Pogłoski o śmierci prasy nie są przesadzone

Komisja Etyki Reklamy oddaliła skargę Izby Wydawców Prasy na reklamę agencji interaktywnej Artegence, która sugerowała, że prasa drukowana umrze w 2012 roku.

Komisja Etyki Reklamy oddaliła skargę Izby Wydawców Prasy na reklamę agencji interaktywnej Artegence, która sugerowała, że prasa drukowana umrze w 2012 roku.

Postępowanie dotyczyło reklamy przedstawiającej nagrobek prasy drukowanej z inskrypcją: 1452-2012. Reklamę opublikowano w branżowych pismach o mediach i marketingu.

Zdaniem skarżącej agencję Izby Wydawców Prasy, reklama była m.in. sprzeczna z zasadami uczciwej konkurencji i dobrymi obyczajami w komunikacji komercyjnej oraz wywoływała lęk o przyszłość branży prasy drukowanej w celu osłabienia jej pozycji rynkowej. Izba argumentowała również, że użyta w reklamie informacja o "śmierci" prasy drukowanej w 2012 roku zawiera informację nieprawdziwą, która z natury rzeczy nie może być w żaden sposób udokumentowana; oferta handlowa reklamodawcy odwołuje się więc do neiprawdziwej informacji dotyczącej przyszłości konkurencyjnego sektora jakim jest prasa drukowana.

Odpowiadając na te zarzuty, przedstawiciele Artegence pytali, skąd skarżący pozyskał informację, że proroctwo śmierci o prasy drukowanej w 2012 jest nieprawdziwe. Argumentowali także, iż zgodnie z definicją reklamy zawartą w Kodeksie Etyki Reklamy, ma ona na celu zwiększenie popytu na produkty reklamodawcy, a zatem stawianie zarzutu, że Artegence walczy o pozyskanie rynku dla swoich usług i produktów jest przejawem myślenia nieprzystającego do dzisiejszych realiów.

Komisja Etyki Reklamy ostatecznie uznała, że reklama Artegence nie narusza Kodeksu Etyki Reklamy ani obowiązujących przepisów prawa. W opinii Zespołu Orzekającego, reklama ma formę żartu, metafory roku 2012. W przedmiotowej reklamie mowa jest o zmianie/ewolucji modelu biznesowego, przy czym reklamodawca stara się wykazać, iż przyszłość należy do reklamowanego sektora działalności – czytamy w Uchwale Komisji.

Zdaniem Zespołu Orzekającego, reklama nie stanowi też „niedopuszczalnej kpiny”, ani nie ośmiesza prasy drukowanej i osób w niej pracujących. Nie wywołuje ponadto lęku o przyszłość prasy drukowanej, bo publikowana była w pismach branżowych, a więc adresowana jest do świadomego i krytycznego odbiorcy.

Przedstawiciele agencji Artegence w żywiołowy sposób dali wyraz swojej aprobacie dla orzeczenia Komisji.

Źródło: Artegence

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"