Dziecięcy serwis społecznościowy marki Rama

Margaryna Rama, Unilever, oraz agencja reklamowa Betlej&Partners rozpoczęli wspólne przedsięwzięcie, będące kluczową innowacją dla marki Rama. Grupa Komunikacyjna Betlej&Partners stworzyła w ramach ogólnopolskiej kampanii promocyjnej 2007 portal społecznościowy inspirowany przez Ramę dla dzieci.

Dzisiaj istotnym nie jest jedynie zakupienie czasu, lecz stworzenie czasu. Chcemy, aby konsumenci obcowali z markami naszych klientów i przeżywali je. Stąd najważniejsza dla nas jest psychologia komunikacji, a nie doczesne metody promocji – mówi Jarosław Betlej, założyciel Grupy Komunikacyjnej Betlej&Partners. Portal społecznościowy dla dzieci www.powerkids.pl jest przedsięwzięciem innowacyjnym nawet w koncernie Unilever: Istotną jest dla nas decyzja o wyraźnej koncentracji na celach związanych z bardzo konkretnie zdefiniowaną grupą docelową naszej komunikacji. Nie chcemy tylko mówić, chcemy reakcji, wrażeń - mówi Magda Rybińska, Brand Manager.

Kampania Power Kids umożliwia stworzenie wśród dzieci społeczności zwartej wokół portalu Power Kids. Jak wszystkie portale społecznościowe również i ten ma na celu umożliwienie dzieciom zaistnienia w swoim gronie, wyrażenia siebie i określenia społeczności wokół podobnych zainteresowań i sposobu życia. Na portalu powerkids.pl dzieci mogą wyrazić się we wszystkim, co dla nich istotne: wymieniać się, rozmawiać, aspirować, pokazywać swoje umiejętności itp.

Z portalem zintegrowano szereg działań wspierających. I tak do promocyjnych opakowań margaryny dołączane będą karty dla dzieci, inspirujące do zabaw i gier zręcznościowych przypisanych wokół postaci o magicznych imionach (Vivi, Fiqs,Illuna, itd) oraz o charakterystykach najnowocześniejszych filmów przygodowych dla dzieci. Do zainteresowania, zabawy dzieci i całej akcji inspirować będzie ponadto informacyjna kampania multimedialna w prasie, telewizji i Internecie.

Projekt zainspirowany przez Ramę oraz kreatywnie zrealizowana przez Grupę Komunikacyjną Betlej&Partners, której agencja reklamowa Betlej&Partners stworzyła i zrealizowała filmy telewizyjne (15” i 10”), a agencja interaktywna Upstream - portal społecznościowy.