Kampania teaserowa trwa od ponad tygodnia. Obejmuje outdoor oraz internet, gdzie wystartowała strona niebiegam.pl oraz fanpage na Facebooku - informuje Mediamikser. Obecnie zgromadził już blisko 25 tysięcy fanów, a 5 tysięcy osób zgarnęło koszulki. Według opisu strony, kampania zachęca do wolniejszego trybu życia.
"Ludzie - nie dajmy się zwariować – czas powiedzieć STOP! Czas zatrzymać się w tym opętańczym biegu, zacząć cieszyć się życiem i powiedzieć – Dziękuję, nie biegam." - zachęca opis na stronie.
Po uruchomieniu kampanii podniosły się zarówno głosy oburzenia, jak i zadowolenia. Wśród nich między innymi opinie tych, którzy cenią sobie aktywny tryb życia i biegają. Na Wykop.pl trafił - chociaż nie na stronę główną - list do rzecznika US Pharmacia, pod którym podpisał się Piotr Kaluba, koordynator inicjatywy Night Runners.
- Mając na uwadze przede wszystkim promowane zdrowego trybu życia, celowi jaki powinien przyświecać każdej firmie farmaceutycznej dbającej o stan zdrowia pacjentów, wyrażamy swoją dezaprobatę akcją, która stoi w sprzeczności z dobrymi obyczajami, etyką i dobrem powszechnym. Prosimy o zawieszenie kampanii i podjęcie natychmiastowych kroków zmierzających ku wyjaśnieniu negatywnych skojarzeń - pisze.
Internauci jednak w większości nie są świadomi, że strona na Facebooku jest elementem kampanii Stoperanu. Na tablicy akcji tylko kilka nielicznych wpisów internautów informuje o reklamie z linkami do serwisów branżowych lub wykopu.
- Jeśli jest to reklama stoperanu to wydaje się to wręcz śmieszne. Mogliby jednak o tym napisać, bo ja się dowiaduję, że to reklama leku dopiero z tego forum. Na stronie niebiegam.pl (czy jakoś tak) żadnej informacji się nie doszukałem. Osoby, które mają dylemat czy biegać, mogą źle odebrać tę reklamę - czytamy na forum bieganie.pl.
Dyskusja trwa na wielu forach, również na GoldenLine. O akcji pisał też Piotr Jakubowski na blogu zapiskibrandmanagera.bloog.pl.
- Hasło na teaser jest absolutnie genialne, bo proste i na tyle przewrotne, a wręcz sprzeczne z przyjętą normą, że spora część grupy docelowej poczuje się nim zahaczona. Pytanie co będzie rozwinięciem teasera, bo przejście z "niebiegania" do walki z biegunką może być najbardziej śliskim momentem tej kampanii - pisze we wpisie.
Na razie nie wiadomo, kiedy akcja teaserowa się zakończy, a karty zostaną odkryte - informuje Mediamikser. Rejestratorem domeny jest agencja Red8 Digital, najprawdopodobniej również odpowiedzialna za prowadzenie kampanii.
KERRIS Group jest jedną z najszybciej rozwijających się grup technologicznych i marketingowych na polskim rynku,...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie.
Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu,...
Zobacz profil w katalogu firm »
Istniejemy na rynku reklamowym od 2007 r. Przez ten czas zbudowaliśmy nie tylko naszą markę, ale przede wszystkim...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i...
Zobacz profil w katalogu firm »
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe.
Świadczymy usługi związane z...
Zobacz profil w katalogu firm »
Wydaje mi się, że jednak spora część fanów wie, że to akcja stoperanu. Sam dołączyłem do tego profilu gdy było tam w okolicy 1000 osób i wtedy co chwilę pojawiał się post, że to akcja stoperanu. Pewnie nie zostałaby specjalnie zauważona gdyby nie zaczęli rozdawać 5 tysięcy koszulek. Generalnie słaby efekt osiągnęli, bo po zakończeniu akcji mieli około 10 tys fanów, a koszty produkcji i wysyłki takiej ilości na pewno były ogromne. Reszta fanów dołączyła pewnie z ciekawości, że być może zostanie akcja powtórzona i też się na coś załapią. Według mnie bardzo słaba kampania i nie trafiająca do społeczeństwa.
kolejna kampania nakierowana na liczbę fanów a nie na zaangażowanie. Ciekawi mnie liczna unlike za jakiś czas - jak ludzie się zorientują.
Zobaczymy czy fani biegania (tego niczym nie wymuszonego ;) mają poczucie humoru?
@Mikołaj, nie u wszystkich te dwa cele się wykluczają, nie wiem jak mierzysz zaangażowanie ale może zmierzysz jeszcze raz ;>
Pewnie wszystko byłoby OK, gdyby nie fakt, że suma summarum chodzi o biegunkę :-) to akurat może rozczarować lubiących fanpage i nielubiących biegania :)
Zgadzam sie w 100%, tez jeżdze sobie rowerkiem do pracy i nie rozumię niektórych ludzi, Paci za paliwo, naprawy auta, fitness, ubrania na fitness a do tego traci jeszxcze tyle czasu. BEZMÓZGOWIE
twórców reklam należy gazować, bezkitu. marketingowcy rak toczący społeczeństwo
Co jak to, ale tylko idiota używa w Polsce określeń typu "outdoor".
Haha frajerzy z FB się nabrali na akcję marketingową!
Zastanówcie się zanim coś polubicie.
Co to za kampania, kiedy dopiero po dogłębnych poszukiwaniach okazuje się jaki produkt reklamuje?? :P
Kolejny przykład na to ze fejsbook robi ludziom z mózgu papke a może ma takich uzytkowników którzy już mają
No to teraz trzeba dołączyć do fanklubu http://nieSram.pl
no i pięknie, klient będzie zadowolony bo dostał "dużo fanów", agencja się jara bo ma zadowolonego klienta niskim kosztem a że użytkowników po raz setny oszukano .. co za różnica.
Miejmy gdzieś społeczności w których prowadzimy działania. Co z tego, że się zrażą i za 5 lat przestaną być tacy naiwni i rynek padnie bo "kreatywnością" specjalnie się nie popisuje. Wykorzystajmy ich ile się da i bierzmy kasę póki klienci naiwnie płacą za "ilość".
sprinterzy.. ech. potem będzie płacz "panie, dzisiaj to ciężko o tych lojalnych fanów, nie ufają akcjom czy coś"....
@ mateusz- po co taka nagonka? Przecież pomysł jest sam w sobie frapujący i przykuwający uwagę, nie jest łatwo stworzyć fajną kampanię tak specyficznego produktu..czasem jakiś totalny absurd też ma swoje pozytywne strony.
Jedyne czego nie rozumiem, to wybranie przez producenta leku na rozwolnienie na grupą docelową młodych ludzi - oczywiście problemy żołądkowe mogą zdarzyć się komukolwiek, tylko każdy wolałby go uniknąć, a już na pewno nie być utożsamianym z lekiem go hamującym <?>
Boskie =) zastanawiałem się stojąc na przystanku i lookając na plakat jak dalej rozwinie się kampania.
Zawsze pasjonowała mnie reklama i jej wpływ na ludzi, a ta poruszyła zaiste śliski temat ;)
Można to potraktować dosłownie: biorę stoperan, nie biegam do toalety co 10 minut :)
Myślę że jeszcze moment i duże serwisy społecznościowe (uzależnione od kasy z reklamy) padną, gdy tylko powstaną nowe serwisy - bez reklam.
Oczywiście, że spora część internautów wie - świadczy o tym chociażby fanpage NIE SRAM CIESZĘ SIĘ ŻYCIEM ....
Od początku mnie wnerwiały reklamy tej akcji bo myślałam, ze mają coś do biegania jako do sportu xd Dajcie sobie spokój z tym Facebookiem, naprawdę :/
Warto teraz obserwować przebieg samej kampanii na FB - np. czy po ujawnieniu faktów ilość fanów uległa zmniejszeniu. Póki co, organizatorzy do niczego się nie przyznali, rozdają swoje koszulki, o których enigmatycznie piszą, że teraz po "całej aferze" ich wartość wzrosła. Wzrosła, bo sporo osób już ich nie ubierze. Na pewno nie jest to "wyjście z twarzą".