Pepsi rozszerza współpracę z Beyonce

PepsiCo podpisało z piosenkarką kontrakt o wartości 50 mln dolarów.

Kampania ma obejmować nie tylko, jak dotychczas, tradycyjne reklamy. Firma chce angażować się w dodatkowe projekty artystki, na co przeznaczona zostanie część 50-milionowego budżetu. Działania mają zbiec się w czasie z premierą nowego albumu piosenkarki, który zapowiadany jest na 2013 rok.

Beyonce z PepsiCo współpracuje już od 2002 roku. Najnowsza reklama z jej udziałem zostanie pokazana na w trakcie przerwy meczu Super Bowl, 3 lutego 2013 roku, w marcu twarz piosenkarki będzie natomiast zdobić puszki z limitowaną edycją napoju.

Szczegółowy zakres współpracy pomiędzy PepsiCo a Beyonce nie został jeszcze precyzyjnie określony, jednak firma zapowiada, że działania niekoniecznie będą bezpośrednio związane z produktami spółki. Firma zamierza stać się prawdziwym opiekunem swojego ambasadora i wspierać jego działania na wszystkich polach, zamiast po prostu wynajmować go w celach reklamowych. Niekonwencjonalne działania mają pomóc w zwiększeniu autentyczności marki.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"