Golden Arrow 2011: Nowe smaki Lay's z Grand prix

Łącznie w tej edycji konkursu przyznano 6 nagród, 29 wyróżnień oraz Grand prix.

Jury spośród pozostałych wyselekcjonowanych i wyróżnionych projektów przyznała nagrodę Golden Arrow agencji SF1 w kategorii Promocja sprzedaży business to consumer (BtoC) za kampanię „Dni whisky” na zlecenie Diageo Polska. Za najlepsze kampanie w kategorii Experimental Marketing nagrodzono Live/Macroscope OMD za projekt „Męskie granie”  dla marki Żywiec (Event marketing) oraz agencję Heureka za projekt „Ojciec Bóg - z facebookiem na deski teatru” dla grupy artystycznej Beobachter (kategoria Pozostałe formy).

Grand prix Golden Arrow 2011 zdobyła kampania Lay's, zgłoszona w kategorii "Kampania zintegrowana business-to-consumer". Wyróżniała się strategią, wysoka efektywnością i kreatywnością.

W projekcie „Wymyśl nowy smak Lay’s” to konsument „miał władzę”. Mógł wykreować nowy smak chipsów, który  miał szansę na wprowadzenie do produkcji (4 smaki wymyślone przez konsumentów już znalazły się na rynku). Nagroda główna to 1 procent ze sprzedaży wygrywającego smaku, nie mniej niż 50 tysięcy złotych. 

Kampania zaangażowała ogromną liczbę konsumentów.  Warto zaznaczyć, że w pierwszym jej etapie odnotowano 714 tysięcy zgłoszeń nowych smaków. Marka Lay’s odnotowała rekordowy wzrost udziału w rynku, największy od 2007 roku.

Wśród projektów internetowych, jury wyróżniło nagrodą Golden Arrow agencję Adv.pl za projekt (film) „Serce i rozum – Kaszpirowski” dla Telekomunikacji Polskiej (Marketing wirusowy). Jury konkursu Golden Arrow uhonorowało również firmę Voice Contact Center w kategorii Telemarketing, za jej pracę na rzecz Wydawnictwa Gruner Jahr Polska.

Organizatorami Golden Arrow są VFP Communications (wydawca m.in. "Media & Marketing Polska" i MMP24.pl) oraz Stowarzyszenie Marketingu Bezpośredniego.

Źródło: Golden Arrow

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"