
Najbardziej wyraźnym trendem w tym roku będzie wzrost nastawienia na efektywność reklamy. Co za tym idzie, marketerzy mają wydawać więcej pieniędzy na wsparcie sprzedaży, a nie kampanie wizerunkowe. Jednocześnie eksperci prognozują, że pójdzie za tym wykorzystanie niestandardowych form promocji. - Dobrym przykładem jest nawiązywanie współpracy z tak zwanymi influencerami - zwykłymi użytkownikami angażowanymi do działania. Ci są znani w swoich społecznościach z testowania produktów i dzielenia się opinią na ich temat ze znajomymi. To mikrocelebryci. Z pewnością będą przekształcani na ambasadorów skłonnych do rekomendacji danej marki - twierdzi Piotr Wójcicki, business development manager, agencja Buzz Media. - Reklama będzie musiała poza tradycyjnymi kanałami i już znanymi nowymi narzędziami pójść o krok dalej i angażować oraz docierać do potencjalnych klientów w sposób jeszcze bardziej niestandardowy - potwierdza Edyta Pawłowska - Digital Strategist & Partner w Neue Modell. To jednak nie wszystko.
Bardziej precyzyjne targetowanie grup docelowych powodować będzie rozwój kampanii telewizjach i na portalach tematycznych, natomiast tracić będą nadawcy mainstramowi, konsumujący dotychczas większość tortu budżetów reklamowych. - Ta tendencja wywoła niewątpliwie rozwój szeregu mieszanych form komunikacji, takich jak sponsorowanie programów czy lokowanie w programach marek i produktów, ponieważ nadawcy będą starali się stworzyć atrakcyjne oferty dla reklamodawców w ucieczce przed spadkiem dochodów - twierdzi Dariusz Franckiewicz - Prezes Zarządu Effectica Agencja Reklamowa.
2,3 - miliarda złotych - tyle wyniosą wydatki na reklamę internetową w Polsce w 2013 (jest to wartość, która została wyliczona na podstawie prognoz ekspertów).
Niestandardowe kampanie wymuszą na agencjach bardziej kreatywne podejście do działań marketingowych. - Zaskoczenie, suspens, humor, wyszukana estetyka, przenikliwość i to już w kreacji za mało! - uważa Tomasz Danielewicz - dyrektor kreatywny GoldenSubmarine. Nie będzie więc łatwo przebić się z komunikatem.
Z kolei poprzedni rok był rokiem mobile marketingu w naszym kraju i to dlatego 2013 utrzyma ten trend. To z kolei spowoduje, że wszelkie podsumowania zakończą się historycznym przełamaniem bariery 2 miliardów złotych wydatków na reklamę internetową. Co z obecnym rokiem? - W 2013 mogą wzrosnąć o 5-10 procent, czyli do poziomu około 2,1 mld - 2,2 mld zł - prognozuje Krzysztof Tkaczyk - Creative Director INSIGNIA.
Edyta Pawłowska - Digital Strategist & Partner w Neue Modell
Reklama będzie musiała poza tradycyjnymi kanałami i już znanymi nowymi narzędziami pójść o krok dalej i angażować oraz docierać do potencjalnych klientów w sposób jeszcze bardziej niestandardowy – a więc nie tylko audience targeting, ale też rekomendacje jako najbardziej rozwojowa forma reklamy. Ponadto reklama kontekstowa i oczywiście lokacje a do tego znaczny rozwój reklamy mobilnej. A więc przede wszystkim reklama zintegrowana, wielopoziomowa i głównie internetowa.
Który segment (reklama internetowa, prasowa, telewizyjna) zaliczy największe wzrosty, a który największe spadki pod względem wydatków?
Największe wzrosty zaliczy oczywiście reklama internetowa, spadnie najwięcej prasie. Również telewizja utraci parę punktów procentowych. Docelowo do końca 2013 prognozuję 30 % udział w rynku dla reklamy internetowej, spadek do 5 % dla reklamy prasowej i niewielki, ale jednak spadek telewizji do poziomu 39-40 %. Dodatkowo 5-7 % wzrost reklamy mobilnej.
Jak bardzo kryzys odbije się na branży reklamowej w przyszłym roku?
2,5 miliarda złotych
Na drugiej stronie czytaj komentarz Dariusza Franckiewicza.
BIZZIT S.A. to Mistrz Polski w pozycjonowaniu stron internetowych już w 2008 roku (oraz nagrody i wyróżnienia)....
Zobacz profil w katalogu firm »
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe.
Świadczymy usługi związane z...
Zobacz profil w katalogu firm »
Tworzymy nowoczesne dedykowane web aplikacje. Naszą domeną jest bezkompromisowa jakość kodu, bezpieczeństwo oraz...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i...
Zobacz profil w katalogu firm »
Istniejemy na rynku reklamowym od 2007 r. Przez ten czas zbudowaliśmy nie tylko naszą markę, ale przede wszystkim...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie.
Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu,...
Zobacz profil w katalogu firm »