Lavazza przedstawiła nowy kalendarz na 2026 rok. Jakie jest jego przesłanie?

Co sprawia, że „włoskość”, choć niematerialna, pozostaje tak łatwo rozpoznawalna na całym świecie? W swoim Kalendarzu na 2026 rok Lavazza kontynuuje narrację zapoczątkowaną globalną kampanią „Pleasure Makes Us Human”, tym razem eksplorując bogatą mozaikę elementów definiujących unikalny i wyjątkowy włoski styl życia.

Aby osiągnąć odpowiedni efekt, firma powierzyła kierownictwo kreatywne projektu agencji Armando Testa, z którą od lat owocnie współpracuje przy globalnych kampaniach. Zaangażowała także wnikliwe oko Alexa Webba, fotografa 
z prestiżowej agencji Magnum Photos i jednego z najbardziej oryginalnych współczesnych fotografów ulicznych, znanego z talentu kompozycyjnego i wrażliwości kolorystycznej.

Ta edycja Kalendarza zostanie zaprezentowana na wyjątkowej scenie: po raz pierwszy Lavazza przedstawi swój Kalendarz publiczności podczas Art Basel Miami Beach, jednych z najważniejszych targów sztuki nowoczesnej i współczesnej na świecie – kluczowego wydarzenia dla galerzystów, kolekcjonerów 
i miłośników sztuki z całego globu. 

- Jesteśmy niezwykle dumni będąc Oficjalnym Partnerem Art Basel Miami. Cieszymy się, że możemy uczestniczyć w tym wyjątkowym momencie, podczas którego dzielimy się naszym wieloletnim związkiem ze światem sztuki i fotografii. Sztuka współczesna jest uniwersalnym językiem, który łączy różne wrażliwości, kultury i pokolenia. W swoich wielu formach zachęca do refleksji nad złożonością współczesności, pokazuje jej piękno, ale także ujawnia sprzeczności. Lavazza zawsze zaangażowana w promowanie kultury, włączyła wizję i odpowiedzialność społeczną do drogi, która postrzega sztukę jako narzędzie dialogu i transformacji. W tym kontekście nasz udział w Art Basel Miami stanowi znaczący kamień milowy w naszym zaangażowaniu na rzecz wspierania i celebrowania kreatywności - wyjaśnia Francesca Lavazza, członkini Zarządu Grupy Lavazza.

„Grand Tour” po wyjątkowych włoskich lokalizacjach

Na potrzeby nowego Kalendarza Alex Webb stworzył swoje fotografie, odbywając własny „Grand Tour” 
po wyjątkowych włoskich lokalizacjach, tworząc ciepłą, intensywną i wyrafinowaną narrację wizualną, która unika klisz.

„Pleasure Makes Us Human” to centralny koncept stojący za ujęciami, przeplatający historię, w której obserwacje realnego życia wzbogacone są subtelnymi odniesieniami do kina, fotografii i malarstwa, w elegancki i lekko ironiczny sposób oddając codzienność włoskiego życia.

Komentując swoją pracę, Webb stwierdza: „Zawsze uważałem, że Włochy posiadają pewną tradycję estetyczną, która obejmuje stulecia i pozostaje obecna do dziś. To cecha, którą konsekwentnie odczuwałem w mojej relacji z tym krajem.” Tę namacalną jakość można odkryć po prostu spacerując ulicami, dostrzegając miejskie pejzaże, eksplorując mniej znane zakątki i wchodząc w interakcje z ludźmi. Webb łączy tę cechę ze swoją własną wrażliwością, tworząc dwanaście zdjęć odpowiadających miesiącom roku, a także okładki Kalendarza. Fotografie te osadzone są w nieoczywistych lokalizacjach, tworząc nieoczekiwany portret, w którym kawa wyłania się jako niezbędny element towarzyskości i codziennej przyjemności.

Dzięki mistrzowskiemu operowaniu światłem i kolorem Webb tworzy spójną narrację, a jego zdolność uchwycenia nieprzewidywalnego błysku chwili odsłania hipnotyczny portret tętniącej życiem rzeczywistości. 

- Starałem się podążać za światłem, kolorami i ruchami ludzi, uchwycić obrazy, które przekazywały pewien poziom energii i rezonansu. Jako fotograf mam tendencję do dostrzegania piękna, sztuki i przyjemności nawet w małych gestach i prostych momentach, jak picie kawy - komentuje Webb.

W ciągu dwunastu miesięcy Kalendarza rozwijają się momenty uchwycone obiektywem Webba: od spokojnego miejsca nad jeziorem, ożywionego beztroską zabawą dzieci, po uroczy bar w centrum miasta, gdzie chwila przerwy odsłania niespodziewanie figlarną stronę; od artystycznej pracowni, w której przekazywana jest dawna sztuka modelowania gipsu, po boisko do gry w bocce, które staje się miejscem spotkań wyjątkowej grupy księży; od sceny z miasteczka nadmorskiego, gdzie żywe kolory wypełniają ulice, po lunch w trattorii – kluczowy codzienny rytuał – zanim zatrzymamy się w secesyjnym zakładzie fryzjerskim, by ostatecznie cieszyć się świątecznym momentem podczas słynnej procesji ku czci św. Rozalii w Palermo. Całą kolekcję przenika radosna atmosfera i ciepłe kolory przywodzące na myśl lato – porę roku będącą kwintesencją odkrywania Włoch, nawet dla tych, którzy nie są Włochami.

Czym właściwie jest „włoskość”?

Lavazza, firma głęboko zakorzeniona we Włoszech, lecz patrząca globalnie, z czasem stała się ambasadorem kawy i jej rytuałów na całym świecie. W Kalendarzu 2026 postanowiła przedstawić atmosferę, wrażliwość i zwyczaje, które są nie do pomylenia i ponadczasowe. Michele Mariani, Executive Creative Director Grupy Armando Testa, zauważa: „Chcieliśmy opowiedzieć historię podróży w głąb włoskości, unikając wszelkich stereotypów. Wyobraziliśmy ją sobie jako dwunastostopniowy plan podróży, w którym każdy etap ukazuje inną odsłonę człowieczeństwa i pozwala odkrywać wiele wymiarów przyjemności. Koncept przyjemności od zawsze był wpisany w DNA Lavazzy. Tak narodziła się idealna podróż przez bardziej autentyczne, konkretne i szczere Włochy.”

Fotografie przywołują lekkość „vita dolce”: rytmy zwalniają, spontaniczność wysuwa się na pierwszy plan, a każda chwila może nieść moment przyjemności ukryty w tkance codziennego życia, ujawniając jego intymną i cenną wartość. Te małe momenty szczęścia – radość spotkania, wspólnego towarzystwa, przyjemność rozmowy i dobrego jedzenia, chwila, w której codzienny pęd ustępuje miejsca rytuałowi picia kawy – są dostępne dla wszystkich. To doświadczenia, które każdy może włączyć do swojej codzienności, stanowiące część wspólnego dziedzictwa włoskiego stylu życia. Naturalnie towarzyszy im filiżanka kawy, która w tym roku, bardziej niż kiedykolwiek, wysuwa się na pierwszy plan na zdjęciach. Działa jako element narracyjny, nadający każdemu momentowi ekspresji i potrafiący przemienić go w małe święto.

Włoski termin „espresso”, który także za granicą oznacza określony rodzaj kawy, podkreśla, jak głęboko napój ten jest zakorzeniony we włoskiej kulturze, do tego stopnia, że stał się symbolem globalnym. Francesca Lavazza dodaje: „Kawa jest iskrą; ona zawsze jest początkiem czegoś. To chwila dzielona z innymi, którą można opisać, ale też zasmakować. I w tym przypadku jest to przyjemność wynikająca  z małych gestów, związanych ze spontanicznością bycia Włochem – spontanicznością, która uosabia otwartość i gościnność.” Ale istnieje także bardziej intymny, mniej widoczny, lecz równie ważny wymiar związany z kawą: „To także gest osobisty — chwila dla siebie oraz czas na pielęgnowanie relacji z bliskimi. To naprawdę reprezentuje cały wszechświat połączeń, który obejmuje cały świat w jednej filiżance.”

Art Basel Miami Beach

Prezentując Kalendarz 2026 na Art Basel Miami Beach, Lavazza potwierdza swoje zainteresowanie sztuką oraz silną obecność w krajobrazie współczesnej kultury wizualnej. Ze szczególnym uwzględnieniem fotografii, czego przykładem jest niezwykła trzydziesta czwarta edycja Kalendarza prezentującego największe talenty fotograficzne świata. Lavazza przyjmuje współczesny sposób opowiadania historii, uchwytując dynamicznego ducha czasów. Poprzez fotograficzne spojrzenie i artystów interpretujących jej wartości Lavazza wzbogaca narrację dzięki talentowi artystów i ich oryginalnej wizji.

Wydarzenie Art Basel Miami wieńczy tym samym długą historię zaangażowania w sferę artystyczną, podczas której Lavazza nawiązała znaczące współprace z jednymi z najważniejszych instytucji i osobistości krajowych  i międzynarodowych, w tym z Triennale i MUDEC w Mediolanie, Peggy Guggenheim Collection i Muzeami Miejskimi w Wenecji oraz Muzeum Guggenheima w Nowym Jorku. Ta wieloletnia działalność pozycjonuje Lavazzę nie tylko jako globalnego ambasadora kawy, lecz także jako promotora sztuki, piękna 
i kreatywności.

Pobierz ebook "E-book: E-commerce w 2026 roku"