"Nie wiem, po co powstała ta kampania"

Dorota Sokół z Hand Made o tym, dlaczego kampania z Makłowiczem to szok estetyczny.

Lego – viral Le dro´le de dentier de Mamie

Najpierw zacznijmy jednak od tego, która kampania w ostatnim czasie zasługuje na uznanie. Udostępniona na YT kreacja francuskiego oddziału Greya to przykład virala z interaktywnym endframe'em. Forma, którą internauci świetnie kojarzą, choćby od czasu gdy Tippex wypuścił do sieci film Shoot the Bear.

W przypadku kreacji dla Lego – trudno oprzeć się wrażeniu, że zastosowana forma została idealnie skomponowana z charakterem samego produktu. Esencją Lego jest właśnie to, że marka daje jedynie bazę do nieograniczonych możliwości tworzenia. Klocki to podstawa – reszta jest po stronie dziecka.

Internauta postawiony zostaje (umownie) właśnie w roli takiego dziecka, które siedząc przed górą klocków wysypanych z pudełka, ma przed sobą wiele opcji. W zależności od tego, co wybierze, akcja potoczy się tak albo inaczej.

Przy okazji – miło jest spotkać kampanię, w której starsza pani jest przedstawiona w tak ciepły i jednocześnie humorystyczny (nie: prześmiewczy) sposób. Interaktywnej babci nie straszne atrybuty nowoczesności.

Plusy za świetnie opowiedzianą historię, w klimacie narracji o marce, oraz za ciepły dystans do tego jak przedstawione może być zabawa z dzieciakami.

Gripex – kampania Męska Grypa

Uśmiałam się z samego pomysłu. Solidnie przygotowana kampania, w której odpowiednio zachowane są proporcje między humorem, a poważnym podejściem do tematu. Na stronie www.meskagrypa.pl można się pobawić, w aplikacji Pokonaj Grypę – produkt występuje już jako ekspert ds. grypy.

Ciekawie wykorzystany stereotyp, przyciągający uwagę obydwu płci: kobiet – ponieważ wirus męskiej grypy nieraz zawitał do naszych domostw i chętnie zweryfikujemy osobiste doświadczenia z tymi ogólnopolskimi, mężczyzn – bo przecież nie mogą pozwolić na rozprzestrzenianie nieprawdziwych poglądów, jakoby hipochondria miała być zjawiskiem ich dotyczącym.

Ekspercko, zabawnie, poza tym – wbrew temu co twierdzą niektórzy, osobiście nie odbieram tej kampanii jako zachęty do podawania Gripexu przy temperaturze 36,7. Myślę, że warto odejść kilka kroków dalej, żeby dostrzec ironię.

Tesco - kampania Makłowicz skoczył z mostu

Jeśli chodzi o wersję online kampanii z Robertem Makłowiczem, to dla mnie jest to jedna z tych kreacji, które wpływają zaśmiecająco na nasze otoczenie (także to internetowe). Miało być odważnie i szokująco, jedyny szok który przeżyłam – był szokiem natury estetycznej. Sam koncept – owszem, może i odważny, ale za odważnymi pomysłami powinno iść coś budującego. Nie mogę dopatrzyć się celu, w jakim powstała ta kampania. Oprócz wzbudzenia niezdrowego zainteresowania wokół sensacyjki. Istny horror, a także: niemiły kontrast z ostatnimi kreacjami dla Tesco.

Plus - Oba ma w jednym abonamencie

Miałam trudność ze znalezieniem kandydata na minus numer 2. W poszukiwaniu anty-inspiracji trafiłam przypadkiem na banner przygotowany w ramach kampanii dla Plusa.

Z pewnością nie jest to kampania, którą zaliczyłabym w poczet najgorszych, lecz zwyczajnie można byłoby liczyć na więcej. I w tym wypadku chciałoby się, żeby za humorem, zabawą konwencją językową, poszło coś jeszcze, coś czego w moim odczuciu zwyczajnie zabrakło. Stąd negatywna ocena.

Dorota Sokół:

Jest Account Managerem, 4 lata doświadczenia w branży, od 2 lat w agencji reklamowej Hand Made. Zrealizowała kampanie marketingowe dla następujących Klientów: Energizer (Wilkinson), Unilever (Rexona, Amino, Knorr), Bakoma, Mix Electronics, Hoop Polska, Grana (Inka), Teva Pharmaceuticals (Hepatil, Vibovit & others), Maspex Wadowice.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"