Gej, głupek i katalog z meblami. Tak marki śmieją się z Apple

Oto najlepsze antyreklamy giganta z Cupertino ostatnich miesięcy.

Do Samsunga, Nokii lub Amazona, które naśmiewają się z Apple od lat, coraz chętniej dołączają nowi. Co ciekawe, często nie mają nic wspólnego z produkcją smartfonów. Specyficzny styl reklam z Cupertino sparodiował niedawno znany producent słodyczy. Z kolei sieć Ikea z premedytacją podpięła się pod wtorkową konferencję giganta, promując katalog z meblami. Przedstawiamy najnowsze reklamy, w których konkurencja - i nie tylko - drwi z producenta iPhone.

Samsung liderem

Najwięcej agresywnego PR serwuje rzecz jasna koreański Samsung, czyli największy konkurent firmy z Cupertino. Przy okazji promocji najnowszego Galaxy S5 pojawił się filmik wyśmiewający baterię w smartfonie Apple. Posiadacze iPhonów zostali określeni mianem wall huggers, czyli przytulających ściany.

Samsung próbuje naśmiewać się z Apple właściwie przy każdej nadarzającej się okazji. Najchętniej wykorzystuje do tego debiuty własnych produktów, wytykając braki iPhonom.

Do historii przeszła z kolei reklama wyśmiewająca się z fanboyów Apple, stojących osiem godzin w kolejce po nowego smartfona. Reklama ujrzała światło dzienne krótko po debiucie Galaxy S3.

Przejdź do kolejnych kampanii:

Nokia próbuje być ponad to

W tej wojnie pojawia się też Nokia, która naigrywa się ze starcia gigantów. Smartfona Lumię 920 promował filmik ze ślubu, podczas którego doszło do starcia pomiędzy fanami Samsunga i Apple. Fiński producent przekonuje, że świat byłby dużo spokojniejszy, gdyby wszyscy przenieśli się na Nokię.

Mąż poszedł po drinka

Viralowym hitem w sieci była reklama Amazona, który promował czytnik Kindle Paperwhite. Twórcy klipu dosyć specyficznie przekonywali do ekranu e-readera, kategoryzując przy okazji użytkowników tabletów.

Przyszłość cukiernictwa

Od niedawna uszczypliwości to jednak nie tylko domena firm technologicznych. Z wizerunku giganta z Cupertino śmieją się też te z branży spożywczej. We wrześniu ubiegłego roku pojawił się krótki spot Nestle - Android KITKAT 4.4 - The future of confectionery. To oczywiste nawiązanie do nazwy najnowszej wersji systemu operacyjnego Google - KitKat.

BookBook jak MacBook

Niewiele ponad tydzień temu żart z Apple zrobił singapurski oddział Ikei. Jorghen Eghammer, pełniący funkcję Chief Design Guru, w klipie polecał najnowszy katalog szwedzkiej firmy o nazwie Bookbook. Mężczyzna mówił powoli i z namysłem, nawiązując do stylu Jonathana Ive, angielskiego projektanta i wiceprezesa Apple. Katalog do funkcjonowania nie potrzebuje żadnych kabli oraz nie wymaga ładowania. W stanie złożonym ma 7,5 cala szerokości, ale po rozłożeniu aż 15 cali - zachwalał Chief Design Guru.

Dlaczego Apple?

Skąd ta złośliwość w stosunku do giganta z Cupertino? Amerykański producent w pewnym stopniu sobie na to zasłużył. Marketingowcy Apple od lat tworzą wizerunek firmy lepszej, elitarnej i dedykowanej twórcom oraz artystom. To łakomy kąsek dla konkurencji, która uwielbia podważać wartość produktów z nadgryzionym jabłkiem. I jest to de facto bardzo proste, bowiem Apple właściwie nie argumentuje, dlaczego produkty są lepsze. Reklamy i słynne konferencje to właściwie zbiór przymiotników, takich jak perfekcyjny, idealny, wizjonerski. Skrzętnie wykorzystuje to Samsung, który równie populistycznie zestawia pojedyncze funkcje i cechy własnych smartfonów.

Tematem do żartów jest też elitarność marki i specyficzna wyższość jej zwolenników. Koreański konkurent najchętniej zestawia ich w długich kolejkach przed sklepami, czekających na nowego smartfona. Szerokim echem w sieci obiła się też akcja grupy użytkowników 4chana, którzy przekonywali, że najnowsza wersja systemu uczyni ze smartfona wodoodpornym.

Trzeba jednak dodać, że nie tylko Apple jest tematem żartów marketingowców. Dostaje się też innym. Świetną - i przy okazji autoironiczną - reklamę stworzył w ubiegłym roku producent smartfonów Huawei, w której naigrywał się z telefonów HTC. Obśmiał przy okazji nazwę własnej firmy.

Rewelacyjną kreację stworzyła też firma OnePlus, która sprzedaje smartfony w systemie zaproszeń. Producent poszedł na wojnę ze wszystkimi konkurentami:

źródło: OnePlus

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"