Liderzy serwisów TikTok i YouTube. Oto najlepsze marki pod względem marketingowym

Nowe badania przeprowadzone przez agencję social media team5pm pokazują, które marki osiągają najlepsze wyniki na YouTube i TikToku w Polsce, podkreślając różnorodne strategie stojące za ich sukcesem. Wyniki pokazują, że pozycja lidera na rynku wynika z doskonałości w realizacji konkretnego celu.

Wyniki jasno wskazują, że pozycja lidera rynkowego jest bezpośrednim rezultatem przemyślanej i konsekwentnej realizacji założonego celu. Marki takie jak KuchniaLidla.pl, Red Bull, Media Expert i Łączy nas piłka pokazują, jak skutecznie zdobywać ogromną liczbę wyświetleń, angażować odbiorców i budować silne społeczności.

YouTube

Najlepszy wynik pod względem wyświetleń

Z 5 milionami wyświetleń, 5,2 tysiącami interakcji i 616 tysiącami subskrybentów w maju, KuchniaLidla.pl udowadnia, że spójna strategia tworzenia wartościowych treści pozwala zbudować ogromną i lojalną grupę odbiorców. Kanał, na którym występują znani szefowie kuchni, tacy jak Karol Okrasa i Paweł Małecki, łączy proste przepisy kulinarne z zabawnymi wyzwaniami, dzięki czemu jest jednym z najpopularniejszych kanałów kulinarnych w Polsce.

Jak wskazuje badania, najważniejszym elementem jest bycie autorytetem w swojej niszy, konsekwentnie dostarczając wartościowe treści za pośrednictwem zaufanych i budzących sympatię ekspertów. Wyróżniający się film przedstawia szefa kuchni Pawła Małeckiego, który pokazuje, jak przygotować semifreddo z pistacjami i ricottą, kremowy włoski deser idealny dla łasuchów.

Najlepszy wynik pod względem zaangażowania

Z 29,6 tys. interakcji, 2,7 mln wyświetleń i 132 tys. subskrybentów w maju, Red Bull Wersy udowadnia, że budowanie społeczności wokół wspólnych zainteresowań – takich jak dynamicznie rozwijająca się kultura hip-hopowa w Polsce – sprzyja głębokiej lojalności.

Kluczem w tym przypadku jest postawienie na pasje. Twórz niszowe, wysokiej jakości treści, które autentycznie odpowiadają zainteresowaniom odbiorców.

Najpopularniejszy film przedstawia rapera Palucha w dziewiątej edycji Red Bull 64 Bars, gdzie bez przerwy i z techniczną perfekcją wykonuje 64 takty do beatów Julasa.

Najlepszy wynik pod względem liczby subskrybentów

Dzięki imponującej liczbie 1 miliona subskrybentów, 350 tysiącom wyświetleń i 5,9 tysiąca interakcji w maju kanał Łączy nas piłka jest dowodem na siłę oddanych fanów. Jako oficjalny kanał polskiej piłki nożnej, łączy fanów dzięki ekskluzywnym treściom, najciekawszym fragmentom meczów i dostępowi do kulisów.

Jak podają autorzy badania w tym przypadku wykorzystaj swoją wyjątkową pozycję jako oficjalnego źródła informacji, aby zbudować bezkonkurencyjną społeczność, dostarczając fanom ekskluzywne treści prosto ze źródła. Najpopularniejszy film pozwala fanom zajrzeć za kulisy obozu treningowego reprezentacji Polski, pokazując codzienną rutynę i autentyczne chwile z życia drużyny.

TikTok

Najlepszy wynik pod względem liczby wyświetleń

Z oszałamiającą liczbą 77,5 mln wyświetleń, 101 tys. interakcji i 159 tys. obserwujących w maju, Media Expert pokazuje, jak osiągnąć ogromny zasięg. Jako jeden z największych sprzedawców elektroniki w Polsce, kanał ten wykorzystuje modne, łatwo identyfikowalne treści, które są zgodne z jego produktami, aby zmaksymalizować widoczność na platformie.

Priorytetowo traktuj szeroki zasięg, wykorzystując popularne trendy i tworząc treści, z którymi odbiorcy mogą się łatwo identyfikować i które przemawiają do szerokiej publiczności.

Najlepszy wynik pod względem zaangażowania

Dzięki niezrównanej liczbie 657 tys. interakcji przy 21,8 mln wyświetleń Red Bull Polska wyznacza standardy interakcji z odbiorcami. Kanał przyciąga uwagę odbiorców energicznymi treściami dotyczącymi sportów ekstremalnych, imponującymi efektami wizualnymi i współpracą ze sportowcami, które idealnie odpowiadają pasjom grupy docelowej.

Ważnym w tym przypadku jest budowanie społeczności o wysokim poziomie zaangażowania, tworząc atrakcyjne wizualnie, energetyczne treści, które odzwierciedlają tożsamość waszej marki.

Najlepszy wynik pod względem liczby obserwujących

Red Bull Polska, lider drugiej kategorii, zajmuje również pierwsze miejsce pod względem liczby obserwujących (969 tys.). Aby podkreślić inną strategię budowania społeczności, warto również przeanalizować sukces McDonald’s Polska, który ma drugą co do wielkości liczbę obserwujących – 799 tys. Uzupełniona 25,3 mln wyświetleń i 82,1 tys. interakcji, strategia tej marki opiera się na humorystycznych i absurdalnych skeczach opartych na codziennym życiu, co dowodzi siły kulturowej trafności.

W ten sposób zbuduj ogromną społeczność, stawiając na humor, autentyczność i treści, które są bliskie codzienności odbiorców.

- Dla marketingowców te dane są zarówno inspiracją, jak i wyzwaniem. Inspirujące jest obserwować, jak takie marki jak KuchniaLidla.pl czy Red Bull zostają nagrodzone za autentyczne treści. Ale sukces nie polega na kopiowaniu ich schematu – chodzi o zastosowanie tych kluczowych zasad w DNA własnej marki. Prawdziwym wyzwaniem nie jest zauważenie, co działa, lecz przełożenie tych wniosków na kreatywną strategię, która faktycznie przynosi efekty dla naszej marki. To właśnie most, który budujemy dla naszych klientów: zmiana danych w treści przynoszące realne rezultaty - mówi Barbara Gruchman-Glapińska, Business Unit Lead w team5pm Polska.

Pobierz ebook "E-book: Sklep internetowy dla małej firmy"