Szymon Majewski nie będzie reklamował PKO BP

Kto zostanie nową twarzą banku?

Kończy się prawie trzyletnia współpraca komika z bankiem PKO BP. W nowych spotach nie pojawi się żaden nowy celebrytą. Bank chce zaproponować zupełnie nową konwencję.

Współpraca z Majewskim przez ekspertów oceniana jest bardzo różnie, jednak przedstawiciele PKO BP podkreślają, że są z niej zadowoleni. Satyryk miał za zadanie ocieplić nieco siermiężny wizerunek banku, który od lat pozostawał na bakier z nowymi technologiami i przyciągnąć do banku młodych klientów. Nie obyło się wprawdzie bez kontrowersji. Na przykład gdy ujawnione zostały astronomiczne kwoty, jakie komik zgarniał za udział w kilku spotach. Po trzech latach okazało się jednak, że nie były to pieniądze wyrzucone w błoto. Zainteresowanie produktami reklamowanymi przez Majewskiego rzeczywiście rosło.

- Na podstawie obserwacji, naszych doświadczeń i badań odbiorców stworzyliśmy nową platformę komunikacji - „Organizm”, czyli bank z życia wzięty. W tej platformie wykorzystujemy związki frazeologiczne, pewną umowność i humor do połączenia życiowych sytuacji z produktami bankowymi. Są to sytuacje, z którymi wiążą się konkretne emocje, tym samym uruchamiane są odpowiednie reakcje wewnątrz organizmu, a PKO Bank Polski bardzo często towarzyszy swoim klientom w takich momentach. Platforma się zmieni, ale nasze podejście do reklamy nie. Nadal chcemy prezentować spoty wyróżniające się jakością i trafiające w gusta klientów, budujące wizerunek Banku jako spójnej organizacji - powiedział Tomasz Marszałł, dyrektor marketingu PKO Banku Polskiego.

PKP BP zdecydowało się mimo wszystko zakończyć współpracę . W kolejnych reklamach ma stawiać raczej na koncept, zabawę słowem i humor. Pierwsze spoty oparte na nowym pomyśle pojawią się w telewizji w drugiej połowie stycznia.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"