DBB Warszawa z nową kampanią społeczną

Inaczej o raku opowie Damian Nenow z Platige Image.

Podstawą kampanii będzie półtoraminutowy film zrealizowany przez Platige Image, w którym w walce z potężną postacią raka zmierzy się świnka-skarbonka. Film od 15 marca będzie wyświetlany na ekranach kin, TV oraz na największych portalach w Polsce.

Animacja oddaje prosty przekaz, na którym opiera się filozofia działania Fundacji Alivia oraz opracowana przed DDB Warszawa strategia: „Pieniądze mogą pokonać raka”. Świnka wygrywa symboliczną walkę – tak jak codziennie tysiące ludzi, dzięki często drogiemu leczeniu, mogą wygrać swoją walkę z rakiem.

Koncept strategiczny

- Wiele osób myśli, że rak to już koniec. Wyrok. W kampanii „Pieniądze mogą pokonać raka” chcemy powiedzieć, że to nie jest łatwa walka, ale można ją wygrać! Rzeczywistość jest brutalna. Taka też jest nasza kampania, jednak jednocześnie jej przekaz jest bardzo pozytywny: zagrzewa do walki i daje nadzieję na zwycięstwo! Nie chcemy słodzić, wzbudzać litości czy wyciskać łez. Chcemy zachęcić do działania - mówi Aleksandra Jurkiewicz, Strategy Director DDB Warszawa.

- Pieniądze są naszym najważniejszym orężem, ponieważ NFZ nie finansuje części najnowszych lub eksperymentalnych metod leczenia - dlatego wielu chorych nie może z nich skorzystać. O jakich kwotach mówimy? Leczenie jednej osoby czasem oznacza jednorazowy wydatek kilkuset tysięcy złotych, a czasem trwa latami i może kosztować od kilku do kilkudziesięciu tysięcy miesięcznie. Kwoty te przekraczają możliwości finansowe praktycznie każdego z nas. Dlatego właśnie potrzebne jest dodatkowe wsparcie finansowe i to naprawdę wielu ludzi. Jedną z jego form może być przekazanie 1% podatku. Wystarczy w PIT wpisać KRS Alivii: 0000358654 – mówi Agata Polińska z Fundacji Alivia.

 

Koncept kreatywny

- Nie bez powodu powszechnie mówi się o "walce z rakiem". Rak to choroba,
w przypadku której mówienie o "leczeniu" jest eufemizmem. Dlatego w naszej kampanii świnka skarbonka, symbolizująca pieniądze potrzebne na leczenie, toczy trudną i wyczerpującą walkę z symbolicznym rakiem – mówi team kreatywny z DDB Warszawa. - Wykorzystaliśmy powszechną metaforę i zmieniliśmy o 180 stopni ton komunikacji kampanii społecznej. Uważamy, że tylko w taki sposób ta kampania ma sens, bo tylko wtedy wybije się spośród natłoku innych kampanii społecznych - dodają autorzy kampanii.

Film i produkcja

Reżyserem filmu stworzonego przez Platige Image jest Damian Nenow, autor m.in. nagradzanego na międzynarodowych konkursach i będącego jednym z 10 filmów, które w 2012 roku ubiegały się o nominację do Oscarów, krótkometrażowego filmu animowanego „Paths of Hate”.

- To projekt wyjątkowy pod każdym względem. Wydawałoby się, że w codziennym, komercyjnym amoku pracy coś takiego nie zrobi na nikim wrażenia. Przeciwnie! Ten zdecydowanie trudny i napięty czasowo projekt przyciągnął zespół absolutnie najlepszych specjalistów w Platige Image. To ponad dziesięć osób pracujących przez dwa miesiące. Kochamy takie projekty! Także z czysto realizacyjnego punktu widzenia. Możemy użyć całego dostępnego arsenału środków zarówno narracyjnych jak i wizualnych, jakie daje nam animacja 3D. Począwszy od projektów plastycznych, po finalną postprodukcję - mówi Damian Nenow – Animacja dynamicznego pojedynku to skomplikowane choreografie walki, dziesiątki symulacji fizycznych, tysiące rozbitych kafelków, ścian i stropów, masa efektów atmosferycznych i świetlnych. Wyzwaniem było zsynchronizować powstawanie tych elementów w bardzo krótkim czasie – dodaje.

Za udźwiękowienie filmu odpowiadał Kuba Pietrzak, reżyser dźwięku, 4-krotny laureat nagrody KTR w kategorii udźwiękowienie. W spocie został wykorzystany fragment utworu zespołu Archive „Fuck you”. Projekt jest efektem kilkumiesięcznej pracy pro bono kilku zespołów – przede wszystkim DDB i Platige Image. W planowanie mediów zaangażowane są OMD, Equinox, Initiative, za działania PR odpowiada agencja Rc2.

 

Media

Kampania będzie obecna w telewizji (głównie kanały tematyczne), a także w sieciach kin i na ekranach LED, gdzie spot będzie wyświetlany w okresie od 20 do 30 kwietnia. W połowie marca ruszy także kampania na największych portalach horyzontalnych (wp.pl, Interia.pl, o2.pl), która potrwa do końca kwietnia. Zaplanowano także kreacje prasowe (m.in. Rzeczpospolita, Polityka, Forum, Super Express, DGP) oraz outdoor (citylighty AMS). W planowanie mediów zaangażowane są OMD, Equinox, Initiative. Kampanii towarzyszyć będzie także szerokie wsparcie PR w mediach opinii, za które odpowiada agencja Rc2 – Raczkiewicz Chenczke Consultants.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"