WP.pl bardziej światowo. W końcu jest przejrzyście

Michał Rutkowski, managing director, Tribal DDB

Nowa WP.pl to zmiana w dobrym kierunku. Jest bardziej przejrzysta i bardziej uporządkowana niż poprzednia. Prosty dwukolumnowy podział strony głównej to z lewej strony tabloidowe portalowe mydło i powidło (w pewnym momencie w niedzielę 5 lutego spośród pięciu rotujących opatrzonych dużym zdjęciem materiałów - dwa były poświęcone sprawie Madzi z Sosnowca, dwa naszym lokalnym celebrytkom, jeden - piosence Urszuli Sipińskiej), z prawej tradycyjne, znane z poprzedniej wersji wp tekstowe pola newsowe (tu też dominowały newsy poświęcone wstrząsającej historii małej Madzi, co daje nam pojęcie o tym, w co najchętniej klikają obecnie Polacy).

Nowością jest rozbudowanie sekcji newsowych o materiały z subserwisów tematycznych Wirtualnej Polski (Na Sygnale, Politykier, Babol, etc.).
Rezygnacja z długiego lewego menu i przeniesienie go do poziomego paska daje użytkownikowi więcej światła i oddechu. Ale coś za coś – portal jest „dłuższy” i trudno sobie wyobrazić wytrwałych użytkowników, którzy przebrną przez jego całość.

Sekcja „Styl Życia” znajduje się dopiero na trzecim ekranie, „Społeczności” – na piątym, a żeby zobaczyć jak wygląda sypialnia Pudziana, zwiedzić dom Kingi Rusin czy podziwiać rezydencję małżeństwa Lisów na serwisie „Do Celu”, trzeba się naprzewijać jeszcze bardziej.

Pochwaliłem zmiany w samym serwisie, natomiast o kampanii wprowadzającej nowy layout dobrego słowa powiedzieć nie mogę. Teaserowa kampania „Nowa lepsza Polska” z hasłami infantylnie nawiązującymi do języka polityki, który sprawia, że każdemu użytkownikowi robi się niedobrze („likwidujemy trzeci filar”, „nowe układy, nowy porządek, nowa rola dla Ciebie”, „każdy ma prawo wiedzieć więcej”, „to Ty tworzysz własny układ”) jest banalna, wtórna, mało atrakcyjna graficznie i próbuje być na siłę kreatywna. Zupełnie niepotrzebnie – nowy layout broni się sam.