Zwierzęta zamiast gwiazd. Czy taka reklama pożyczek ma szansę?

Konrad Pluciński, ekspert MarketMoney.pl wybiera najciekawsze kampanie ostatnich tygodni.

Część instytucji finansowych do spotów angażuje gwiazdy filmowe i celebrytów. Niestety, znana postać to wyższe koszty kampanii, ale wcale nie gwarancja sukcesu. Nie do końca przemyślana i spójna kampania bardziej irytuje, niż zachęca do skorzystania z promowanej oferty. Niezależnie od tego, czy występuje w niej krajowa, czy importowana gwiazda. Konrad Pluciński, ekspert MarketMoney.pl wybiera najciekawsze kampanie ostatnich tygodni.

Dobrym rozwiązaniem może być całkowita rezygnacja z udziału w reklamie mniej lub bardziej znanych aktorów albo przesunięcie ich na drugi plan i oddanie głosu... zwierzętom obdarzonym ludzkimi cechami.

Najlepszy rachunek od Baśki

Z ich usług wielokrotnie korzystał już Bank BGŻ. W jego reklamach występowały animowane postacie sowy i sokoła, a od dłuższego czasu produkty finansowe i korzyści z nimi związane przedstawiają sympatyczne, choć nieco szalone wiewiórki - Baśki.

Rude gryzonie wywołujące u większości odbiorców pozytywne skojarzenia podbiły serca zarówno widzów, jak i internautów. Reklamowały one już konto osobiste z premią oraz pożyczkę bez wyrzeczeń. Za każdym razem budując pozytywny wizerunek banku i zwiększając świadomość marki wśród odbiorców. Obecnie biorą one udział w reklamie zachęcającej do wzięcia udziału w loterii banku, w której w sumie do zgarnięcia jest milion złotych.

Oprócz spotów telewizyjnych, wiewiórki spotykamy również w oddziałach i na stronie internetowej banku, gdzie zachęcają nas do założenia konta i mówiąc ludzkim głosem, proponują zaciągnięcie pożyczki na święta. Nietuzinkowa kampania doskonale pasuje do banku, który skutecznie buduje obraz atrakcyjnej i nowoczesnej instytucji finansowej z produktami dopasowanymi do potrzeb klientów.

Szybka pożyczka dla każdego zwierzaka

Ostatnio zwierzęta zatrudnił również Vivus Finance, specjalizujący się w udzielaniu szybkich pożyczek. Firma zmienia komunikację marketingową i chce pokazać, że pożyczki przez internet, to usługa dla wszystkich. W kampanii spotykamy więc pięć zwierzątek, które utożsamiają cechy współczesnych konsumentów.

Na pierwszy rzut poszedł zając, będący uosobieniem szybkości. Chce wszystko mieć od ręki i nie może sobie pozwolić na marnowane czasu, na przykład w oczekiwaniu na przelew pożyczki. W internecie spotkamy jednak również inne zwierzaki: jest wyluzowany koala, dla którego liczy się przede wszystkim wypoczynek; do przesady przezorny i sceptycznie nastawiony lemur; nowoczesna, nie lubiąca ograniczeń kotka oraz sowa mogąca się pochwalić ogromnym doświadczeniem i niemal encyklopedyczną wiedzą na każdy temat. Każdy z nich ma swoje potrzeby o oczekiwania, ale każdy może z powodzeniem skorzystać z oferty firmy Vivus.

Mnogość bohaterów sprawia, że możemy się podziewać kolejnych reklam telewizyjnych z udziałem pozostałych zwierząt, które będą chciały pokazać inne oblicze pożyczek i zachęcić do skorzystania z oferty również osoby, które wcześniej nie korzystały z możliwości zaciągnięcia szybkiej pożyczki przez internet.

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"