Marka Delecta po rebrandingu. Zmieniono nie tylko opakowania

Rebranding obejmujący całe portfolio, nowe podejście strategiczne oraz odświeżoną komunikację pod hasłem „Delektujmy się smakiem” - to odpowiedź na zmieniające się potrzeby konsumentów i wyzwania konkurencyjne. Nowe opakowania trafiają już na półki sklepowe

Marka Delecta, od lat obecna w sercach polskich konsumentów, przechodzi właśnie największą zmianę w swojej historii. Pierwszym produktem w nowej odsłonie jest bestsellerowa galaretka truskawkowa (70g).

Tożsamość marki

W ostatnich latach Delecta straciła część swojej atrakcyjności w oczach konsumentów. Badania jakościowe i ilościowe przeprowadzone przez firmę Foodwell wykazały, że dotychczasowe opakowania były postrzegane jako „przykurzone” i nieatrakcyjne. Jednocześnie konsumenci wskazali elementy, które budują rozpoznawalność marki - charakterystyczny czerwony kolor oraz duże zdjęcie produktu. To właśnie one stały się fundamentem nowego designu. 

- Naszym głównym zadaniem było odświeżenie marki i nadanie jej nowoczesnego charakteru, lepiej odpowiadającego oczekiwaniom współczesnych konsumentów. Wyzwaniem projektowym było także zwiększenie widoczności produktów na półce, poprzez nowe podejście do proporcji między logotypem a pozostałymi elementami graficznymi. Równie istotne było pokazanie Delecta w nowym świetle - jako marki, która ułatwia przygotowanie efektownych deserów i wypieków. Dlatego tak ważną rolę odegrała sesja zdjęciowa, zrealizowana przez fotografa Arka Zarembę z Soul & Mind we współpracy z food stylistką Ewą Tokarz-Gębską. Powstały apetyczne, nowoczesne ujęcia, które pokazują, że z produktami Delecta można w prosty sposób stworzyć wypieki wyglądające i smakujące jak z cukierni - mówi Aleksandra Janowska-Wojtulewicz, Creative Director w Soul & Mind.

Charakterystyka nowego opakowania

Wprowadzona zmiana to nie tylko nowe rozmieszczenie elementów graficznych, ale również jasne, przejrzyste tło i nowe, apetyczne zdjęcia produktów, wykonane w dedykowanych sesjach zdjęciowych dla każdego opakowania Delecta. Kluczowym elementem identyfikacji jest czerwony panel w kropeczki, obecny na wszystkich opakowaniach marki. Dzięki niemu Delecta zachowuje spójność wizualną, tworząc wyraźną czerwoną plamę kolorystyczna, ułatwiającą konsumentom odnalezienie ulubionych produktów na sklepowej półce.

- Zmiana opakowań to jeden z kluczowych filarów nowej strategii marki. To przemyślany i konsekwentny krok w kierunku odzyskania pozycji rynkowej i zwiększenia konkurencyjności Delecta. Za rebrandingiem stoją nie tylko badania konsumenckie, ale również inwestycje marketingowe i długofalowa wizja rozwoju, która obejmuje wszystkie punkty styku z marką - od półki sklepowej po szeroką komunikację 360 - mówi Beata Moczulak, Senior Brand Manager marki Delecta.

Nowa strategia oparta na smaku

Zmiana opakowań to tylko jeden z elementów szeroko zakrojonej strategii transformacji marki. Jej sercem jest nowe pozycjonowanie - oparte na emocjach i smaku haśle „Delektujmy się smakiem”. Marka powraca do swoich korzeni, podkreślając wartość wspólnego delektowania się smakiem wypieków i deserów, jednocześnie otwierając się na młodsze pokolenie konsumentów.

Nowe podejście ma nie tylko wzmocnić relację z konsumentami, ale także przyciągnąć młodsze osoby szukające smaku, jakości i wiarygodności w kulinarnych wyborach.

Cele biznesowe i transformacja portfolio

Foodwell nie ukrywa, że za odważnym ruchem rebrandingowym stoją konkretne cele biznesowe. Marka chce nie tylko odbudować udziały rynkowe i zwiększyć rotację produktów, ale także awansować na wyższą pozycję wśród konkurencji i wzmocnić rozpoznawalność marki.

Nowe opakowania wchodzą na rynek etapami. Jako pierwsza pojawiła się w sklepach galaretka truskawkowa 70g z kategorii deserów i symbol transformacji marki. Kolejne produkty będą sukcesywnie zmieniać swoje szaty graficzne do końca 2025 roku. Co ważne - zmiany obejmują również dostosowanie wymiarów opakowań do oczekiwań partnerów handlowych, co jest przejawem odpowiedzialnego i biznesowego podejścia Foodwell do procesu rebrandingu.

Nowe projekty zostały przebadane z udziałem konsumentów. Wyniki są jednoznaczne - nowe opakowania są bardziej czytelne, nowoczesne, atrakcyjne wizualnie i skuteczniej przyciągają uwagę na półce. Kluczową rolę odegrały apetyczne zdjęcia produktów oraz czytelny branding, mocno osadzony w kolorach marki Delecta.

Szeroka kampania i kolejne kroki

Zmianie identyfikacji marki towarzyszyć będzie szeroko zasięgowa kampania 360, z naciskiem na TV, OOH, digital, POS i prasę. Nowe hasło „Delektujmy się smakiem” stanie się osią wszystkich działań komunikacyjnych, wzmacniając tożsamość marki i podkreślając przyjemność płynącą z delektowania się. 

- Nowa identyfikacja wizualna marki Delecta to dopiero początek. Traktujemy ją jako otwarcie nowego rozdziału w historii marki, w którym kluczową rolę będzie odgrywać spójna komunikacja i inwestycje marketingowe, a także przemyślany rozwój portfolio - dodaje Beata Moczulak.
 

Pobierz ebook "E-book: Sklep internetowy dla małej firmy"