Ludwik świętuje 60 lat w nowej kampanii. To pierwszy polski płyn do naczyń

To najbardziej rozpoznawalny płyn do mycia naczyń w Polsce. Jego znajomość spontanicznie deklaruje 7 na 10 Polaków, wynika z badania zrealizowanego na Panelu Ariadna.

Ludwik, bo o nim mowa, został opracowany w 1964 roku w Górze Kalwarii pod Warszawą i obchodzi w tym roku 60-te urodziny.

Marka Ludwik utrzymuje silną pozycję mimo upływu lat i coraz większej konkurencji. Jego udział wolumenowy w rynku w 2023 roku wyniósł 31,3 proc. - wynika z danych firmy badawczej NielsenIQ.  Co więcej, Grupa INCO, producent płynu do mycia naczyń Ludwik, w minionym roku odnotowała dynamikę sprzedaży tego produktu na poziomie 37 proc. rok do roku.

Pierwszy polski płyn do mycia naczyń Ludwik powstał kilka lat po tym, jak tego typu artykuł pojawił się na rynku amerykańskim. Jego recepturę w 1964 roku opracowano w zakładzie produkcyjnym w Górze Kalwarii pod Warszawą. W promocji produktu pomogła ówczesna kampania „Ludwiku, do rondla”, mająca na celu zachęcanie mężów do pomocy żonom w kuchni. Minęły lata, ale status pierwszego polskiego płynu do mycia naczyń na rynku nie uległ zmianie – swoje 60-lecie obchodzi jako numer jeden wśród tego typu produktów w Polsce. 

- Przez 60 lat istnienia na rynku płyn do mycia naczyń Ludwik ulegał zmianom, ale najważniejsze było utrzymywanie wysokiej jakości, podążanie za potrzebami klientów i wprowadzanie nowych koncepcji technologicznych. Rozwijaliśmy także asortyment pod marką Ludwik, między innymi o produkty do zmywarek. To, co obecnie jest dla nas najważniejsze, to łączenie skutecznej formuły z troską o środowisko w postaci linii Ludwik Ekologiczny, certyfikowanej EU Ecolabel, z butelkami PET wykonanymi w 98 proc. z materiału pochodzącego z recyklingu. Dzięki latom zaangażowania i pracy udało się nam utrzymać jego wysoką pozycję na rynku, notując dynamikę sprzedaży na poziomie 37 proc. w minionym roku - mówi Sławomir Józefiak, Prezes Zarządu Grupa INCO. 

W chwili powstania pierwszy i jedyny taki produkt na rynku, płyn do mycia naczyń Ludwik, nie miał konkurencji. Dziś jest ona całkiem spora. Udział Ludwika w łącznej sprzedaży wszystkich płynów do naczyń w Polsce sięgnął 31 proc. w ujęciu wolumenowym w 2023 roku, co stawia go na pierwszym miejscu w tej kategorii (wyniki NielsenIQ).

Rodzina Ludwika 

Przez 60 lat obecności na rynku seria produktów Ludwik znacznie się rozrosła. Pod względem sprzedaży dominuje płyn do mycia naczyń Ludwik o zapachu cytrynowym, wprowadzony na rynek w 1995 roku, ale również pierwotna wersja miętowa pozostaje popularna wśród konsumentów. Co roku jest przez nich nagradzana wyróżnieniami branżowymi. Dużą popularnością cieszą się ekologiczne tabletki do zmywarek, które w 2023 roku odnotowały 27 proc. wzrostu sprzedaży rok do roku, a także płyny do mycia szyb. W zeszłym roku w tej kategorii marka Ludwik zajęła drugie miejsce na rynku w Polsce pod względem sprzedaży wartościowej w PLN i ilościowej w sztukach wg NielsenIQ.   

60 lat na rynku na zielono. Oto jubileuszowe płyny

W 2024 roku płyn do mycia naczyń Ludwik obchodzi 60-lecie istnienia. Z tej okazji jego producent, Grupa INCO, przygotował specjalną edycję płynów do naczyń w zielonej butelce nawiązującej do charakterystycznego koloru płynu, sprzedawanego przed laty w szklanych, przezroczystych butelkach. Jubileuszowe płyny są już dostępne w sklepach w dwóch wersjach zapachowych – popularnym cytrynowym i kultowym miętowym.  

Polska marka

Płyn do mycia naczyń Ludwik mimo upływu lat pozostaje polską marką. Jego producentem jest Grupa INCO, z powodzeniem działająca na rynku od 1947 roku, zatrudniająca ok. 700 osób w zakładach produkcyjnych zlokalizowanych w Górze Kalwarii, Suszu, Izabelinie, Koniecpolu i Borowie. Oprócz chemii gospodarczej, wytwarza m.in. nawozy ogrodnicze i opakowania. Inne popularne produkty Grupa INCO to np. pasta do butów Buwi, nawóz do roślin Florovit czy środek na brodawki Brodacid. Niemal 90 proc. produktów Grupa INCO sprzedawanych jest na polskim rynku, eksport stanowi 10 proc. Mimo silnej konkurencji w Polsce wśród produktów oferowanych przez Grupa INCO, firma rośnie i w 2023 roku wypracowała dynamikę wzrostu na poziomie ponad 14 proc. 

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"