Meta testuje Instagram Plus, czyli płatną subskrypcję z nowymi funkcjami

Meta rozpoczęła testy płatnej wersji Instagrama o nazwie Instagram Plus. Za niewielki miesięczny abonament użytkownicy mają otrzymać dostęp do rozszerzonych funkcji aplikacji, z której na co dzień korzystają bezpłatnie.

Na razie program jest dostępny tylko w wybranych krajach – firma sprawdza, czy użytkownicy są gotowi płacić za dodatkowe możliwości.

Stories w centrum uwagi

Największe zmiany dotyczą Stories, które są sercem codziennej aktywności na Instagramie. Subskrybenci będą mogli przeglądać cudze relacje anonimowo – autor nie zobaczy ich na liście wyświetleń – oraz sprawdzać, ile razy dana osoba obejrzała ich własne Stories. To wyraźny krok w stronę zaawansowanej analityki i większej kontroli nad publikowanymi treściami.

Instagram Plus rozszerza też możliwości zarządzania odbiorcami. Zamiast jednej listy „Bliskich znajomych" użytkownik będzie mógł tworzyć dowolną liczbę spersonalizowanych list i za każdym razem precyzyjnie decydować, kto zobaczy daną relację. Dla osób, które na jednym koncie łączą rodzinę, znajomych i kontakty zawodowe, może to być atrakcyjny sposób na lepsze oddzielenie różnych sfer życia.

Pojawiają się również funkcje zwiększające widoczność treści: możliwość przedłużenia czasu życia Stories o dodatkowe 24 godziny, opcja cotygodniowego „wybicia" wybranej relacji na początek paska u obserwujących, animowane „Superlike'i" oraz wyszukiwarka konkretnego widza na liście wyświetleń.

Gdzie i za ile?

Meta nie ujawniła oficjalnej listy krajów objętych testami, jednak z relacji użytkowników wynika, że Instagram Plus jest już dostępny m.in. w Meksyku, Japonii i na Filipinach. Ceny są dostosowane do lokalnych rynków i wynoszą równowartość około 1–2 dolarów miesięcznie. Strategia „taniego dodatku" ma nie odstraszyć masowego odbiorcy.

Warto podkreślić, że Instagram Plus to inny produkt niż Meta Verified – płatna weryfikacja kont z niebieską odznaką, skierowana przede wszystkim do twórców i firm. Instagram Plus jest ofertą dla zwykłych użytkowników, którzy chcą wygodniejszych funkcji w codziennym korzystaniu z aplikacji.

Część szerszej strategii

Meta od kilku lat szuka nowych źródeł przychodu poza reklamą, która pozostaje wrażliwa na zmiany koniunktury i regulacje dotyczące prywatności. W styczniu 2026 roku firma zapowiedziała testy płatnych planów premium nie tylko na Instagramie, ale też na Facebooku i WhatsAppie, między innymi z dodatkowymi funkcjami opartymi na sztucznej inteligencji.

Inspiracją może być Snapchat+, który ruszył w 2022 roku z podobnym założeniem i dziś liczy ponad 25 milionów subskrybentów. Dzięki tej usłudze Snap zbudował biznes niezależny od reklam o rocznych przychodach sięgających miliarda dolarów – wyraźny sygnał dla Mety, że na takim modelu można zarabiać na dużą skalę.

Pytanie o wartość i prywatność

Meta musi jednak liczyć się z rosnącym zmęczeniem subskrypcjami. Wiele osób płaci już za serwisy streamingowe, muzykę, gry czy chmurę, a kolejne kilka złotych za funkcje w aplikacji społecznościowej może być po prostu zbędnym wydatkiem. Pierwsze reakcje w mediach społecznościowych są mieszane – obok ciekawości pojawiają się głosy irytacji i opinie, że proponowane funkcje powinny być dostępne bezpłatnie.

Osobną kwestią jest prywatność. Możliwość anonimowego podglądania Stories może być atrakcyjna dla jednych użytkowników, ale dla innych stanie się powodem do dyskusji o transparentności w serwisach społecznościowych.

Jeśli testy zakończą się sukcesem, podobne płatne pakiety mogą stopniowo pojawić się na pozostałych platformach Mety, a model freemium jeszcze mocniej zadomowi się w codziennym korzystaniu z mediów społecznościowych.

Pobierz ebook "Wielki ranking agencji marketingowych 2026 roku i e-book o trendach w promocji w sieci"