Prognoza na 2013. Reklama w sieci pobije rekord, ale nie będzie łatwo

Najbardziej wyraźnym trendem w tym roku będzie wzrost nastawienia na efektywność reklamy. Co za tym idzie, marketerzy mają wydawać więcej pieniędzy na wsparcie sprzedaży, a nie kampanie wizerunkowe. Jednocześnie eksperci prognozują, że pójdzie za tym wykorzystanie niestandardowych form promocji. - Dobrym przykładem jest nawiązywanie współpracy z tak zwanymi influencerami - zwykłymi użytkownikami angażowanymi do działania. Ci są znani w swoich społecznościach z testowania produktów i dzielenia się opinią na ich temat ze znajomymi. To mikrocelebryci. Z pewnością będą przekształcani na ambasadorów skłonnych do rekomendacji danej marki - twierdzi Piotr Wójcicki, business development manager, agencja Buzz Media. - Reklama będzie musiała poza tradycyjnymi kanałami i już znanymi nowymi narzędziami pójść o krok dalej i angażować oraz docierać do potencjalnych klientów w sposób jeszcze bardziej niestandardowy - potwierdza Edyta Pawłowska - Digital Strategist & Partner w Neue Modell. To jednak nie wszystko.

Bardziej precyzyjne targetowanie grup docelowych powodować będzie rozwój kampanii telewizjach i na portalach tematycznych, natomiast tracić będą nadawcy mainstramowi, konsumujący dotychczas większość tortu budżetów reklamowych. - Ta tendencja wywoła niewątpliwie rozwój szeregu mieszanych form komunikacji, takich jak sponsorowanie programów czy lokowanie w programach marek i produktów, ponieważ nadawcy będą starali się stworzyć atrakcyjne oferty dla reklamodawców w ucieczce przed spadkiem dochodów - twierdzi Dariusz Franckiewicz - Prezes Zarządu Effectica Agencja Reklamowa.

2,3 - miliarda złotych - tyle wyniosą wydatki na reklamę internetową w Polsce w 2013 (jest to wartość, która została wyliczona na podstawie prognoz ekspertów).

Niestandardowe kampanie wymuszą na agencjach bardziej kreatywne podejście do działań marketingowych. - Zaskoczenie, suspens, humor, wyszukana estetyka, przenikliwość i to już w kreacji za mało! - uważa Tomasz Danielewicz - dyrektor kreatywny GoldenSubmarine. Nie będzie więc łatwo przebić się z komunikatem.

Z kolei poprzedni rok był rokiem mobile marketingu w naszym kraju i to dlatego 2013 utrzyma ten trend. To z kolei spowoduje, że wszelkie podsumowania zakończą się historycznym przełamaniem bariery 2 miliardów złotych wydatków na reklamę internetową. Co z obecnym rokiem? - W 2013 mogą wzrosnąć o 5-10 procent, czyli do poziomu około 2,1 mld - 2,2 mld zł - prognozuje Krzysztof Tkaczyk - Creative Director INSIGNIA.

Edyta Pawłowska - Digital Strategist & Partner w Neue Modell

Reklama będzie musiała poza tradycyjnymi kanałami i już znanymi nowymi narzędziami pójść o krok dalej i angażować oraz docierać do potencjalnych klientów w sposób jeszcze bardziej niestandardowy – a więc nie tylko audience targeting, ale też rekomendacje jako najbardziej rozwojowa forma reklamy. Ponadto reklama kontekstowa i oczywiście lokacje a do tego znaczny rozwój reklamy mobilnej. A więc przede wszystkim reklama zintegrowana, wielopoziomowa i głównie internetowa.

Który segment (reklama internetowa, prasowa, telewizyjna) zaliczy największe wzrosty, a który największe spadki pod względem wydatków?

Największe wzrosty zaliczy oczywiście reklama internetowa, spadnie najwięcej prasie. Również telewizja utraci parę punktów procentowych. Docelowo do końca 2013 prognozuję 30 % udział w rynku dla reklamy internetowej, spadek do 5 % dla reklamy prasowej i niewielki, ale jednak spadek telewizji do poziomu 39-40 %. Dodatkowo 5-7 % wzrost reklamy mobilnej.

Jak bardzo kryzys odbije się na branży reklamowej w przyszłym roku?

Myślę, że podczas kryzysu najwięcej straci reklama telewizyjna, zyska tańszy, ale bardziej efektywny internet. Docelowo spadki w branży reklamowej nie będą spektakularnie duże, a z racji wzrostów w takich segmentach jak internet i mobile całościowo branża reklamowa utrzyma się w kryzysie bardzo dobrze.

Na drugiej stronie czytaj komentarz Dariusza Franckiewicza.