Meta: AI zwiększa zaangażowanie użytkowników Facebooka i Instagrama

Mark Zuckerberg, dyrektor generalny Meta, podczas prezentacji wyników za drugi kwartał 2025 roku ujawnił, że sztuczna inteligencja znacząco wpłynęła na aktywność użytkowników głównych platform firmy.

Dzięki usprawnieniom w systemach rekomendacji treści, czas spędzany na Facebooku wzrósł o 5%, a na Instagramie aż o 6%.

Rekordowe wyniki finansowe i użytkowe

„AI znacząco poprawia naszą zdolność do pokazywania ludziom interesujących i wartościowych treści" – podkreślił Zuckerberg. To przekłada się nie tylko na większą satysfakcję użytkowników, ale także na wymierne korzyści biznesowe.

Kluczowe dane za Q2 2025:

• 3,4 miliarda użytkowników dziennie korzysta z aplikacji Meta (wzrost o 6% r/r)
• 47,1 miliarda dolarów przychodu „rodziny aplikacji" (wzrost o 22% r/r)
• 5-6% wzrost czasu spędzanego na głównych platformach

Wyzwania związane z „AI slop"

Mimo pozytywnych wyników, Meta musi mierzyć się z rosnącą krytyką dotyczącą „AI slop" – zalevu niskiej jakości treści generowanych algorytmicznie. Firma zapewnia jednak, że stale rozwija narzędzia mające na celu dostarczanie użytkownikom bardziej wartościowych doświadczeń.

Meta inwestuje w zaawansowane systemy sztucznej inteligencji, które pomagają:

• Lepiej dobierać personalizowane rekomendacje
• Ograniczać widoczność niepożądanych treści
• Automatycznie tłumaczyć komunikaty
• Wykrywać dezinformację

Pozycja na rynku technologicznym

Meta pozostaje jednym z liderów wykorzystania AI w mediach społecznościowych. Firma od kilku lat systematycznie wzmacnia swoje portfolio usług opartych na sztucznej inteligencji – od personalizacji feedu po zaawansowane systemy moderacji treści.

Choć konkurencja, w tym TikTok i X (dawniej Twitter), także intensywnie inwestuje w sztuczną inteligencję, Meta dzięki swojej skali i zasobom utrzymuje pozycję jednej z najbardziej wpływowych firm sektora technologicznego.

Przyszłość AI w mediach społecznościowych

Rosnące znaczenie sztucznej inteligencji w kształtowaniu doświadczeń użytkowników budzi coraz więcej dyskusji o potrzebie odpowiednich regulacji i dbaniu o jakość cyfrowych interakcji. Intensywna rywalizacja o uwagę użytkowników sprawia, że technologie AI będą odgrywać kluczową rolę w przyszłości całej branży mediów społecznościowych.

Wyniki Meta za drugi kwartał pokazują, że inwestycje w sztuczną inteligencję przynoszą konkretne korzyści biznesowe, jednocześnie stawiając przed firmą nowe wyzwania związane z odpowiedzialnym rozwojem tych technologii.

Pobierz ebook "E-book: E-commerce w 2026 roku"