Piotr Żyła reklamuje przekąski

Skoczek jest nową twarzą marki Beskidzkie.

"Cokolwiek robisz - Bądź sobą, jesteśmy z Tobą” pod takim hasłem wystartowała kampania reklamowa paluszków, orzeszków i chipsów marki Beskidzkie przygotowana przez Schulz Brand Friendly i IQ Media.

Pierwszy spot przedstawia kulisy współpracy Piotra Żyły z tą marką.

 

Na fanpage'u marki trwa konkurs na zakończenie spotu ze sportowcem.

Artur Klęczar, dyrektor marketingu firmy Aksam, produkującej Beskidzkie, w serwisie Wirtualnemedia.pl, podkreślał, że Piotr Żyła doskonale wpisuje się w filozofię marki, a przy tym świetnie odnajduje się na planie spotów. Dariusz Chwierut, creative group head w agencji Schulz Brand Friendly dodał, że pomysł zaangażowania Piotra Żyły do reklam przekąsek powstał już w styczniu. Skoczek dobrze bowiem oddaje wartości marki, czyli swobodę, luz i naturalność.

Reklamy będą dostępne w telewizji, prasie oraz internecie. Za strategię i kreację odpowiedzialna jest agencja reklamowa Schulz Brand Friendly, za zakup i planowanie mediów dom mediowy IQ Media. PR-em i komunikacją social media zajmuje się 38PR.

 

Marcin Grządka, dyrektor zarządzający ŁubuDubu PR:

Najmocniejszą stroną tej kampanii jest fakt, że to pierwsza kampania z Piotrem Żyłą i w dodatku powstała bardzo szybko, gdy nie zdążyliśmy jeszcze całkiem zapomnieć o emocjach sezonu narciarskiego. Poza tym kampania jest bardzo sympatyczna, wykorzystująca naturalność skoczka i jego skłonności do spontanicznych... wyskoków.

Hasło „Cokolwiek robisz -- Bądź sobą, jesteśmy z Tobą" też daje radę - jest i młodzieżowe, i kibicowskie, i pasuje do nie całkiem poprawnego politycznie Żyły.

Słabe strony? Tego typu dowcip przeważnie wypala się, jeśli nie po jednym obejrzeniu, to na pewno po kilku. No i sformułowanie „nie bądź żyła” to chyba o jeden grzybek w ten wesoły barszcz za dużo.

Firma Aksam zrobiła na pewno dobry deal. No i utrudniła życie innym – teraz ewentualni kolejni marketerzy zatrudniający Piotra Żyłę do kampanii nie będą mieli już aż tak z górki (bo korzystanie z tych samych naturalnych cech „aktora” będzie już traktowane jako mniejsza lub większa powtórka).

Robert Sosnowski, dyrektor zarządzający Biura Podróży Reklamy:

Kampania wygląda nieco przaśnie, ale myślę, że masowy odbiorca to kupi. Branża pewnie będzie trochę kręciła nosem, ale końcowemu konsumentowi ta naturalność oraz serialowa konwencja reklamy powinna się spodobać. Dobrze, że jest ta serialowość i dobrze, że ma być zapowiadana przez twórców interaktywność (mam na myśli konkurs i wpływ internautów na zakończenie), bo to nadaje tej kampanii wymiaru i pozwala zyskać sympatię bardziej wyrafinowanych odbiorców - o ile skutecznie uda się do nich dotrzeć z tą ideą.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"