Magda Jędrusiak z agencji Kalicińscy.com wybiera najlepsze i najsłabsze kampanie ostatnich tygodni.
W reklamach nie lubimy stockowych fotek, kobiet śmiejących się do sałatki, hiper zadowolonych rodzin, rozpływających się w ekstazie nad margaryną. Sponsorowane wpisy płynu do mycia naczyń na Facebooku wywołują radość i są repostowane dalej w prześmiewczą tubę sieci. Nieudolność, sztuczność jest piętnowana na każdym kroku, szczególnie wtedy, gdy można ją skomentować. Świat reklam jest dla nas raczej toksyczny, ale świat czującej konsumenta marki, już taki być nie musi, a nawet nie powinien.
Co przykuwa naszą uwagę? Za co dajemy lajka? Za coś z czym się utożsamiamy, za poczucie humoru i szczerość.
Dystans marki do siebie, śledzenie trendów i świetnie wypracowana strategia komunikacji pozwala osiągnąć prawdziwą nić porozumienia. Czy można nie wypić piwa i być jego fanem? Jestem tego najlepszym przykładem. Urocze hasło z roku 2012: nothing sells beer like old footage of people who had it way worse than you do do dziś sprawia mi radość!
Zintegrowana kampania Newcastle Brown Ale. No Bollocks na rok 2013 zapewnia im stały dopływ amatorów. Piwny brand postawił na rozbrajającą szczerość. Wystarczy spojrzeć na powitalne coverphoto na Facebooku.
Seria spotów telewizyjnych złożonych ze zdjęć zwykłych ludzi charakterystycznym dźwiękiem trąbki doskonale sprzedaje filozofię marki. Tradycyjna reklama piwa została wypita duszkiem, beautyshoty zostały odrzucone!
Nowojorska agencja Drogo5 nadal celebruje dobrą formę. Tak trzymać!Dobrą akcją podszedł ostatnio użytkowników wykopu Browar Ciechan, który wykorzystał aferę zbożową umieszczając zdjęcie z dostawy zboża z odpowiednim opisem.
I wygrał tą akcją więcej, niż nie jedna wysokobudżetowa kampania. Cenimy sobie takie żarty.
Swoją społeczność czuje dobrze także Frugo, które zgrabnie wykorzystało odwieczny konflikt starych i młodych. Utarte Ah ta dzisiejsza wulgarna młodzież zostało zmyślnie odwrócone w kampanii Frugo - Owoc kultury.
Humanizm Wam w dusze, Kwiatek Ci w rękę Jadziu, Frugo Ci w koszyk mają swój smaczek, wszyscy wiedzą o co chodzi. Łatwość tworzenia nowych haseł widać w komentarzach na fan page'u tego kulturalnego napoju.
Przejdźmy do wagi piórkowej, czyli słabej reklamy. Lidl ma Okrasę i Pascala, Tesco Makłowicza, a Selectin - Lwa Starowicza! Przaśny rym częstochowski najlepiej oddaje ducha reklamy marki Selectin (Genexo), suplementu diety pomagającego kontrolować wytrysk i przedłużającego czas stosunku. Nawet Leszek Miller użyczył swojej sławetnej frazy, będącej już, używając nomenklatury branżowej sucharem.
Agencja Heart & Brain podeszła do tematu niezwykle dosłownie. Kampania została wypuszczona chyba nieco przedwcześnie...
Tymczasem na południu kraju... Jak się okazuje górale mają swoje patenty nie tylko na oscypki. W Zakopanem żyłka marketingowca pulsuje coraz silniej. Bez kozery, tak po prostu wystarczyło ogolić brodę i wąsy pułkownikowi Sandersowi z KFC i wyszło swojskie KFS!
Mieszkańcy już zakładają się, kiedy Kampania KFS - soo bad podbije świat.
Magda Jędrusiak, social media manager i copywriter w agencji Kalicinscy.com. W branży od 2008 roku. Wyznaje zasadę 3xK: Konstruktywnie, Kreatywnie, Klawo. Uważa, że social media to niekończąca się opowieść, dlatego cały czas trzeba być na bieżąco. Kolekcjonuje zdjęcia kartonikowe i rękopisy.
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»