Case study: Bogowie Czilałtu, czyli jak wyluzować

Przebóg Czilałtu oraz jego banda: Śmiechos, Rezerwa i Obibes, angażowali młodzież w kampanii nowej marki słodyczy.

Celem akcji jest launch batonika Qhipa, który pod inną nazwą jest kultowy na Węgrzech i ma trafić teraz do polskiej młodzieży. Qhipa to twarożek o różnych smakach oblany prawdziwą czekoladą. Na potrzeby kampanii stworzeni zostali bohaterowie - Bogowie czilałtu, którzy emanują luzem, są zabawni i z natury kultowi, czyli uosabiają wartości najbardziej pożądane przez młodzież

Bogowie czilałtu wyróżnią nową markę, a wstępem do ich świata i nagród będą kody na opakowaniach, co wygeneruje trial. Twarzą kampanii stał się Przebóg Czilałtu oraz jego banda: Śmiechos, Rezerwa i Obibes. Razem tworzyli komplet młodzieżowych wartości.

Bogowie czilaułtu objawili się na profilu Qhipa w serwisie Facebook i gromadzili wokół siebie nowych wyznawców prezentując się w przygotowanych przez agencję filmach animowanych, grafice i stylu komunikacji.

Akcja była wsparta kampanią w serwisie Facebook oraz na innych serwisach. Nagrody za kody z produktów, dla najwierniejszych wyznawców Bogów czilałtu, współtworzyły świat młodzieżowych wartości. Były to tak zwane "nerki", czyli torby na pasek, aparaty Lomo i słuchawki.

Bogowie czilałtu wyszli poza internet: pojawili się na kontekstowych siatkach wielkoformatowych, a ich filmy były wyświetlane w komunikacji miejskiej, którą młodzież przemieszcza się na co dzień.

Efekty

Qhipa zyskała atrakcyjnego brand hero i własny język komunikacji a słowo czilałt weszło do słownika fanów Qhipa jako określenie luzu i poczucia absolutnego panowania nad sytuacją.

Kampania otrzymała statuetkę Kreatura oraz jest dwukrotnie nominowana do Webstar Creative.

Autorem kampanii jest agencja Opcom.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"