Kampania batona dla kobiet nazwanego "czekoladowym paluszkiem" wcale nie musi być dwuznaczna? A jeśli dodatkowo hasłem przewodnim jest "Pleasure yourself"?
Kampania batona dla kobiet pieszczotliwie nazwanego "czekoladowym paluszkiem" wcale nie musi być dwuznaczna? Co jednak, jeśli dodatkowo hasłem przewodnim jest "Pleasure yourself", a adres internetowy wskazuje na stronę +18?
Nowy kuzyn (a raczej kuzynka) Marsa i Snickersa ma na imię Fling, ma tylko 85 kalorii i skierowany jest do kobiet. Ubrany został w różowo-srebrne wdzianko, a przez producenta określany jest jako "czekoladowe paluszki". Mimo iż Ryan Bowling z Mars twierdzi, że określenie to używane jest w przypadku wszystkich "podłużnych" słodyczy tej firmy, hasłem przewodnim kampanii jest wymowne "Pleasure yourself".
Reklama telewizyjna również wtapia się w spójną wizję budowania wizerunku marki Fling, jako batona dla wyzwolonych, otwartych i bezpośrednich kobiet, które nigdy nie wiedzą kiedy najdzie je ochota na chwilę przyjemności.
W podobnej tonacji utrzymana jest witryna internetowa kampanii, choć ona wzbudza jeszcze więcej kontrowersji.
Nie chodzi bynajmniej o jej wygląd, ale o adres - www.flingchocolate.com. Łatwo jednak domyślić się, że osoby zainteresowane marką Fling częściej będą wpisywać adres Fling.com, pod którym znajdą... stronę przeznaczoną dla pełnoletnich internautów. Pytanie tylko, czy jest to przypadek i firma po prostu nie sprawdziła dostępności adresu przed stworzeniem marki (przypominamy, że to pierwszy nowy baton Marsa od 20 lat), czy też celowe działanie potęgujące buzz wokół nowego produktu.
Po lewej: prawidłowa witryna flingchocolate.com, po prawej: serwis fling.com +18
Jak dowiedzieliśmy się w siedzibie Mars Polska, póki co nie jest znana data wprowadzenia Fling na polski rynek.
Źródło: www.npr.org / Advertising Age
Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Interaktywnie.com jako partner Cyber_Folks, jednego z wiodących dostawców rozwiań hostingowych w Polsce może zaoferować …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Skorzystaj z kodu rabatowego redakcji Interaktywnie.com i zarejestruj taniej w Nazwa.pl swoją domenę. Aby …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
reklama zabawna ale nieszczególnie zaskakująca, dość sztampowy pomysł<br /> za to jak poddałem analizie skuteczność fazy \'engagement\' zgodnie z <a href="http://mirekpolyniak.wordpress.com/2009/04/16/jak-mierzyc-kampanie-web20/" target="_blank">modelem EEIA</a> to wyszło mi dosłownie zero - brak jakiegokolwiek responsu do tego filmiku na YT<br /><a class="non-html" href="http://www.youtube.com/watch?v=QlRGT474Kiw"> http://www.youtube.com/watch?v=QlRGT474Kiw</a>
Reklama tak prosta, że aż urocza. Podoba mi się :D
Co na to wszystko MAX i KING?