Czytanie w myślach i street fashion, czyli jak najlepsi promują w internecie

Przyjrzeliśmy się kampaniom reklamowym online nagrodzonym na najważniejszych konkursach w 2013 roku.

Wybraliśmy dwie kampanie reklamowe online: cross-mediową oraz bazującą na coraz bardziej istotnym, a zarazem wymagającym kanale komunikacji, jakim są social media. To kreacje Mocnopomocni agenci PZU oraz Pepsi Light Lemon - Lekka kolekcja. Wybór nie był przypadkowy - kampanie okazały się wyjątkowo skuteczne, a ich twórcy zostali niedawno nagrodzeni między innymi przez jury konkursu WebstarFestival.

Za kampanię Mocnopomocni agenci PZU odpowiedzialna jest agencja VML Poland oraz Starlink. - Podstawowym założeniem było ocieplenie wizerunku agentów ubezpieczeniowych PZU i przedstawienie ich jako osób pomocnych, rozwiązujących problemy, gotowych wspierać swoich klientów. O ile kampania telewizyjna mówiła o tym w dosyć prosty sposób, w internecie postanowiliśmy dosłownie to udowodnić. Pokazaliśmy, że agenci PZU są tak pomocni, jakby potrafili czytać w myślach swoich klientów - tłumaczy Dawid Szczepaniak, executive creative director z VML Poland.

Agencja przygotowała aplikację na podstawie popularnej jeszcze kilka lat temu gry Akinator. Internauta wymyślał postać, a następnie agent, za pomocą krótkich pytań miał odgadnąć, o kim myśli uczestnik gry. Jak powstała kampania? - Proces był prosty. Dostaliśmy brief, ktoś wpadł na pomysł, kupiliśmy licencję francuskiej aplikacji Akinator, przekonaliśmy klienta, a potem walczyliśmy z tym, by uruchomić stronę w terminie. Normalny agencyjny standard - opisuje Dawid Szczepaniak.

VML przyznaje, że ciężko ocenić przełożenie kampanii na sprzedaż. I nie takie było jej założenie. Mocnopomocni była bowiem kampanią wizerunkową, której celem nie było zwiększenie sprzedaży czy kontaktu z agentami.

źródło: mocnopomocni.pl

Liczby mówią jednak same za siebie. W listopadzie ubiegłego roku agencja podsumowała kampanię. Do tego czasu stronę z grą mocnopomocni.pl odwiedziło ponad 1,1 miliona unikalnych użytkowników, z czego 90 procent to był ruch wirusowy. Do tego czasu agent musiał zgadnąć postać aż 14 milionów razy, zadając w sumie 330 milionów pytań. Internauci wciąż odwiedzają stronę - statystyki przekroczyły już 400 milionów pytań. Strona doczekała się też polecenia od słynnych osób: Krystyny Jandy, Michała Materli i Macieja Samcika, a na Facebooku pojawiło się w sumie 126 tysięcy wzmianek. Szalał też Twitter, na którym użytkownicy dodali 6 tysięcy wpisów z #mocnopomocni.

- Kampania TV i display wygenerowała zaledwie 5 procent ruchu na stronie. 95 procent miało (i wciąż ma) miejsce po zakończeniu oficjalnych działań mediowych. W tym momencie pęka właśnie granica 25 milionów rozegranych gier! Agent Zbyszek zadał internautom już prawie 400 000 000 pytań. To absolutny fenomen, jak bardzo działanie reklamowe zakorzeniło się w świadomości konsumentów i funkcjonuje pomimo braku wsparcia mediowego - komentuje Dawid Szczepaniak z VML.

Jakie były koszty tej kampanii? - Mniejsze niż wymarzyłaby sobie agencja i większe niż wymarzyłby sobie klient. Czyli także agencyjny standard - kończy Szczepaniak.

Kreacja Mocnopomocni agenci PZU - oprócz wspomnianego Webstara, zdobyła wcześniej nagrodę IAB MIXX w kategorii Kampanie cross-mediowe. VML Poland w tym samym konkursie została też Agencją Roku, a Michał Wolniak i Dariusz Andrian z VML zdobyli tytuł Człowieka Roku.

Jak promować w social media? O drugiej kampanii przeczytasz w najnowszym Raporcie Interaktywnie.com - Agencje interaktywne

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"