Krystyna Czubówna w nowej kampanii IKEA opowiada o tajnikach dobrego snu

Ścieżka sensoryczna IKEA to nowatorska inicjatywa w ramach działań brand experience, skupiająca się na popularyzacji kluczowych czynników wpływających na zdrowy sen.

W samym sercu miasta, w warszawskim PKiN, powstała Ścieżka sensoryczna IKEA, która w inspirujący sposób łączy nowoczesne podejście do marketingu doświadczeń z edukacją o poprawie jakości snu. Do współpracy zaproszono Krystynę Czubównę, która swoim niepowtarzalnym głosem opowiada o tajnikach dobrego snu. 

Przechodząc przez sześć niezależnych stref można się dowiedzieć, jaki wpływ ma na niego temperatura, czyste powietrze, światło, dźwięk, komfort i uporządkowane otoczenie. Zwiedzający będą mogli zanurzyć się w świecie zapachów, dźwięków i tekstur, które pomogą obudzić zmysły, by się zainspirować i kreować własne rozwiązania na dobrą noc. Wydarzenie, z narracją prowadzoną przez Krystynę Czubównę, łączy storytelling z multisensorycznym doświadczeniem, tworząc wyjątkową przestrzeń do interakcji z marką.

- Poszukiwaliśmy rozwiązania, żeby w angażujący i wyjątkowy sposób podkreślić znaczenie dobrego snu. Tak powstała Ścieżka sensoryczna IKEA, która niesie ze sobą odmienne doświadczenia niż inspirujące ekspozycje w naszych sklepach. Tu bardziej możemy się skupić na odczuciach i doznaniach, żeby uświadomić sobie, na co warto zwrócić uwagę, by wstawać bardziej wypoczętym - mówi Katarzyna Piwowarczyk, Dyrektorka Marketingu IKEA Retail w Polsce. 

Ścieżka sensoryczna IKEA będzie dostępna od 16 września od godziny 16:00 do 20:00 oraz 17-18 września od 10:00 do 20:00. Wejście do PKiN od strony ul. Marszałkowskiej, hol główny, Sala Korczaka.  

Aby w pełni zanurzyć się w tym doświadczeniu, warto zabrać ze sobą słuchawki i móc - po zeskanowaniu smartfonem QR kodu - swobodnie wsłuchać się w opowieść o czynnikach, które mogą nam pomóc w poprawie jakości snu i codziennego życia.  Organizatorzy zadbali o pełną dostępność wydarzenia, w tym udogodnienia dla osób z niepełnosprawnościami oraz materiały edukacyjne w języku angielskim. Wydarzenie jest bezpłatne i otwarte dla wszystkich chętnych.

Usługa Planowania Dobrego Snu

Oprócz wspomnianej Ścieżki sensorycznej IKEA, odwiedzającym PKiN marka pomoże stworzyć wyśnione miejsce do odpoczynku i odzyskać codzienną radość ze snu. Na miejscu będą dostępni projektanci i projektantki IKEA, gotowi pomóc w doborze produktów i rozwiązań, które zapewnią idealne warunki do zdrowego snu w domu. Usługa będzie dostępna za symboliczną złotówkę.

Hej pobudka! Czas na sen dobry!

Swoją najnowszą kampanią KEA budzi mieszkańców Polski do działania na rzecz dobrego spania. 

- Wiemy z badań, jak dużym problemem jest dla nas wszystkich dobry sen. Szczególnie teraz, w czasach tzw. polikryzysu, wysypiamy się coraz gorzej. O ile IKEA nie może rozwiązać wszystkich naszych problemów, na pewno jesteśmy w stanie pomóc tam, gdzie chodzi o zapewnienie warunków dla dobrego snu. W inspirujący sposób będziemy mówić o 6 czynnikach dobrego snu. Chcemy przywrócić ludziom radość z wysypiania się. Podkreślamy w komunikacji, że sen to nie tylko odpoczynek, ale i zdrowie, energia, przyjemność, emocje oraz równie aktywny czas jak podczas dnia. Kiedy śpimy dzieje się tyle dobrego! Regenerujemy się, marzymy, śnimy i układamy plany na przyszłość. Dobry sen to najlepszy sposób na kolejny dobry dzień - dodaje Katarzyna Piwowarczyk.

Kampania obejmuje działania w wielu kanałach. W emocjonalnym spocie telewizyjnym firma przedstawia różne sytuacje i potrzeby życiowe. Podkreśla ważność snu w kontekście nie tylko marzeń sennych, ale i potrzebnej energii na kolejny dzień. Bo każdy z nas jest inny, inaczej śpi i ma inne potrzeby, a na każdą z nich znajdziemy odpowiedź w odpowiednio dopasowanym asortymencie. Komunikacja do konsumentów obejmuje także działania w internecie, skupiając się na różnorodnej ofercie produktów, które pomagają dobrze się wyspać.   

12 podcastów

Dodatkowo niestandardowe działania marketingowe pojawią się już we wrześniu, w wybranych kinach w całym kraju, w postaci przestrzennych instalacji przedstawiających kluczowe czynniki dobrego snu. Cykl 12 podcastów na YouTube i Spotify: “Fika z IKEA”, czyli lifestyle’owych rozmów przy kawie i ciastku o domu i spaniu, już się rozpoczął. Kolejnych będzie można posłuchać w każdy drugi wtorek miesiąca. Warto wspomnieć, że nagrywają go pracowniczki IKEA. Na YouTube będziemy kontynuować odpowiadanie na pytania o doby sen, korzystając z wiedzy naszych pracowników i pracowniczek ze sklepów. 

Pobierz ebook "Jak otworzyć sklep internetowy - ebook z poradami dla firm"