadanie prowadziło do kolejnego miejsca.

Agencja Biuro Podróży Reklamy była pomysłodawcą akcji, jej organizatorem jak również odpowiadała za zakup mediów online i offline.