Płatki śniadaniowe reklamują się przez... Augmented Reality

Do rozszerzonej rzeczywistości, promującej płatki śniadaniowe klientów Nestle, wprowadzi interaktywna gra 3D. Do zabawy można dołączyć dzięki specjalnemu piktogramowi, uruchamiającemu aplikację.

Augmented Reality to narzędzie pozwalające na łączenie obrazu z kamery z trójwymiarową grafiką. By wskoczyć do wirtualnej rzeczywistości użytkownik potrzebuje markera otwierającego aplikację. Po przyłożeniu go do kamery pojawia się obraz 3D. Firma Nestle postanowiła wykorzystać możliwości, jakie daje rozszerzona rzeczywistość do promocji płatków śniadaniowych. W efekcie powstała gra. Jej inspiracją był animowany film Rio.

Aplikacja jest dostępna na stronie www.nestle-rio.com. Bohaterami można sterować trzymając w dłoni piktogram. Użytkownicy mogą go znaleźć przy płatkach i batonach Nestle lub wydrukować ze strony internetowej producenta.

Gra Rio to nie jedyny pomysł twórców kampanii promocyjnej płatków. Z kolejną, tym razem przenoszącą użytkowników do wirtualnego świata Dalekiego Wschodu, Nestle zamierza wystartować na przełomie maja i czerwca. Tym razem inspiracją będzie druga część przygód Kung Fu Pandy.

Augmented Reality przez speców od marketingu ciągle traktowany jest jako ciekawy dodatek, a nie sposób na dobrą kampanię. Wykorzystanie rozszerzonej rzeczywistości do promocji produktów spożywczych, jest tym bardziej zaskakujące, że do tej pory na taki krok zdecydowało się niewielu producentów. Wcześniej na promocję swojego jedzenia przy pomocy AR odważyła się między innymi sieć KFC. Z możliwości rozszerzonej rzeczywistości korzystał także Lech. Po przyłożeniu do kamery znaczku palmy, który można było znaleźć w wakacyjnym dodatku tygodnika "Przekrój", na stronie marki pojawiała się kula ziemska, którą można było kręcić.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"