Jak w 150 sekund stracić ćwierć miliona i jeszcze na tym zyskać

Robert Sosnowski, dyrektor zarządzający agencji Biuro Podróży Reklamy wybiera najlepsze i najgorsze kampanie ostatnich miesięcy.

Najlepszą kampanią ostatnich tygodni jest Bierz co chcesz w 150 sekund! Mieliśmy do czynienia z elementem reality show, którego temat to pojedynek Goliata (Media Markt) z młodzieńcem w typie studenta. I na dokładkę mamy jeszcze iście sportowe emocje.

Pojedynek nie miał prawa skończyć się źle. Młodzieniec mógł wynieść ze sklepu dowolny towar za towar za 50, 100, 200 tysięcy. Jakikolwiek wynik zostałby osiągnięty, byłby zawsze dobry i nasz bohater zostałby zwycięzcą. Czyli z założenia mieliśmy happy end ale przy tym samo show nie straciło nic z wysokiego poziomu emocji. W tym wypadku skończyło się na wyjęciu towaru o wartości około 250 tysięcy.

Pomysł nie jest oryginalny - bo taką kampanię Media Markt zrobił już wcześniej w Niemczech i Hiszpanii - ale jest dobry. Jest prosty, niektórzy nazwaliby go być może nawet prostackim, ale czy nie współgra z brandem? Będąc bardzo spójnym, ma w sobie to co coś, co pozwala uzyskać medialne flow, przebić się do świadomości konsumenta, w szczególności Polaka. Ilu Kowalskich zastanowiło się nad strategią osiągnięcia jak największego wyniku? Ilu z nich zadało sobie pytanie, jak oni poradziliby sobie na arenie? Taka relacja konsument - przekaz jest bezcenna.

Marce, w mojej opinii, udaje się też silnie zdyskontować komunikację. Z czym zostaje odbiorca? Z przeświadczeniem, że rzeczywiście w Media Markcie nie tylko jest tanio ale nawet pozwalają wynosić towar. Jest to ten sam kierunek, co wszystkie wcześniejsze gry słowne z poniewieraniem cen, których dokonały sieci sprzedażowe (czy można bardziej wyeksploatować jakiś obszar w copywritingu?), ale jest to rozwiązanie nieco bardziej wyrafinowane i na tle tych haseł ciekawsze.

Komentarze pod filmem zostały wyłączone. Hejt musiał być duży. Już widzę głosy tych wszechwiedzących, którzy poradziliby sobie lepiej, zarzucali ustawienie konkursu lub poniewierali ideę. Mimo wszystko szkoda, że brand nie włączył opcji komentowania. Byłoby ciekawiej i prawdziwiej.

Chciałbym też wyróżnić internetową kreację Eurobanku Kredyt gotówkowy chciałabyś, chciała. Kreacja łączy w sobie flash mob z melodią sprzed 20 lat. PRL styka się ze współczesną, nowoczesną Polską. Czasami świetnie udają się kampanie oparte na chwytliwej melodii. W tym wypadku twórcy poszli o krok dalej. Mamy elementy śpiewanej sondy ulicznej i różnych śpiewających. To nadaje dynamiki. Amatorskość wykonań przybliża markę i odbiorcę. Fajny jest claim kampanii Kredyt gotówkowy, który chciałbyś chciała.

Często reklamy banków przynudzają. Skąd się to bierze? W swoim felietonie autorzy bloga Junior Brand Manager próbują rozszyfrować powody. Natomiast nie rozumiem, jak po tak dobrym otwarciu można pogubić się w kolejnym viralu.

Gdzie jest claim? O co tu chodzi? Czy twórcy założyli, że wszyscy nauczyli się claimu na pamięć? Jak opowieść łączy się z produktem? Nijak. Dziwi, że przy zaangażowaniu niemałych środków na produkcję dotarcie z przekazem jest rzędu kilku, kilkunastu tysięcy na spot. Jak można zrobić zasięg viralem pokazujemy na przykładzie naszej akcji Beko Nowa Mariolka. Nasz viral obejrzało w ciągu półtora miesiąca ponad milion userów.

Kampania Grześków Zero bujdy to dla mnie suchary. Gdyby w claimie na końcu było: Świetny suchar. Chrupie się to, że hej! to wszystko byłoby spójne i na miejscu. Chciałbym poznać insight i argumenty, które przekonały klienta do wyboru pomysłu. OK, w spocie Mama i Bielizna mamy jakąś kontrowersję. OK, załóżmy, że zatrzymaliśmy uwagę odbiorcy na chwilę.

Co dalej? Czy ojcowie mają rzucić się po tej reklamie na Grześki? A może matki zaczną je teraz kupować swoim dzieciom? Już widzę, jaki to obciach w podstawówce wyciągnąć teraz Grześka narażając się na kpiny z własnego pochodzenia. Zastanawiam się też, czy dzieci używają słowa bujda.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"