Wydatki reklamodawców w wyszukiwarkach coraz większe

Najnowszy raport Adobe Digital Index nie pozostawia złudzeń. Zwiększa się ruch w urządzeniach mobilnych.

Firma Adobe opublikowała wnioski ze swojego raportu Adobe Digital Index. Zawiera on opis sytuacji w branży reklamy cyfrowej w III kwartale 2012 r. oraz prognozę na I kwartał 2013 r.

Według raportu, wydatki reklamodawców na marketing w wyszukiwarkach nadal rosną na całym świecie, głównie z powodu rosnącego ruchu generowanego przez użytkowników urządzeń mobilnych, ale koszt kliknięcia (CPC), wskaźniki konwersji i zwrot z inwestycji są różne w przypadku komputerów osobistych, tabletów i smartfonów. Ponadto szybko rośnie zaangażowanie marek na Facebooku, dzięki czemu staje się on cenionym kanałem marketingowym pozwalającym docierać do klientów.

W Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii i Niemczech odnotowywano systematyczny wzrost wydatków na reklamę w wyszukiwarkach, ale zwiększenie ruchu na urządzeniach mobilnych spowodowało przesunięcie tych wydatków w kierunku tabletów i smartfonów, co zmieniło koszty kliknięcia - zwłaszcza dla Google. W Stanach Zjednoczonych wydatki na reklamę w wyszukiwarkach zwiększyły się rok do roku o 11%, a zwrot z inwestycji wzrósł o 26%. Wydatki na reklamę w wyszukiwarkach w Wielkiej Brytanii i Niemczech zwiększyły się odpowiednio o 36% i 25%.

Zaangażowanie marek na Facebooku zwiększyło się rok do roku o 896%, co spowodowało stały wzrost liczby fanów. Użytkowników mobilnych dotyczy prawie jedna czwarta wszystkich przypadków zaangażowania na Facebooku (np. kliknięć Lubię to, komentarzy i udostępnień znajomym).

W przypadku Google koszty kliknięcia zmalały o 10% rok do roku, co można przypisać rosnącemu udziałowi kliknięć na urządzeniach mobilnych, na których są one tańsze.

Ze względu na wzrost ruchu związanego z wyszukiwaniem za pomocą urządzeń mobilnych coraz większego znaczenia nabiera zależność wskaźników konwersji od mobilnego systemu operacyjnego. Porównanie urządzeń z systemami iOS i Android pokazuje, że iOS ma prawie dwukrotną przewagę pod względem opłacalności. Oznacza to, że optymalizacja wydatków na reklamę w wyszukiwarkach mobilnych z uwzględnieniem rodzajów urządzeń pozwala specjalistom od marketingu uzyskiwać większy zwrot z inwestycji.

Na podstawie indeksu klientów z poprzednich trzech kwartałów (rozpoczynającego się w IV kw. 2011) można określić pewne istotne trendy. Przede wszystkim przewiduje się, że wydatki na marketing w wyszukiwarkach w Stanach Zjednoczonych i Europie będą nadal wzrastać, zwłaszcza w segmencie detalicznym, ze względu na stabilny rozwój tego kanału, wysoki zwrot z inwestycji i zbliżający się okres świąteczny. Zarówno w Stanach Zjednoczonych, jak i w Europie, przewiduje się wzrost wydatków od 15% do 20% oraz zwiększenie kosztów kliknięcia w IV kwartale, z powodu sezonowych zmian w handlu detalicznym oraz przejścia Google Shopping na model płatny.

Według prognozy ruch mobilny będzie stale wzrastał. Co piąte kliknięcie płatnej reklamy w wyszukiwarkach będzie pochodziło z tabletu lub smartfonu. Specjaliści od marketingu prawdopodobnie położą większy nacisk na kierowanie ruchu mobilnego do swoich serwisów internetowych przez dostosowywanie kampanii do określonych systemów operacyjnych (iOS i Android).

Przewiduje się, że w IV kwartale zaangażowanie na Facebooku znacznie wzrośnie, ponieważ marki będą kontynuować inwestowanie w marketing w sieciach społecznościowych i starać się docierać do konsumentów wykorzystując najnowsze funkcje tej platformy (np. Timeline).

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"